近年來(lái)，在市場(chǎng)行情不景氣的情況下，衛(wèi)浴企業(yè)紛紛打起了價(jià)格戰(zhàn)，戰(zhàn)況也越來(lái)越激烈。不過(guò)，事與愿違，在促銷聲此起彼伏的時(shí)候，消費(fèi)者并不是那么買賬。那么，到底是什么導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)的爆發(fā)?在價(jià)格戰(zhàn)泛濫的時(shí)期，衛(wèi)浴企業(yè)又將作何反思?

　　市場(chǎng)容量變小價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)的溫床

　　近些年，衛(wèi)浴市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如從前，因此，“互聯(lián)網(wǎng)+”、“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“一帶一路”、“樓市新政”、“銀行房貸新政和新利率”，甚至“放開(kāi)二胎”、“股市地震”等社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，都被企業(yè)們、行業(yè)媒體們拉來(lái)制造“衛(wèi)浴行業(yè)的春天”，一副衛(wèi)浴行業(yè)要復(fù)蘇的跡象。實(shí)際上，市場(chǎng)的行情每況愈下，這些表面上、理論上看起來(lái)利好衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)、拯救衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)的熱詞和媒體們財(cái)經(jīng)范兒十足的“打氣報(bào)道”，并沒(méi)有讓瘦了的行業(yè)蛋糕肥起來(lái)。于是，市場(chǎng)容量變小成為了行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)的溫床。

　　產(chǎn)能過(guò)剩價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)的“幫兇”

　　市場(chǎng)不景氣的當(dāng)下，官方組織、媒體、行業(yè)能人志士們紛紛預(yù)測(cè)衛(wèi)浴行業(yè)將要倒閉多少企業(yè)，但如果衛(wèi)浴行業(yè)真能倒閉這么多企業(yè)，縮減這么多產(chǎn)能，從整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將得到大優(yōu)化。然而，從大局上看，史上最嚴(yán)環(huán)保整治和最蕭條的市場(chǎng)并沒(méi)有讓衛(wèi)浴行業(yè)大產(chǎn)能發(fā)生質(zhì)的改變，巨大的產(chǎn)能還是壓在衛(wèi)浴企業(yè)心頭的一座大山，而這也成了價(jià)格戰(zhàn)升級(jí)的“幫兇”。

　　或許，衛(wèi)浴行業(yè)一場(chǎng)自上而下的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)暴即將來(lái)臨，然而真正舍得讓利消費(fèi)者的企業(yè)并不多，只是那些靠走量而活下去的衛(wèi)浴品牌又將何去何從?