如今，市場(chǎng)上的衛(wèi)浴產(chǎn)品種類繁多，功能更是數(shù)不勝數(shù)。但是，沒(méi)有哪一個(gè)品牌能真正算得上壟斷地位。隨著消費(fèi)者消費(fèi)理念的日趨理性，他們選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品更加挑剔，功能和價(jià)值成為了主要的選擇要素。因此，企業(yè)想要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出就必須完善產(chǎn)品功能、挖掘產(chǎn)品價(jià)值，只有這樣，才能真正的牢牢的抓住消費(fèi)者的心。
衛(wèi)浴企業(yè)需加強(qiáng)創(chuàng)新 打好“功能”基石
隨著市場(chǎng)的細(xì)分化，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸聚焦，要么做的更大，要么被吞并。眼球經(jīng)濟(jì)也好，共享經(jīng)濟(jì)也罷，任何情況下產(chǎn)品所具備的獨(dú)特功能都是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，基本流于平庸，最終不溫不火，甚至在激烈的浪潮中埋沒(méi)。生活變得復(fù)雜，大眾就越希望獲得最有效的產(chǎn)品，獲得能夠滿足他們“懶惰”需求的功能產(chǎn)品。功能就像是溝通消費(fèi)者內(nèi)心的穩(wěn)固強(qiáng)梁，讓產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者的心理。
正因?yàn)楣δ苋绱酥匾瑒?chuàng)新才顯得格外緊迫。如今是一個(gè)快速革新的時(shí)代，創(chuàng)新對(duì)衛(wèi)浴品牌而言，可謂是有力挽狂瀾的作用。衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展時(shí)，要積極挖掘新品類市場(chǎng)、功效市場(chǎng)，進(jìn)行生產(chǎn)技術(shù)的創(chuàng)新，賦予衛(wèi)浴產(chǎn)品更大的功能，達(dá)到忠誠(chéng)消費(fèi)者預(yù)期心理，才能留住消費(fèi)者的易變的“心”。
無(wú)形資產(chǎn) 打好“價(jià)值”基石
價(jià)值一直是老生常談的話題，產(chǎn)品價(jià)值、品牌價(jià)值、使用價(jià)值、附加價(jià)值等等，這都是消費(fèi)者所關(guān)注的。而品牌給消費(fèi)者帶來(lái)的不只是有形的產(chǎn)品或服務(wù)的使用價(jià)值，同時(shí)還給消費(fèi)者帶來(lái)無(wú)形的附加價(jià)值，如身份、地位、品味、精神等諸多方面的無(wú)形流露。
奢侈品的魅力在于不僅滿足具備購(gòu)買(mǎi)力的高端人群實(shí)際需求，而且還吸引了一批向往這種格調(diào)的潛在追隨者。很多人還不具備購(gòu)買(mǎi)奢侈品的實(shí)力，但對(duì)奢侈品品牌愛(ài)的死心塌地，很多高端品牌也是如此。為什么會(huì)如此，原因就在于價(jià)值層次的體現(xiàn)，而這也是消費(fèi)者忠誠(chéng)的向往，才會(huì)催動(dòng)他們不斷去努力達(dá)到目標(biāo)。因此，衛(wèi)浴品牌的塑造，不只是在給予消費(fèi)者高標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)也是在賦予消費(fèi)者更多精神層面的價(jià)值向往。這種價(jià)值，不能隨著時(shí)間出現(xiàn)明顯的價(jià)值縮水，倘若如此，那么忠誠(chéng)消費(fèi)者必然離去。
總而言之，衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，一定要打好“功能”和“價(jià)值”基石，才能最大化地提高顧客忠誠(chéng)度。
