陶瓷企業(yè)推廣新品 需規(guī)范營銷戰(zhàn)略計劃

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          許多陶瓷企業(yè)在推廣新的瓷磚產(chǎn)品時會很頭疼,新的瓷磚產(chǎn)品打入市場很艱難,不太輕易被消費者接受。那么,怎樣新讓產(chǎn)品順利進入市場,被消費者接受呢?這就要求新產(chǎn)品上市戰(zhàn)營銷策劃要規(guī)范。新產(chǎn)品的進入市場的營銷戰(zhàn)略計劃極為關(guān)鍵,對于新產(chǎn)品上市能否成功起到相當(dāng)重要的作用。通常來講,新產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略計劃包括三個部分。

          第一,企業(yè)要對目標(biāo)市場的規(guī)模、結(jié)構(gòu)和行為做出具體的判斷,同時要明確產(chǎn)品定位、銷售量、市場份額、開頭幾年的利潤目標(biāo)。

          第二,描述產(chǎn)品的計劃價格、分銷策略和和第一年的營銷預(yù)算。

          企業(yè)在新產(chǎn)品上市時制定明確的市場營銷策略,市場推廣、包括價格、營銷傳播等活動的策略,并制定明確的第一年的營銷預(yù)算。

          第三,描述預(yù)期的長期銷售量和利潤目標(biāo),以及不同時間的銷售戰(zhàn)略組合。

          通過這部分的描述,可以表明新產(chǎn)品上市的銷售量和利潤目標(biāo),并能夠表明企業(yè)在未來相當(dāng)長的一段時間的營銷組合和相應(yīng)的營銷目標(biāo)。

          在進行新產(chǎn)品營銷策略時,陶瓷企業(yè)也要清晰準(zhǔn)確描述營銷戰(zhàn)略目標(biāo)和計劃,并將工作細(xì)分到具體的市場營銷,這樣可以保證其準(zhǔn)確和及時性,也是保證新產(chǎn)品開發(fā)的市場適應(yīng)性,以及上市的成功。  

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