國際陶瓷市場競爭激烈 高端產品供不應求

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          由于新興陶瓷生產國的興起和發(fā)展中國家陶瓷制品產量的大幅度增加,使世界陶瓷的總產量明顯上升,國際陶瓷市場競爭更加激烈,已經達到“白熱化”的程度。國際陶瓷市場疲軟,供大于求,但特、優(yōu),新、精產品,仍供不應求,尤其是高檔建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷。

          印度陶瓷生產企業(yè)產能擴展進展緩慢,印度經濟監(jiān)測中心甚至預測產能擴張速度將出現(xiàn)急劇下降。在此情況下,印度的大型陶瓷企業(yè)正采取輕資產模式,降低資本支出,豐富產品系列,提高市場占有率。而隨著消費者品牌意識的加強,生產成本的日益攀升,規(guī)模小、不善管理的陶瓷企業(yè)無法提升業(yè)績,從而走上與大型企業(yè)合并的道路。對于小企業(yè),合并改善了原來混亂的管理狀況,對于大型企業(yè),以小投入獲得大收益,產能得到補充,產品供應穩(wěn)定,再憑借自身強大的營銷網絡和品牌號召力,搶占市場。

        (圖片源于網絡)

          在印度,像kajaria、somany、h&r等大型陶瓷生產企業(yè),均以收購股份合資經營的方式擴大產能,印度經濟監(jiān)測中心預測,此模式有愈演愈盛的趨勢。而在中國,陶瓷企業(yè)面臨的卻是反傾銷頻發(fā)的局面。

          從去年開始,韓國、阿根廷、秘魯、巴西等多個地方相繼發(fā)起對中國陶瓷的反傾銷,這使得中國陶瓷企業(yè)出口歐盟等市場面臨阻礙,出口額急劇下滑,這也迫使國內相關企業(yè)紛紛加大對東南亞市場的開拓力度。據(jù)悉,由于東盟靠近中國且近年發(fā)展較快,目前已經成為中國陶瓷企業(yè)的前三大出口市場之一。在越南、馬來西亞等國,擁有豐富的陶瓷原料資源和人力資源,并且成本較為廉價,對中國陶瓷企業(yè)來說,是一個難得的機遇。

          據(jù)了解,從2010年1月1日起,中國和東盟六個老成員——文萊、菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國和新加坡之間,超過90%的產品為零關稅。東盟四個新成員——越南、老撾、柬埔寨和緬甸,將在2015年實現(xiàn)90%零關稅的目標。

          除此之外,消費者在生活水平、文化背景、藝術欣賞程度等方面存在差異,進而對產品的需求也不完全相同,因此,市場上單一品種的生產與銷售很難滿足不同消費者的需求。據(jù)預測,未來國際陶瓷市場將發(fā)生一系列明顯變化,其主要特點表現(xiàn)在質量高、功能全、花色多、造型新穎,也就是所說的,產品朝著多元化趨勢發(fā)展。在國際陶瓷市場上,產品朝著多元化發(fā)展的同時,也正在朝著另一個方向——個性化方向發(fā)展。

          個性化產品越來越受到人們的喜愛和歡迎,個性化產品只有大量市場空間,因此各個國家的陶瓷產品正在由大眾化向個性化轉變。如美國式加長衛(wèi)生潔具,以直線、棱角的突出,顯示產品的力感、氣勢美;法國式衛(wèi)生潔具線條流暢,充滿溫情,富于詩意,體現(xiàn)出浪漫的色彩;日本的衛(wèi)生潔具則以精美絕倫著稱于世,反應出日本人的精巧細致的美。

          據(jù)悉,近代以來,世界陶瓷生產基地主要集中在歐亞兩大洲,其中日用陶瓷產品,亞洲占65%,歐洲占30%,而高檔陶瓷生產又主要集中在西歐的英、德、意,法等國家。由于陶瓷工業(yè)是勞動密集型產業(yè),發(fā)達國家和地區(qū)為適應國際市場的激烈競爭,不斷調整產業(yè)結構,將工業(yè)生產轉向資本密集型和技術密集型的行業(yè),勞動密集型產品的生產正在向勞務費用較低的國家和地區(qū)轉移。

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