微信是國(guó)內(nèi)最流行的社交APP，月活躍用戶(hù)已突破7億。基于微信的互動(dòng)性和便捷性?xún)?yōu)勢(shì)，不少企業(yè)和個(gè)人都嘗到了微信營(yíng)銷(xiāo)的甜頭，如今，想要進(jìn)一步拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道的衛(wèi)浴企業(yè)也開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。然而，在廣告漫天飛的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，僅僅一段廣告視頻、一篇宣傳文字已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能吸引網(wǎng)民的注意，微信用戶(hù)粘性不夠，也使得微信營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有想象中靠譜，衛(wèi)浴企業(yè)還請(qǐng)三思。
用戶(hù)黏性不夠 衛(wèi)浴微信營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有想象中靠譜（圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
微信雖熱但用戶(hù)粘性不夠
據(jù)艾媒咨詢(xún)《2013中國(guó)微信公眾平臺(tái)用戶(hù)研究報(bào)告》中指出，用戶(hù)關(guān)注最多的是資訊類(lèi)公眾平臺(tái)，占比達(dá)65.7%;其次是搞笑/玩樂(lè)類(lèi)公眾平臺(tái)和科技類(lèi)公眾平臺(tái)，占比分別為37.1%和31.4%;除此之外其他類(lèi)型公眾平臺(tái)的關(guān)注度不高，用戶(hù)黏性也不好。同樣來(lái)自艾媒咨詢(xún)的報(bào)告：調(diào)查中，近半年內(nèi)使用過(guò)微信的用戶(hù)占比達(dá)到88.3%，其中偶爾使用微信公眾平臺(tái)的用戶(hù)最多，占比達(dá)42.5%，而經(jīng)常使用微信公眾平臺(tái)的用戶(hù)占比達(dá)24.1%。顯然，微信公眾平臺(tái)屬于“雷聲大，雨點(diǎn)小”，其用戶(hù)黏性遠(yuǎn)沒(méi)有它的熱度高。
衛(wèi)浴企業(yè)也是熱衷于微信公眾平臺(tái)的一類(lèi)族群，大多以發(fā)布資訊為主，但是相對(duì)于娛樂(lè)資訊、社會(huì)資訊等，衛(wèi)浴資訊的受眾面還是比較小的，這給衛(wèi)浴企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)了一定的難度。但企業(yè)更應(yīng)該想明白、弄清楚的是微信營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)自身的意義。
衛(wèi)浴微信營(yíng)銷(xiāo)意義何在？
當(dāng)大家都在做一件事情的時(shí)候，不見(jiàn)得是好事，就像在同一條船上，大家都站一頭的話(huà)，難免翻船。微信公眾平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)被人們捧在手里當(dāng)寶，它的實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)效果和用戶(hù)活躍數(shù)量卻并沒(méi)有太理想。那么衛(wèi)浴企業(yè)需要思考：是否真的需要進(jìn)行微信營(yíng)銷(xiāo)?
沒(méi)有用戶(hù)的社交行為，就沒(méi)有所謂的“大數(shù)據(jù)”“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”。衛(wèi)浴企業(yè)在開(kāi)通公眾帳號(hào)前，要看粉絲基數(shù)是不是夠大，互動(dòng)夠不夠頻繁。企業(yè)公眾帳號(hào)的第一批關(guān)注者應(yīng)該是企業(yè)的老客戶(hù)和合作伙伴，這些客戶(hù)對(duì)于微信的依賴(lài)程度是企業(yè)考慮是否開(kāi)通公眾帳號(hào)的重要因素之一。如果老客戶(hù)對(duì)微信的依賴(lài)程度不高，只是偶爾使用的話(huà)，那么企業(yè)開(kāi)通公眾帳號(hào)的意義其實(shí)是微乎其微的。如果客戶(hù)依賴(lài)度高，那么基于客戶(hù)的需求和服務(wù)，你的公眾帳號(hào)需要有足夠吸引力，如果企業(yè)連老客戶(hù)都吸引不過(guò)來(lái)的話(huà)，通過(guò)推廣和宣傳吸引到新客戶(hù)的可能性也是很小的。
