距離雙十一購物狂歡節越來越近，長期霸占全網衛浴品牌熱銷榜的箭牌、九牧、法恩莎等早已為本次大戰做足了準備。在今年雙11的預售期里，九牧再次創造了全網建材類的銷售神話，在短短7天內，已有多個產品位列建材類銷售榜前茅。雖然市場環境不景氣，但此次雙11大促，衛浴成交額仍有上升的可能，因為銷量增長點仍在。

　　增長點一：樓市有望創新高 衛浴行業跟著“沾光”

　　限購政策在各地逐步取消之后，樓市漸漸呈回暖的態勢，上半年一線城市的成交量同比上漲42.9%，第二季度，北京、深圳等地還出現了量價齊漲的局面。專家認為，下半年樓市有望創出成交量的新高。與此同時，處于產業鏈下游的衛浴行業也將迎來良好的發展勢頭。

　　增長點二：家居電商規模有望達到2050億 衛浴也能分杯羹

　　2015年，最火熱的關鍵詞必屬“互聯網+”。今年政府工作報告首次提出制定“互聯網+”行動計劃，提出推動移動互聯網、云計算、大數據等與現代制造業結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展。整個電商行業因此充滿了信心和支持，衛浴電子商務也迅速發展起來。據悉，2015年中國家居行業的電子商務規模有望達到2050億元，相必衛浴企業也能從中分杯羹。

　　增長點三：80、90后消費習慣改變

　　近年，中國消費市場正逐漸步入年輕化，數據顯示，我國1986年到1995年之間有2.2億的新生人口，這一撥人口正在以每年2000多萬人的速度進入消費市場，代替老一輩的消費者，成為消費主力。對于喜歡宅又喜歡彰顯個性的80、90后，網購儼然成為他們日常的消費習慣。麥肯錫的研究報告《崛起的數字中國》中提到，75%的網購消費者小于34歲，他們每月網購消費總額超過300億元，其中大部分金額流向淘寶網。

　　在家居消費方面，這群年輕的消費主力也表現出了互聯網的特點。某家居雜志早前公布了一份關于我國一線城市80、90后的家居消費行為調查報告，報告顯示，80、90后經常購買家居產品的地點前三位分別是：家居賣場、網上商城和品牌專賣店，網上商城占比呈上升趨勢，家居類消費占他們可支配收入的20%-50%的人數最多，家居電商越來越受這群年輕消費者青睞。為了迎合年輕消費者的需求，很多衛浴大品牌也開始涉足電商，走年輕化路線。

　　縱觀2015年的大環境，衛浴行業雖然受到多方掣肘，但仍有利好因素，衛浴品牌在充分發揮自身優勢的前提下，把握市場機遇，雙11銷量有望再創新高。