惡性競爭在各行各業(yè)都普遍存在，衛(wèi)浴行業(yè)也不例外。在衛(wèi)浴行業(yè)，抄襲和造假是最常見的現(xiàn)象，一些新生品牌期望早點(diǎn)“上位”，就打起了歪主意，很多衛(wèi)浴品牌逐漸遭受著“傍名牌”的困擾。其實(shí)，對于那些小眾的品牌來說，想在眾多品牌中脫穎而出，并不能一步登天。

　　近年來，“傍名牌”產(chǎn)品首先出現(xiàn)在城鄉(xiāng)結(jié)合部，在農(nóng)村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅(qū)使下，近年又逐漸轉(zhuǎn)向城市，大有“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢，讓不少知名企業(yè)頭痛不已。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱。當(dāng)事人利用境外或香港地區(qū)注冊便利的有利條件，在境外或香港地區(qū)注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱，或者直接憑空編造一個(gè)公司名稱，偽造廠名、廠址，然后在其產(chǎn)品包裝、裝潢上打上某某公司監(jiān)制或者授權(quán)委托生產(chǎn)字樣，誤導(dǎo)消費(fèi)者，牟取暴利。二是仿冒包裝。當(dāng)事人通過仿冒知名商品的外觀、商標(biāo)圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯(cuò)覺。三是在商標(biāo)注冊申請上作假。如在著名商標(biāo)上加上前綴或者后綴，或者在商標(biāo)圖案、字母上作細(xì)微變動(dòng)，或者將知名度較高的商標(biāo)標(biāo)識、人名、地名等在跨類商品、服務(wù)上申請注冊，達(dá)到“傍名牌”的目的。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，33.3%的網(wǎng)友表示曾買過“傍名牌”產(chǎn)品;50.0%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌”效應(yīng)，能夠滿足人們追求名牌的心理，33.3%的網(wǎng)友認(rèn)為“傍名牌”的打折促銷，商品價(jià)格便宜會吸引人們關(guān)注;對于同一種商品，83.3%的網(wǎng)友選擇真名牌，16.7%的網(wǎng)友選擇“傍名牌”;在購買過“傍名牌”產(chǎn)品的網(wǎng)友中，50.0%的理由是“商品設(shè)計(jì)仿冒名牌，質(zhì)量還說得過去”，33.3%認(rèn)為“花便宜的價(jià)格就可以擁有“名牌””。

　　從調(diào)查結(jié)果來看，“傍名牌”市場需求存在，仍有一部分消費(fèi)者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業(yè)內(nèi)人士分析，真名牌價(jià)格昂貴，普通消費(fèi)者難以如愿;裝修又是一個(gè)專業(yè)度要求較高的行業(yè)，消費(fèi)者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產(chǎn)品之間的差距，在導(dǎo)購員的推銷介紹之下，“物美價(jià)廉”是許多消費(fèi)者接受“傍名牌”產(chǎn)品的另一個(gè)主要原因。

　　專家提醒，消費(fèi)者在挑選衛(wèi)浴產(chǎn)品的時(shí)候應(yīng)擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對自己的安全負(fù)責(zé)。“首先，要仔細(xì)檢查商品外包裝上的商標(biāo)，特別要留意文字、圖形商標(biāo)是否有陷阱;其次，要看生產(chǎn)廠家;消費(fèi)者不要貪圖便宜，對于價(jià)格相差太大的低價(jià)‘名牌’商品切勿購買。”

　　以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費(fèi)者權(quán)益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實(shí)質(zhì)就是竊取他人在品牌建設(shè)中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規(guī)范的法律法規(guī)和更有力的執(zhí)行力打擊“傍名牌”行為的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀、增加辨識能力、自覺抵制山寨貨，從而建立更加規(guī)范有序的市場經(jīng)濟(jì)秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲”無處寄生。

　　如今，那些“領(lǐng)正牌”的衛(wèi)浴品牌正在遭受“傍品牌”的滋擾，想要掃除行業(yè)“歪風(fēng)”，首先，企業(yè)要嚴(yán)于律己，自覺抵制成為“傍品牌”，與此同時(shí)，衛(wèi)浴市場也得加強(qiáng)秩序規(guī)范，通過多方努力，衛(wèi)浴行業(yè)將會重塑健康且有活力的市場。