地板企業(yè)品牌競(jìng)爭從廣告渠道入手

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          地板行業(yè)發(fā)展?jié)u趨成熟,企業(yè)之間的競(jìng)爭不再是單純的產(chǎn)品較量,而是集中在了品牌上。為了打贏這場(chǎng)戰(zhàn)役,地板企業(yè)必須進(jìn)行一定的廣告宣傳來提高品牌知名度。信息時(shí)代,廣告投放渠道日益多樣化,戶外有高炮,室內(nèi)有機(jī)場(chǎng)、車站,還有新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),只是要想達(dá)到最佳效果,地板企業(yè)還得進(jìn)行適當(dāng)?shù)囊?guī)劃。

          高炮:內(nèi)容要新穎 廣告位置是關(guān)鍵

          高炮廣告是戶外廣告的一種,主要是指樹立在公路路口、立交橋等主要城市周圍要道上的一種戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式,仍是值得考慮的一個(gè)渠道選擇,廣告版面簡明扼要,輻射范圍廣泛,讓人一看就能在幾秒鐘內(nèi)記住它所宣傳的廣告內(nèi)容,達(dá)到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時(shí)都是處于高速移動(dòng)中完成的,因此信息必須簡潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球,廣告位置是重中之重,需經(jīng)多方位考察再進(jìn)行選擇性投放。

          人流密集區(qū):效果雖好 但成本高

          在機(jī)場(chǎng)、車站、電梯等人流量大的地點(diǎn)投放廣告確實(shí)更容易提高知名度,能最大程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時(shí)間和化解與周圍陌生人同處一個(gè)空間卻無交流的尷尬,等候間隙極有可能被強(qiáng)制性地觀看廣告,效果雖易達(dá)到成本卻也極高,因此投放的數(shù)量、地點(diǎn)、時(shí)長,都需做適當(dāng)?shù)囊?guī)劃。

          新媒體:傳播范圍寬 見效慢

          以上兩個(gè)傳統(tǒng)渠道相對(duì)而言較為適用于有一定品牌基礎(chǔ)的企業(yè),不建議初起步且資金實(shí)力還不夠雄厚的企業(yè)過份投入,而應(yīng)當(dāng)量入為出,把重點(diǎn)偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應(yīng)用,很多企業(yè)也已經(jīng)開始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕,投身于微營銷的策劃和實(shí)施。然而,新媒體雖傳播范圍寬、內(nèi)容涵蓋面廣,也并非一時(shí)半刻便能見成效,只有持續(xù)性地投放一個(gè)階段之后才能產(chǎn)生質(zhì)變,看見效果,因而企業(yè)需要制定一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的投放計(jì)劃并交付給企劃部門執(zhí)行。

          如今的地板行業(yè)已經(jīng)過了暴利時(shí)期,地板企業(yè)只有花費(fèi)時(shí)間與精力踏踏實(shí)實(shí)做好品牌,提高核心競(jìng)爭力,才是發(fā)展正道。

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