不應帶著“做爆款”的心,做現代仿古磚

        / by 陶城報 瀏覽次數:

          黑白灰在國外流行了多年。國內對工業風、文藝范的認可程度也越來越高。因此,在本屆陶博會上,除了大理石瓷磚,或許你聽得最多的,看到最多的新展廳,就是“現代仿古”。

          從亮面磚、土豪風,到啞光磚、簡約風,或許是一個趨勢。但在廠家紛紛投入現代仿古磚研發之計,不妨多一分冷思考———現代仿古磚會一夜之間很火嗎?

          雖然自己也是80后,雖然相對而言,本人也比較喜歡現代簡約、有藝術感的東西。但如果從消費者而非陶瓷行業人士的角度而言,瓷磚作為半成品,如果要讓消費者接受,必然要做好場景展示、或借助設計師,把產品的空間應用設計好。也許消費者到展廳看一眼,會很喜歡,但是,你讓他在家能馬上照搬著裝修設計,則不太現實。因此,不能把“現代仿古”簡單理解為一種新產品,推這類產品,更加需要注重終端的設計服務。

          因此,無論是廠家也好,還是經銷商,都不能以“爆款”的心態來做現代仿古磚。因為,“現代仿古”所設定的這類消費者,對審美要求更高、要求更加嚴苛,服務也更不容易做好,終端的售后也許是個慢功夫。

          其實,不僅僅是在終端,廠家也是一樣,研發現代仿古磚,也是慢功夫。快速研發,對于現代仿古磚來說,可能不是好事。為什么這樣說?在意大利博洛尼亞展現場,和一些做產品開發的朋友聊天,大家普遍認為,國內目前在模具、展示設計等方面比意大利同行還”相隔不止一條街“,如果僅僅從風格的角度來看,大家都是灰白色調,但你若近距離觀察,無論是花色還是質感,國外大品牌的產品和國內的產品還是有一些距離。換句話來說,國內同行希望緊跟國際趨勢,這并沒有錯,但是我們要有一些心理準備,我們和國外那些做了幾十年仿古磚的企業相比,還差一些時間。

          所以說,廠家在推現代仿古的時候,或許是看好此類裝修風格會流行。但事實上,瓷磚對裝修風格的影響不算特別大,現代也好,古典也罷,更多依賴的是軟裝。因此,如果廠家過多從裝修風格、尤其是通過軟裝來強調“現代仿古”,忽略了產品的質感和細節,估計是做不好現代仿古磚的。

          換個角度思考,“經典仿古磚”也好,“現代仿古磚”也罷,既然是仿古,比起一般的產品,都有幾分仿舊氣息、有一點文藝范。那么重點來了,你的“仿古”故事是什么?

          意大利有家知名的陶瓷品牌,在博洛尼亞展上只推了兩個產品系列,其中有一個是“羅馬”。工作人員向我詳細描述了他們的產品,古羅馬的街道、古羅馬的雕塑……這些看似很厚重的東西,都通過藝術、抽象的花色呈現出來,瓷磚的質感非常好,但他們的展示方式卻又非常簡單,不超過一平方米的展示,甚至沒有用軟裝,也足以打動人。

          所以,希望這股“現代仿古”風能夠真正刮起來,讓國內的陶瓷廠家,不管是工藝還是設計,抑或品牌文化,都能上一個新高度,做出更有質感、更有故事的產品,而不是僅僅追隨潮流,風過之后總結成“中國流行不起來”,那就不好。 

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