關于產品創新，對于當下同質化現象尤為嚴重的地板行業來說，其實并不陌生。在國內近三十年的發展，使得這個行業如今已經幾近成熟，但是市場環境也變得更為復雜，模仿抄襲的風氣尤為盛行，而創新也成為不少企業打造差異化優勢的新方向，但創新并非意識，地板企業根據自身實際情況做好產品定位才是關鍵。

　　創新的關鍵是需要企業做好產品定位

　　盡管當下地板市場份額還在不斷擴大，但是行業內的競爭越來越激烈。抄襲事件更是頻頻發生，現在的中國地板企業再也不能向二十年前那樣，只顧埋頭生產就可以了，現在的地板企業只有順著市場的腳步，設計和生產出有市場針對性的產品才能向前發展，因為主動權已完全掌握在消費者手中。

　　市場調查、分析消費者心理、分析競爭對手、分析產品流行趨勢等，是現今企業必須時刻為之的程序，正確的產品定位可以幫助企業最大限度地擠占市場份額。一個產品的好壞不是企業自己說了算的，而是要消費者認同的。地板企業在進行產品定位的時候，市場調查是必不可少的前提，企業必須對市場進行深入的調研。

　　地板企業產品創新需要考慮企業自身特點

　　無論是開發新產品，還是延續產品路線，地板企業都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場格局，市場總體容量和容量，分布狀況，行業競爭的趨勢，新技術推出的進程，市場格局變化的走向，區域市場的主要競爭者，主要競爭者的競爭手段，滿足的需求是什么，還希望滿足的需求，地板價格是否適中，產品品質是否滿意等。

　　地板產品設計過程首先應該是對市場設計的過程，在市場的需求中找到產品的設計定位，做到“胸有成竹”，才會有“下筆有神”的可能。作為一名設計師，如果不從商業角度理解定位，設計就沒有考慮企業特點，也不符合企業的整體營銷策略，造型再美、再獨特，也會因無具體生存空間、無針對性而湮沒在商業競爭大潮之中。

　　因此，在這場激烈的市場爭奪戰面前，地板企業的創新也不能僅僅停留在概念層面，找到問題的關鍵所在，結合自身實際情況做好市場調研，才能真正將創新的優勢發揮出來。