眼下正是3月份，除了兩會的召開外，最受消費者關注的莫過于是3.15了，有很多產品都以“明碼實價”的方式銷售。這種方式有著重要的社會意義，有利于創造公平、便捷、規范的市場交易秩序，減少城市之間、店面之間的無序競爭。不過在木門行業，很多終端門店還在進行抬高價在打折的方式進行銷售。木門產品實行明碼實價的十分罕見，即便有個別品牌明碼實價，但在實際操作過程中，卻又發生偏差，并重新回歸到“明碼虛價”。一邊是商家的虛假標價和瘋狂折扣，一邊是消費者對砍價的樂此不疲。明碼虛假與促銷風的愈演愈烈，無論商家還是消費者，都有不可推卸的責任。

　　一、為什么不明碼標價

　　隨著商家與消費者矛盾的激化，彼此不信任程度的加劇。近些年，倡導明碼實價，讓價格回歸誠信的呼聲日益高漲。2011年前后，在全國各大賣場開始刮起一股“明碼實價”風，隨后一批家居賣場亦跟進，在部分城市試點推行“明碼實價”。不過，根據媒體報道，在這波浪潮下，家居行業的明碼實價收效甚微、進程緩慢，最后也不了了之。即便是于家居行業帶有牽連的家電行業，也僅是做到了相對的“明碼實價”。

　　二、明碼標價實施難

　　相較快消行業“慢半拍”的木門行業實行明碼實價，其可行性并不高。由于低關注度、低品牌辨識度等特性，消費者對于木門行業的認知模糊，在市場交易過程中，很容易被動接受價格。明碼實價與商家利益最大化、特別是短期利益目標相沖突。實現利益最大化是商家的普遍心理，如果事先將商品價格標高，遇到不會砍價的冤大頭，則會獲取較高利潤。這對于木門這種回頭客周期較長的行業來說，存在現象更為普遍。

　　同時，木門產品同質化太過嚴重，價格戰激烈殘酷，執行明碼實價就等于將價格公之于眾，雖對消費者而言是件好事，但這一底牌一旦被競爭對手獲知，并以更低價格面市，對銷售的打擊是致命的。由于木門行業門檻較低，品牌數以萬計，涵蓋高中低等各個層次，同時木門行業市場競爭激烈，品牌集中度較低。木門廠家一旦要求經銷商明碼實價，很容易造成客戶資源的流失。

　　雖然木門行業現階段實行“明碼實價”在行業人士看來難度較大，但并非不可行。擁有一定知名度和市場占有率的品牌試水明碼實價如若成功，將會為木門行業實行“明碼實價”帶來借鑒，并吸引更多企業參與到明碼實價的行列中來。