樓市回暖，衛(wèi)浴企業(yè)也漸漸進(jìn)入銷售旺季。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家居市場的消費信心在逐漸回歸。對于消費者而言，裝修是件大事，而且投入頗高。根據(jù)以往慣例，衛(wèi)浴商家開始采用打折促銷去庫存的營銷戰(zhàn)略，大打“價格牌”，意在緩解持續(xù)半年多來的庫存壓力，希望借此為完成全年目標(biāo)沖刺。另一方面，打出不同的促銷噱頭，各大衛(wèi)浴商家也為在行業(yè)內(nèi)的激烈競爭中吸引更多的關(guān)注。
然而，現(xiàn)在消費渠道增多，消費者日趨理性，面對琳瑯滿目的商品，在產(chǎn)品的選擇上也不再單一地選擇低價產(chǎn)品，而是會綜合產(chǎn)品性價比、售后服務(wù)等因素考慮，然后再下手。
從8月份開始，各大衛(wèi)浴商家就已經(jīng)開始行動起來，“大放價”、“返現(xiàn)”等促銷方式屢見不鮮。但是，業(yè)內(nèi)人士分析，如今的衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)相對成熟，由此培育的消費者也愈發(fā)理性。一位衛(wèi)浴商家負(fù)責(zé)人稱：“衛(wèi)浴商家間的競爭正面臨轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的價格戰(zhàn)雖然有效果，但不利于各自長久持續(xù)發(fā)展。”
的確，隨著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)型，單純在價格上的營銷已經(jīng)難以吸引到消費者的眼球，各衛(wèi)浴企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還需做好產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。傳統(tǒng)衛(wèi)浴商家一方面擔(dān)憂品牌流失，另外也在擔(dān)心價格上的競爭或許會更加激烈。當(dāng)下不少傳統(tǒng)衛(wèi)浴商家越來越注重自己的品牌形象，同時加強了售前、售后的服務(wù)，以期在未來市場競爭中立于不敗之地。
