雙11被斥中國最大“假貨節” 衛浴企業須得潔身自好（圖片來自網絡）

　　雙十一到底是什么?

　　雙十一的本義就是一場營銷活動，但是由于網絡在中國被過于夸大，使得網絡作為一個工具失去了其本義，也使得雙十一被賦予了種種其自身完全不應具有的模糊含義：先進生產力的代表，未來的商業新模式，高科技的化身。雙十一應回歸其本質，它就是一項純粹的商業促銷活動，跟所謂先進生產力無關，跟新的商業模式無關，而高科技只是其應用工具罷了。

　　品牌企業在11月11日做一次名正言順的大眾促銷，在這一天，你可以將平時的商品以五折銷售，這是完全正常的商業行為。但是有些企業進行偽促銷，將虛高的價格標成五折，這就是商業欺詐。而在雙十一這天銷售劣質產品，也根本不是促銷，而是售假。由于有些網絡平臺的不負責任，以及在消費者投訴環節故意抬高門檻，使得雙十一促銷活動中假貨橫行，假打折屢見不鮮，嚴重損害了雙十一促銷的正面形象，帶來了非常惡劣的影響。雙十一促銷中的混水摸魚者，在未來必將遭到越來越嚴厲的懲罰，這是大勢。

　　衛企有所為有所不為

　　有衛浴企業自從參與雙十一促銷以來，堅持銷售真貨，質量上絕不縮水，線上線下產品同價，甚至不少產品先在線上銷售，業績取得飛速進步，每年銷售額都以幾何級數增長。這樣的企業是值得其它企業學習的。任何市場上都有假貨的存在，而在管理部門越來越規范化，銷售平臺受到越來越多監督的今天，衛浴企業在網上的銷售，一定會越來越好。

　　對于那些視品牌商譽為生命的衛浴企業，不妨成立自己的網絡直銷部門，實施線上線下同質同價。一開始發展速度或許會慢一些，但是其品牌爆發力會在不遠的將來在網上形成。衛浴企業應當堅信：網上假貨橫行的時代會很快成為過去式，就像當年的城郊結合部的批發市場最后都改邪歸正，結成了正果。衛浴企業越早占領這個市場，就越容易形成自己的商業先機。畢竟，在網上購買商品的消費者中，有很多人并不在乎價格，他們更關注品質與售后服務。

　　衛浴企業對于雙十一，應積極參與，堅持自己的品牌本色，不與售假與虛假促銷企業同流合污，相信品牌的威力一樣能在網絡銷售中凸顯出來。