陶衛(wèi)行業(yè)正處品牌紛爭期 轉(zhuǎn)型非一朝一夕

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          陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)今處于品牌紛爭時期,市場上品牌不斷增多,競爭日趨激烈。隨著行業(yè)洗牌的加劇,未來優(yōu)勝劣汰將會更加明顯。面對低迷、緊張的市場環(huán)境,諸多陶衛(wèi)企業(yè)也在積極尋求轉(zhuǎn)型之路。

          轉(zhuǎn)型并非一朝一夕的事情

          按照傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)品的生命周期來劃分,任何產(chǎn)品都會經(jīng)歷萌芽、成長、成熟、衰退四個階段。一般而言,一個產(chǎn)品有三到五年的生命期,之后便開始走下坡路,如果企業(yè)單單依靠一個產(chǎn)品存活,勢必也只能“輝煌”三、五年光陰,且市場又是時刻處于動態(tài)的變化發(fā)展中,任何一個變動都能引起軒然大波。當(dāng)下衛(wèi)浴行業(yè)面臨無序、同質(zhì)競爭加速的局面,不可否認,企業(yè)的轉(zhuǎn)型已走到迫切關(guān)口,而船頭轉(zhuǎn)向哪個方向,轉(zhuǎn)多少度,不少企業(yè)目前還處于探索的階段,沒有明朗的方向與清晰的目標(biāo)。

          未來兩類衛(wèi)浴企業(yè)會活下來

          當(dāng)下,衛(wèi)浴行業(yè)風(fēng)起云涌,品牌信任嚴(yán)重缺失,同質(zhì)化無序化競爭加速,行業(yè)喪失了健康發(fā)展的空間與“養(yǎng)料”。未來,只有兩類企業(yè)能活得下來,活得長久。

          一、具有絕對競爭優(yōu)勢的企業(yè)

          這類企業(yè)在行業(yè)當(dāng)中,掌握高端的研發(fā)技術(shù),擁有產(chǎn)品的核心競爭力,且這種競爭力是其他企業(yè)所無法匹敵的。比如蘋果的系列手機,從配置、設(shè)計、觸感等方面幾乎“獨占鰲頭”;又如家電行業(yè)的格力,多年的專注與投入造就了業(yè)界的好口碑,其產(chǎn)品使用多年性能依舊如初,可謂是將產(chǎn)品做到極致的典型代表。

          二、具有相對競爭優(yōu)勢的企業(yè)

          這類企業(yè)善于學(xué)習(xí)并能做到持之以恒,不斷吸收新穎的理念,在行業(yè)的某一領(lǐng)域如產(chǎn)品或者服務(wù)等方面“青出于藍而勝于藍”。如早期的海爾,秉持“隨叫隨到?到了就好?創(chuàng)造感動?信息增值”的宗旨,真正做到“產(chǎn)品是有形的服務(wù),服務(wù)是無形的產(chǎn)品”。

          未來的陶衛(wèi)行業(yè)一定是回歸到制造業(yè)的本質(zhì):產(chǎn)品與服務(wù)。產(chǎn)品是衛(wèi)浴企業(yè)的生命,服務(wù)是衛(wèi)浴企業(yè)延續(xù)生命的武器。只有把產(chǎn)品做好,把服務(wù)隊伍培訓(xùn)好的衛(wèi)浴企業(yè),才能獲得笑到最后的“入門券”。 

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