隨著社會的飛速發(fā)展，賣家經(jīng)濟(jì)模式逐漸向買家經(jīng)濟(jì)模式轉(zhuǎn)換，市場營銷也因此變得越來越重要。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)營銷因其低廉的成本和巨大的收益深受中小衛(wèi)浴企業(yè)青睞。但互聯(lián)網(wǎng)營銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到很多方面，中小衛(wèi)浴企業(yè)不能盲目跟風(fēng)，要結(jié)合自身的實(shí)際情況，整合傳播思維，方能達(dá)到預(yù)期的目的。
中小衛(wèi)浴企業(yè)需要反省了
互聯(lián)網(wǎng)營銷不是簡單的電子商務(wù)，這是許多中小衛(wèi)浴企業(yè)沒有明白的道理。中小衛(wèi)浴企業(yè)做的互聯(lián)網(wǎng)營銷基本上是：首先建立電子商務(wù)網(wǎng)站，然后開始引流，形成快速的交易，最終讓企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)收入。雖然作為企業(yè)來講，運(yùn)用這些能夠?yàn)楣究焖賳与娮由虅?wù)的戰(zhàn)術(shù)本無可厚非，但其為何持續(xù)不佳?這就是企業(yè)應(yīng)該反省的了。
中小衛(wèi)浴企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)營銷的戰(zhàn)略大多處于朦朧狀態(tài)，錯(cuò)誤的認(rèn)為電子商務(wù)就是互聯(lián)網(wǎng)營銷，特別是在看到了一些企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)做的風(fēng)生水起的時(shí)候，其實(shí)這些企業(yè)的成功不單單只是在賣產(chǎn)品，他們在前期的傳播與后期的營銷策略上都做了細(xì)致的準(zhǔn)備。可以這樣說，互聯(lián)網(wǎng)營銷是形勢下的整合營銷傳播。
互聯(lián)網(wǎng)營銷需從小處著手
中小衛(wèi)浴企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播應(yīng)該從小處著手，首先要有具有權(quán)威的官網(wǎng)，官網(wǎng)為作為企業(yè)的門戶，應(yīng)該將公司的榮譽(yù)、公司的文化展示給大家，在消費(fèi)者中樹立一個(gè)良好的公司形象。但是在實(shí)際操作中我們不難發(fā)現(xiàn)，很多企業(yè)只是展示了公司的硬性產(chǎn)品、基本內(nèi)容，令消費(fèi)者無法很好的了解公司，進(jìn)而無法產(chǎn)生安全感。
同時(shí)博客、論壇這些可以自行宣傳的傳播工具基本很少被企業(yè)運(yùn)用，讓企業(yè)少了與消費(fèi)者溝通的渠道。而百度的系列工具雖然是當(dāng)前運(yùn)用的最多的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，但大多數(shù)企業(yè)也僅僅只是用了百度的百科功能，而對于這些功能，多數(shù)企業(yè)在運(yùn)用創(chuàng)建百科的時(shí)候也還是從自己的角度去創(chuàng)建的，而沒有從目標(biāo)人群的搜索習(xí)慣入手，這就再次導(dǎo)致百科詞條不能為企業(yè)的品牌增值服務(wù)。再看看當(dāng)前最流行的社交軟件工具，眾多企業(yè)都在用這類工具為自己尋找潛在消費(fèi)者，可仍有很多企業(yè)沒有開始運(yùn)用這些能粘住消費(fèi)者的傳播工具，即使用了也沒有找到能讓消費(fèi)者認(rèn)真欣賞的內(nèi)容。
21世紀(jì)，在媒介膨脹、信息爆炸式增長、受眾注意力嚴(yán)重缺損的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，營銷策略伴隨著這些因素的變化而形成了一個(gè)動態(tài)的發(fā)展過程，中小企業(yè)企業(yè)的營銷理念也需網(wǎng)絡(luò)整合營銷逐步改變。
