品牌溢價(jià)與產(chǎn)品品質(zhì) 孰輕孰重

　　近年來(lái)，全屋定制、智能化等在行業(yè)內(nèi)掀起了一股股熱潮。第十八屆中國(guó)建博會(huì)(廣州)專門以“設(shè)計(jì)”為主題獨(dú)辟一館，吸睛無(wú)數(shù)。智能化的概念與實(shí)踐，更是行業(yè)、品牌間角逐的主要陣地。以好萊客、索菲亞為代表的衣柜行業(yè)，以歐派、志邦為代表的櫥柜行業(yè)，以圣象、大自然為代表的地板行業(yè)與以夢(mèng)天等為代表的門窗行業(yè)，也悉數(shù)被卷入全屋定制與智能化的浪潮中。一時(shí)之間，以功能、設(shè)計(jì)等產(chǎn)品附加值作為競(jìng)爭(zhēng)利器的品牌溢價(jià)，成為品牌之爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　然而，據(jù)相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，80%的消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)“綠色、環(huán)保”，是重點(diǎn)考量部分。另外，《環(huán)保法》的頒布，在規(guī)范家居產(chǎn)品的同時(shí)，也掀起了新一輪行業(yè)洗牌。既有受眾需求，又有政策支撐，不得不說(shuō)，環(huán)保作為產(chǎn)品本身品質(zhì)的最根本體現(xiàn)，已然成為家居產(chǎn)品發(fā)展的絕對(duì)趨勢(shì)。

　　甲醛之殤 斷腕之痛

　　三十而立的家居行業(yè)成熟中卻也蘊(yùn)含躁動(dòng)，每年由于室內(nèi)污染死亡人數(shù)達(dá)11.1萬(wàn)人，甲醛之殤的輿論一時(shí)間甚囂塵上。

　　● 15年，抽查北京80家家居企業(yè)80批次產(chǎn)品，不合格率達(dá)28.7%;

　　● 15年，質(zhì)檢總局2014年兒童及嬰幼兒產(chǎn)品質(zhì)量全國(guó)聯(lián)動(dòng)督查抽查，木制家具不合格率達(dá)17.9%;

　　● 15年，上海技術(shù)監(jiān)督局抽檢24批次實(shí)木復(fù)合地板和浸漬紙層壓木質(zhì)地板，不合格率達(dá)79.17%;

　　● 15年，湖南省工商局公布的流通領(lǐng)域商品質(zhì)量抽查中，8組木地板，6批次甲醛含量超標(biāo);

　　● 7月25日，吉林省工商局公布對(duì)長(zhǎng)春、成都抽檢的22批次木質(zhì)家具類商品，不合格率達(dá)68.18%。

　　面對(duì)層出不窮的甲醛超標(biāo)問(wèn)題以及居高不下的不合格率，各行業(yè)巨頭以壯士斷腕的決心，將綠色家居問(wèn)題，上升到戰(zhàn)略高度。衣柜、櫥柜、門窗、地板等行業(yè)品牌，劍指無(wú)醛，環(huán)保風(fēng)暴以雷霆之勢(shì)席卷全國(guó)。

　　詩(shī)尼曼：攜手萬(wàn)華禾香板 為消費(fèi)者免除甲醛之憂

　　連續(xù)十年實(shí)現(xiàn)70%增幅的背后，與詩(shī)尼曼堅(jiān)持無(wú)醛的道路不無(wú)關(guān)系。詩(shī)尼曼與萬(wàn)華禾香板達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，率先采用不釋放甲醛的萬(wàn)華禾香板作為板材原料。

　　萬(wàn)華禾香板是國(guó)內(nèi)家具實(shí)現(xiàn)“零甲醛”的屈指可數(shù)的幾種板材之一，達(dá)到E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，取得了中、美、日等國(guó)的無(wú)醛檢測(cè)報(bào)告。禾香板以農(nóng)作物秸稈碎料為主要原材料，以完全不含甲醛的異氰酸酯樹脂(MDI)為主要原料的生態(tài)粘合劑，采用國(guó)家級(jí)專利技術(shù)研制而成。具有尺寸穩(wěn)定性好、強(qiáng)度高、無(wú)輻射等特點(diǎn)，更因其環(huán)保性能絕佳，煮過(guò)禾香板的水可以直接飲用。與此同時(shí)，詩(shī)尼曼還創(chuàng)新研發(fā)出“茉樂(lè)”系列環(huán)保衣柜，專為兒童、孕婦、育齡夫婦量身定制，為消費(fèi)者免除甲醛之憂!

　　科凡：果香板、冰醛板在手 捍衛(wèi)環(huán)保我有

　　以設(shè)計(jì)聞名業(yè)界的中國(guó)十大定制家居品牌之一——科凡，繼首推E0級(jí)冰醛板作為柜體后，攜手萬(wàn)華板業(yè)，推出“零甲醛”釋放量的果香板。

　　果香板，是用蘋果木碎打造的實(shí)木顆粒板，它使用完全不含甲醛的異氰酸酯樹脂(MDI)生態(tài)膠粘劑替代脲醛樹脂，是通過(guò)CARB無(wú)醛豁免認(rèn)證的板材。果香板不僅解決了現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)普遍存在的板材易崩邊等問(wèn)題，其零甲醛釋放量也見(jiàn)證了科凡捍衛(wèi)環(huán)保的決心。

　　冰醛板制作壓貼過(guò)程同樣加入不含甲醛的MDI膠，甲醛含量低于飲用水，達(dá)到室內(nèi)使用板材國(guó)際頂級(jí)E0級(jí)水準(zhǔn)，甚至達(dá)到食品級(jí)安全水準(zhǔn)，是為“安全到可以吃的板材”，尤其適合嬰幼兒、長(zhǎng)輩等特殊人群的居室裝修使用，讓用戶從此遠(yuǎn)離甲醛侵?jǐn)_!

　　柏廚：以環(huán)保為坐標(biāo) 在綠色道路踐行不止

　　方太旗下高端廚柜品牌——柏廚，在中國(guó)率先通過(guò)ISO9001、ISO14001、OHSAS18001三體系整合認(rèn)證，并獲得時(shí)尚環(huán)保風(fēng)向標(biāo)品牌——瑞典“IKEA”的認(rèn)證并參編行業(yè)綠色廚房建材標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家廚房安全標(biāo)準(zhǔn)。

　　柏廚憑借其強(qiáng)大的技術(shù)和研發(fā)實(shí)力以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和環(huán)保性能的嚴(yán)苛要求，全線率先采用標(biāo)配歐標(biāo)E0級(jí)箱體板，甲醛含量≤0.4mg/l，低于飲用水的甲醛含量，被業(yè)界稱為“可以喝的廚柜”。柏廚始終以環(huán)保健康為坐標(biāo)，屢獲行業(yè)認(rèn)可，在綠色道路上踐行不止。

　　皮阿諾櫥柜：健康從心做起

　　皮阿諾的柜體來(lái)自于歐洲的環(huán)保柜體，從材質(zhì)到五金，無(wú)異味的同時(shí)，亦可自行抗油污，防滲水。臺(tái)面采用石英石、大理石或者是其他類硬質(zhì)的石材，不僅抗壓、抗震，任何污染物都不會(huì)殘留在其縫隙里或內(nèi)里。

　　皮阿諾耐火板門板采用E1級(jí)環(huán)保大芯板作為基材，烤漆門板會(huì)在優(yōu)質(zhì)E1級(jí)中密度纖維板等基材上多道噴涂環(huán)保油漆，并采用特色啞光絨面吸塑皮，這種健康環(huán)保的親膚材質(zhì)，不會(huì)對(duì)孩子的健康產(chǎn)生任何危害，觸感細(xì)膩、柔和。皮阿諾的環(huán)保櫥柜，可謂從心做起!

　　聯(lián)豐：360度廣角全屋除醛

　　上半年中國(guó)實(shí)木地板聯(lián)盟環(huán)保成果表彰大會(huì)上，聯(lián)豐地板歷時(shí)三年打造出的“全屋除醛”360°健康系列地板，榮膺“中國(guó)環(huán)保地板品牌”。

　　全屋除醛”360°健康地板選用E0級(jí)環(huán)保基材，采用海洋無(wú)脊椎動(dòng)物中提取的生物高分子聚合物——甲殼素，配合天然納米硅片，植入環(huán)保水性涂料，形成天然的大分子除醛基團(tuán)，均勻散布地板表面。作為聯(lián)豐產(chǎn)品線上的利器，實(shí)現(xiàn)了從低甲醛到零甲醛，再到除甲醛的跨越，高效除醛壽命達(dá)15年，有效除醛20年，超越了家居產(chǎn)品的甲醛釋放周期，實(shí)現(xiàn)了全屋廣角甲醛分子的徹底凈化，為用戶健康保駕護(hù)航!

　　圣象：地板業(yè)環(huán)保革命領(lǐng)導(dǎo)者

　　作為我國(guó)地板行業(yè)的領(lǐng)軍品牌之一，圣象地板首推“E0”概念，將地板甲醛釋放量標(biāo)準(zhǔn)從E1升級(jí)到E0，把地板行業(yè)甲醛檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，從國(guó)家強(qiáng)制性的健康標(biāo)準(zhǔn)提升到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，掀起了業(yè)界地板甲醛釋放量等級(jí)飛躍的熱潮。

　　繼E0之后，圣象又首推F4星檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，F(xiàn)4星標(biāo)準(zhǔn)是目前世界范圍內(nèi)最高限量體現(xiàn)甲醛釋放量的標(biāo)準(zhǔn)，它比國(guó)際上通行的E0級(jí)標(biāo)準(zhǔn)還要嚴(yán)格，將甲醛釋放量標(biāo)準(zhǔn)限制在每升0.3毫克，是目前世界上最為環(huán)保的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，圣象在地板業(yè)甲醛檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)上掀起了新一輪的革命。

　　圣保羅：F4星四重除醛 為健康保駕護(hù)航

　　圣保羅地板是行業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)的執(zhí)行并達(dá)到國(guó)際家居標(biāo)準(zhǔn)F4星的地板生產(chǎn)企業(yè)，達(dá)到全球最嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。

　　圣保羅基材選用德國(guó)進(jìn)口，甲醛含量極低的環(huán)保基材，加上其專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)“杜氏精工”研發(fā)的“真空脫醛專利技術(shù)”，把游離于地板的甲醛釋放含量再次降解、分化、制控到最低極限。無(wú)醛膠與脫醛技術(shù)雙管齊下。有了除醛雙重保障，再加上高密度水洗白基材，并采用微晶封蠟防水技術(shù)，使得圣保羅地板達(dá)到世界最嚴(yán)F4星標(biāo)準(zhǔn)，甲醛含量≤0.3mg/L，安全級(jí)別遠(yuǎn)高于飲用水。這也標(biāo)志著我國(guó)地板行業(yè)環(huán)保技術(shù)已達(dá)到世界領(lǐng)先水平!

　　大自然：可食用大豆膠實(shí)現(xiàn)“天下無(wú)毒” 

　　大自然也在“天下無(wú)毒”發(fā)布會(huì)上，發(fā)布了其新研發(fā)的三無(wú)產(chǎn)品——“無(wú)醛、無(wú)苯、無(wú)重金屬”的“三無(wú)”健康木門。

　　大自然與瑞士RWD實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作打造食品級(jí)木芯，木芯由珍稀野生原木層和礦物質(zhì)層組成，甲醛釋放量≤0.000036mg/L，通過(guò)了歐洲Natureplus最高環(huán)保認(rèn)證，達(dá)到食品級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。木門膠粘劑選用可以喝的APG天然大豆膠，膠水以大豆豆粕作為原料，制造過(guò)程零苯零醛添加。木門精選德國(guó)原裝進(jìn)口環(huán)保水性漆，歷經(jīng)14道環(huán)保漆面涂飾，全程無(wú)醛、無(wú)苯、無(wú)重金屬添加，避免人工的二次污染，打造表里如一的健康無(wú)毒木門。大自然“天下無(wú)毒”的創(chuàng)舉，無(wú)疑推動(dòng)了木門健康+革命。

　　霍爾茨：完美詮釋“生態(tài)美”

　　霍爾茨木門技術(shù)源自德國(guó)，以T型門為特點(diǎn)，大步進(jìn)軍環(huán)保與生態(tài)。在將生態(tài)融入整個(gè)生產(chǎn)工藝和售后服務(wù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出生態(tài)系統(tǒng)，并獲得國(guó)家質(zhì)檢總局頒發(fā)的家居行業(yè)第一個(gè)“生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”稱號(hào)。

　　從環(huán)保到生態(tài)，再到生態(tài)體系。霍爾茨木門從原材料到生產(chǎn)、物流、安裝、回收，形成了完整的生態(tài)閉環(huán)。在生產(chǎn)過(guò)程中不影響員工健康，在使用過(guò)程中不影響用戶健康，是霍爾茨生態(tài)系統(tǒng)理念的完美詮釋!

　　行業(yè)品牌紛紛發(fā)力綠色家居，環(huán)保重拳出擊之下，市場(chǎng)亦大浪淘沙，有巨頭敗走麥城，也有造夢(mèng)者破冰。大眾綠色消費(fèi)意識(shí)迅速崛起，環(huán)保家居成為主流消費(fèi)需求。有引領(lǐng)者的振臂疾呼，有堅(jiān)守者的默默付出，健康環(huán)保終將逐漸成為行業(yè)發(fā)展的主旋律與撬動(dòng)企業(yè)發(fā)展的杠桿。

　　為此，中華櫥柜網(wǎng)、中華衣柜網(wǎng)、中華門窗網(wǎng)、中華地板網(wǎng)特開(kāi)辟《中國(guó)健康櫥柜十大品牌》、《中國(guó)健康衣柜十大品牌》、《中國(guó)健康木門十大品牌》、《中國(guó)健康地板十大品牌》獎(jiǎng)項(xiàng)，深度把脈健康家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，利用互聯(lián)網(wǎng)+等構(gòu)建信息平臺(tái)，呼吁家居建材行業(yè)回歸本真，將健康家居理念深植，用心環(huán)保，讓環(huán)保產(chǎn)品律動(dòng)在每一個(gè)家庭，以綠色引領(lǐng)美好家居生活。