轉(zhuǎn)眼“銀十”已過(guò)，樓市政策對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)的利好也慢慢開(kāi)始顯現(xiàn)出來(lái)。在衛(wèi)浴品牌運(yùn)作中，同質(zhì)化無(wú)疑是對(duì)企業(yè)最具傷害性危機(jī)，衛(wèi)浴企業(yè)要在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須擺脫同質(zhì)化的影子，告別以往的價(jià)格大戰(zhàn)，積極另辟新路，注入新鮮的血液。衛(wèi)浴企業(yè)走出同質(zhì)化的困局，唯有以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷才能贏得新機(jī)。　

　　衛(wèi)浴市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化　　

　　隨著樓市的平淡，其下游產(chǎn)業(yè)也受到了不少影響，而且大環(huán)境的低迷也讓不少衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)衰敗景象。然而大多衛(wèi)浴企業(yè)開(kāi)始另謀出路，甚至開(kāi)始跨界發(fā)展，想將雪球越滾越大。這一現(xiàn)狀的主要得益于中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在悄然發(fā)生變化，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)正群雄逐鹿，勝者為王。　　

　　有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為：之所以說(shuō)中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變遷，主要緣于以下幾個(gè)原因：一是未來(lái)20年，城鎮(zhèn)化將成為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)快速發(fā)展的重要推動(dòng)力。除了一線城市之外，二三線城市的需求也將大幅上升，這將為領(lǐng)軍品牌的出現(xiàn)提供充分的空間。二是以往涇渭分明的市場(chǎng)格局正在發(fā)生改變。幾乎所有的一線企業(yè)都開(kāi)始向全國(guó)市場(chǎng)布局。三是經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)形成了許多頗具實(shí)力的衛(wèi)浴品牌，這些企業(yè)在上游資源、生產(chǎn)能力、銷售渠道等環(huán)節(jié)都有了相當(dāng)積淀，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，極易從中產(chǎn)生領(lǐng)軍品牌。　　

　　衛(wèi)浴企業(yè)需找準(zhǔn)方向　　

　　雖然衛(wèi)浴行業(yè)會(huì)進(jìn)入群雄紛爭(zhēng)的格局，但是一些能力較強(qiáng)的一線衛(wèi)浴廠商勢(shì)必會(huì)脫穎而出，成為衛(wèi)浴行業(yè)的領(lǐng)軍廠商。整個(gè)衛(wèi)浴市場(chǎng)將會(huì)形成領(lǐng)軍廠商、一線品牌以及其他廠商三股勢(shì)力并存的局面。而顯然更多的市場(chǎng)份額被領(lǐng)軍企業(yè)多瓜分。　　

　　做好產(chǎn)品的品質(zhì)、調(diào)整好產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、調(diào)整好發(fā)展的方向，創(chuàng)新發(fā)展、抓緊核心的技術(shù)，大企業(yè)更要求自主自立、拓寬海內(nèi)外的市場(chǎng)。抵擋住同一行業(yè)不同企業(yè)不斷的沖擊，經(jīng)受得住之后，將會(huì)獲得更好更大的發(fā)展。渠道建設(shè)好了，方向?qū)��?zhǔn)了，就能取得一個(gè)好的開(kāi)端，營(yíng)銷手段的創(chuàng)新發(fā)展，將不同程度的影響著衛(wèi)浴企業(yè)的發(fā)展。