向價(jià)格戰(zhàn)說“NO” 地板企業(yè)創(chuàng)新方能突圍

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          近些年,國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣,地板市場需求下滑,大量企業(yè)為了生存掀起一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)。而今,隨著國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級,低價(jià)的發(fā)展戰(zhàn)略似乎也在發(fā)生著變化。面對嚴(yán)重萎縮的利潤,地板企業(yè)是時(shí)候跟價(jià)格戰(zhàn)說“NO”了,唯有創(chuàng)新方能打破當(dāng)前的格局,走出一條康莊大道。

          跳出價(jià)格紅海 開拓新藍(lán)海

          近些年,地板行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,國內(nèi)中小型企業(yè)生存環(huán)境被擠壓,一大批企業(yè)死于價(jià)格戰(zhàn)漩渦。低價(jià)戰(zhàn)略并未給企業(yè)帶來多大的利潤,反而是營收受價(jià)格戰(zhàn)拖累,造成一定程度的虧損。今年不少企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)變產(chǎn)品戰(zhàn)略,將重心轉(zhuǎn)到高毛利的細(xì)分市場,開拓新藍(lán)海。

          對于企業(yè)來說,遠(yuǎn)離價(jià)格戰(zhàn)是明智的。價(jià)格戰(zhàn)之下,沒有最低只有更低,一旦加入價(jià)格戰(zhàn)的行列,客戶對低價(jià)格的要求永遠(yuǎn)無法得到滿足,企業(yè)只會(huì)陷入低價(jià)格的惡性循環(huán)當(dāng)中,價(jià)格的一降再降,也意味著產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)的一降再降,最終失去的是品牌在整個(gè)市場的競爭力。

          找準(zhǔn)市場痛點(diǎn) 以創(chuàng)新開路

          經(jīng)歷過這些年價(jià)格戰(zhàn)洗禮的企業(yè),似乎到現(xiàn)在還心有余悸。地板企業(yè)也開始意識到,價(jià)格戰(zhàn)并非企業(yè)的必經(jīng)之路。然而,隨著地板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟,大眾領(lǐng)域的利潤確實(shí)已經(jīng)所剩無幾。拋開惡意壓價(jià)不談,就產(chǎn)品本身以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,大眾領(lǐng)域也已經(jīng)到了短兵相接的價(jià)格拼殺階段。從地板產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看,想要改變甚至擺脫價(jià)格戰(zhàn)的泥潭,未來一段時(shí)期內(nèi),細(xì)分市場是大勢所趨。

          科技的進(jìn)步讓人越來越匪夷所思,喜出望外。在中國經(jīng)濟(jì)“硬著陸”,市場需求疲軟的“新常態(tài)”下,新的商業(yè)模式和新的技術(shù)往往會(huì)成為市場的活躍因子,突圍而出。在新舊經(jīng)濟(jì)秩序激蕩之際,找準(zhǔn)市場痛點(diǎn),創(chuàng)造新的藍(lán)海,是這個(gè)時(shí)代的挑戰(zhàn),也是機(jī)遇。

          價(jià)格戰(zhàn)是行業(yè)不良競爭的表現(xiàn)之一,對地板企業(yè)而言只能起到短暫的銷量沖刺作用,會(huì)在無形中將品牌拉低檔次,不利于地板企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。地板企業(yè)需堅(jiān)持科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力的生產(chǎn)原則,加快技術(shù)革新,實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)技術(shù)突破,如此,才有從根源上扼制行業(yè)亂象的可能。

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