前陣子，一條公益視頻火了。

　　什么視頻？

　　簡一大理石瓷磚&網易共同打造的公益溫情片《愛家 讓家人過得好一點》——梁文道、馮侖、韓雪、葉檀、蘇芩五位分別是著名的作家、演員、財經評論家以及實業家首度同框分享生活哲學，全網公開講述愛家之道。

　　怎么火了？

　　網易新聞掀起了一場關于“愛家”的共同討論，引發了百萬粉絲的共鳴——在雙十一“買買買”的購物狂潮風口浪尖上線仍然不減風頭，視頻點擊量超過189萬+，一夜之間登上微博話題榜第2名，贏得了逾十億的曝光量及百萬級閱讀量……

　　上視頻！

　　明星發聲：讓家人過得好一點

　　一條公益視頻而已，短時間就獲得超高關注，為什么？

　　首先，有！看！點！

　　無腳的雀仔——梁文道，家于他而言更像個存放書籍的儲藏所，而今卻在熒幕前細談與家人相處之道。

　　地產界巨子——馮侖，曾說“結婚是誤會，離婚是理解”，而面對家庭，竟許下一生一世的承諾。

　　演藝界女神——韓雪，過著鎂光燈下被光環簇擁的生活，仍然始終把家放在心里最重要的位置。

　　著名財經評論家——葉檀，擅長以犀利文字談經濟，強調給家人高品質的生活才是她不斷奮斗的動力。

　　女性情感作家——蘇芩，善于細膩書寫的她也坦露，她的心愿是與家人享受在一起的每一寸時光。

　　不同以往的是，他們從各自強大的鎂光燈領域走出，在鏡頭前卸下所有光環，首次以普通人的角度將對家人的柔軟和愿景娓娓道來——忙碌的事業與溫馨的家庭生活一點也不沖突，愛家，如何讓家人過得好一點？

　　這種巨大的“反差感”讓視頻更真實更直擊心扉，給忙碌繁囂的生活按下“暫停鍵”，同時讓這個被忽略了很久的話題重新啟動，人們開始回頭看一直在默默支持自己的家人。

　　然后你會突然發現，愛家，真的要讓家人過得好一點，是的，這就是策劃團隊的目的。

　　明星+家居大咖 將愛家公益落地

　　名人明星作為公眾人物一直都生活在聚光燈下，大冪冪對小糯米的保護，周杰倫親自為女兒寫下了《床邊故事》，家人一直都是名人明星最慎重最隱私與保護度最高的關鍵詞，出品方是如何做到讓這五位公知明星愿意公開分享與家人相關的“隱私生活”？

　　這是第二個原因——話題本身的魅力——它觸碰到了人們內心最柔軟的部分。

　　據了解，因為涉及到家庭和隱私，剛剛了解到該項目時，梁文道、韓雪等五位大咖是猶豫的，但是思索再三后，最終因“公益性”以及傳遞“愛家”正能量，他們紛紛決定接受視頻拍攝，公開現身講述自己與家人的生活，倡議“愛家 讓家人過得好一點”。

　　明星自帶的影響力與號召力加上出品方多渠道、多形式、多入口、多玩法的高頻傳播，《愛家》視頻獲得了意料之中的高關注度，更獲得了意料之外的討論與高飚不下的熱度。

　　189萬+點擊、登上微博熱搜榜、今日頭條、眾多微信大號紛紛轉發……短時間內，視頻引起了眾多愛家人士的共鳴。

　　緊接著，聯合出品方簡一大理石瓷磚策劃了一場“愛家，讓家人過得好一點”愛家互動，更是引發百萬粉絲的共同參與。

　　因公益視頻進入大眾視野的簡一大理石瓷磚分分鐘又成了百度熱詞。

　　到這里就結束了么？No。

　　愛家不能僅僅是個口號，要！落！地！——首先，要讓家人住得好一點。

　　于是，簡一聯合網易、國內知名家居品牌與設計大咖成立愛家聯盟——慕思寢具總裁姚吉慶、聯邦家私集團副總裁李虹瑤、簡一大理石瓷磚品牌總監柯麗敏、皇派門窗董事長朱福慶、資深室內設計師梓晴，親自現身講述如何“愛家，讓家人住得好一點”（戳視頻↓）。

　　這場“異業聯盟”以別開生面的方式直接表達了各家居品牌為消費者提供高品質家居的決心，在家居行業刮起一股“愛家”風，令人眼前一亮的同時不禁感嘆，原來廣告都可以打的如此溫馨與可愛。

　　事實證明，只要心誠意足，消費者愿意為這樣的廣告買單——視頻上線僅2天便獲得8.6萬點擊，有讀者@ladyYork評論說：家居行業需要有態度有自信的產品和品牌，支持慕思！支持簡一大理石瓷磚！

　　攜手明星呼吁愛家 簡一為何這么做？

　　打造公益視頻《愛家 讓家人過得好一點》，發起愛家互動，緊接著又聯合家居品牌，掀起“愛家，讓家人住得好一點”熱潮，簡一這一次愛家公益策劃成功地引起了社會的廣泛關注與話題討論。

　　一個大理石瓷磚品牌為什么要如此花心思來做個公益活動？

　　這與其企業文化與品牌調性相關——為消費者提供高品質的家居生活和生活方式，是簡一一直以來的訴求和目的。

　　正如簡一品牌總監柯麗敏所說，“修身齊家，家是我們心靈的容器，也是我們前進的源泉，做全世界最好的大理石瓷磚，讓更多的家庭盡享自然之美”，關注產品更關注產品背后精神關懷的簡一，希望能呼吁大家共同討論“愛家”，因此，簡一聯合網易新聞一起發起愛家話題，讓百萬粉絲參與進來，讓公益活動影響上億受眾，“為消費者提供高端家居品質生活方式，是簡一的追求，是我們不斷前進的方向……”

　　簡一大理石瓷磚目前已出口意大利、法國等62個國家，并服務全球超過100萬戶家庭。有專家指出，這次以公益的方式切入“愛家”主題，是有益于簡一高端形象樹立的，但也意味著簡一將要接受來自市場與消費者的直接監督與考驗。

　　如此簡單直白的表達方式固然新穎，簡一的公益主張和形象也已然進入公眾視野，對于其“以極致工藝還原世界珍稀石材紋理，為追求高品質生活的人們提供高端、環保的裝飾材料”的理念，市場則必然會有更高的期許和要求，需要簡一以更精益求精的“態度”，創造經得起市場及時間考驗的優質產品，提供更好的專業服務，才可能真正贏得中高端消費群體的認可。