石材企業進軍家裝迫在眉睫

當前，房地產市場增長減緩，這對依賴工程項目的石材行業影響很大。今年初發布的《中國石材行業發展報告》(下稱《報告》)白皮書中的一組數字體現了這種影響。《報告》顯示，2014年規模以上石材企業主營業務收入累計3980億元，比上年同期增長12.7%，比上年增速回落8.9個百分點;利潤總額328億元，比上年同期增長4.3%，比上年增速回落23.9個百分點。

相較于石材市場的回落，裝飾市場依舊繁榮。隨著人們生活品質的提升，天然石材進入人們視野，成為一種極佳的裝飾材料。本來在家裝市場只占有較低市場份額石材此番獲得了巨大的發揮余地。石材企業進軍家裝市場的呼聲逐漸強烈。

今年5月在上海舉辦的第五屆中國石材業5·18高峰論壇上，石材行業就以全產業鏈角度探討了石材裝飾的未來趨勢和發展路徑。在外貿和工裝市場下滑后，家裝市場儼然成為石材市場力圖開發的一個潛力市場。

《報告》副主編李正榮也認為：“中西部在石材產業開始崛起，這也意味著中國石材企業應著重于產業轉移、產業轉型、產業升級的發展趨勢，由依靠投資拉動的工裝市場向依靠消費拉動的家裝市場轉變。 ”

譚金華也向記者表達了相似的看法：“新常態下的石材行業發展方向就是轉型、升級和轉移，著力推動石材行業向家裝市場進軍。同時，推進石材行業進行清潔生產，發展循環經濟。而在循環經濟方面，石材加工過程中要注重工廠的污染治理。”

為家裝石材的安全性正名

石材進軍家裝這看似雙贏的舉措在推行時卻遇到了麻煩。中國石材行業協會副秘書長鄧惠青表示，在國內石材產業的發展過程中，長期伴隨著對大理石產品存在放射性的誤解，嚴重影響了石材行業的發展。“由于社會上對石材放射性的認識混亂，導致很多表述不夠標準，造成一些監理公司、建筑公司、裝飾公司對大理石驗收標準執行上的混亂。”鄧惠青說道。

實際上，自2009年以后，國內海關已經不再對大理石進行放射性的強制性檢測。石材行業為了證明大理石不存在有害的放射性，向國家檢驗監控中心提供了大量的數據，為住建部、國家檢驗總局得出最后結論提供了重要的依據。同時，中國石材協會發布的《中國大理石白皮書(2013)》也已經取消了大理石檢測放射性的內容。

中國國家石材質檢中心主任也表示，通過多年的檢測數據顯示，大理石沒有輻射，對人體的沒有任何危害。他還表示，市場上目前存在的石材可以分為花崗石、大理石、石灰石三大類。通過多年的檢測，大理石對人體的輻射與土壤沒有任何區別，只有部分花崗石有輻射。

“既然放射性已經不是問題，大理石的應用要真正進入家裝，質量、外觀以及加工質量就應該是需要考慮的方面。”國家石材質量技術檢驗中心副主任周俊興表示，“國內對這些方面都有標準要求，石材企業應當更嚴格地遵照這些標準，生產出符合市場需求的產品。”

石材行業也要向電商方向發展“一塊火山石年銷售達到8000萬，靠的是什么，靠的就是電商。”云南省石產業協會副會長說舉例說，“石材行業要跟緊時代的步伐，進入石材行業的4.0時代，快速地向網絡進。”

云南這兩個大學生通過在網上賣火山石，實現年銷售額8000萬元。這給以往在面對互聯網時抱以謹慎態度的傳統石材行業帶來沖擊。事實上，當前一些企業面對專業網絡平臺時，仍抱有不相信的態度。雖然越來越多的石材企業開始推廣企業微信公眾號，但關注人中普通的消費者人數很少。

這一方面說明企業的方向有偏差，另一方面也說明企業對普通消費者還不夠了解。對此，全國石材協會副秘書長也表示，瓷磚行業的銷售體系非常發達，在鄉鎮都有體驗店，值得石材行業學習。石材行業也可以在各地的建材城設立自己的體驗店，讓更多的消費者了解石材產品。

石材企業要想開拓家裝市場，還可以趁著當下一些裝修網站互聯網平臺的搭建，尋求合作，將產品和裝修設計相結合，直觀呈現給普通消費者。同時，未來互聯網將成為消費者獲取裝修信息、選購產品的重要渠道，石材企業的互聯網平臺可以為傳統的裝修公司和設計師提供更專業、更準確、更優惠的產品渠道，從而改變傳統的企業經營模式，這也是未來互聯網石材企業的發展契機。