地板行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展了近三十年，如今在整個(gè)家居建材產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)發(fā)展的相對成熟。縱觀當(dāng)下地板市場，伴隨整個(gè)行業(yè)的市場規(guī)模在不斷擴(kuò)大，地板企業(yè)之間的競爭方向也逐漸呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。在這種情況下，企業(yè)也紛紛開始尋求競爭優(yōu)勢，但部分地板企業(yè)在打造優(yōu)勢的時(shí)候利用炒作來制造噱頭，這對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展而言其實(shí)是極為不利的。
洛陽某家居廣場營銷手段引爭議
近日，洛陽某家居廣場在促銷活動中推出了一條“黃金大道”，邀請消費(fèi)者走“金毯”，該“黃金大道”總長度20多米，由250塊價(jià)值約6千萬的黃金磚鋪設(shè)而成。“黃金大道”迅速成為了“利用噱頭炒作”的經(jīng)典案例之一，噱頭炒作的案件不在少數(shù)但是這種嘩眾取寵的促銷手段并不可取，或許出發(fā)點(diǎn)是好的，但是這類奢靡的風(fēng)氣勢必影響整個(gè)行業(yè)，最終糊弄的還是消費(fèi)者。
現(xiàn)在市場競爭激烈，各個(gè)商家都絞盡腦汁想著如何宣傳自己的產(chǎn)品，如何讓消費(fèi)者買單。河南洛陽這一家居廣場一擲千金鋪設(shè)的“黃金大道”，明眼人一看便知，無非是抓住人們獵奇獵富的普遍心理，來吸引顧客的眼球，以此來聚集人氣，招攬生意。有業(yè)內(nèi)人士指出，以“黃金大道”來增加新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，這種促銷造勢與洗車行業(yè)高價(jià)聘用美女著比基尼洗車等沒什么兩樣，以嘩眾取寵的促銷手段來糊弄顧客，商家盯緊的還是顧客的錢包。
地板企業(yè)發(fā)展需注重產(chǎn)品質(zhì)量等本質(zhì)問題
近年來，面對較為低迷的家居建材市場，各家居賣場紛紛想方設(shè)法，推出了諸多各式各樣的促銷優(yōu)惠活動，以增加賣場的人氣，為商家?guī)砀嗟某山涣俊Ｈ欢揖淤u場的出發(fā)點(diǎn)是好的，但是，在具體的實(shí)施過程中，有些賣場卻“跑偏了路”。
對于地板企業(yè)而言，市場的競爭首先是產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、信譽(yù)的競爭，地板商品銷售市場也一樣。企業(yè)若不在服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格信譽(yù)上動腦筋、想辦法、做文章，僅僅別出心裁在廣告宣傳上使“創(chuàng)意”、搞“促銷”，縱然你再怎么任性，就是打造個(gè)“金道”、“銀道”也難見效果，不管什么營銷手段都只能是錦上添花如果產(chǎn)品本身質(zhì)量不好其結(jié)果也是“聰明反被聰明誤”。
在競爭尤為激烈的地板市場上，企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新也一定要結(jié)合實(shí)際情況來定，地板產(chǎn)品作為一種家裝產(chǎn)品，消費(fèi)者最希望實(shí)現(xiàn)的是其本身的鋪裝和使用功能，因此，地板企業(yè)還需要立足于產(chǎn)品本身，真正提升產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)力，如此才能在白熱化的市場競爭中達(dá)到理想的發(fā)展效果。
