就在12月7號這天，“新零售”概念股橫空出世，步步高、天虹商場、快樂購、華聯股份等漲停，廣百股份、友阿股份、新華百貨、紅旗連鎖等漲幅居前。在互聯網時代，電子商務成為巨頭爭相“搶注”的熱點，隨著越來越多人選擇網購，電商對實體零售業帶來了巨大沖擊，也讓實體零售業對電商充滿了“敵視”。

　　但是隨著“新零售”的橫空出世，實體零售業已與電商漸行漸近，隨著馬云提出“新零售”概念，并稱以后“純電商”的日子會越來越難過，實體與電商的界限將越來越模糊，純線上或純線下都將被邊緣化，線上線下融合才是未來發展之道。新零售正成為時代變革中新的渠道業態和銷售模式。線下實體店和線上電商之間多年來的沖突，正在被線上線下融合帶來的巨大能量所取代。

　　政府政策再添力，“新零售”越燒越旺

　　陶瓷行業需要這把火

　　今年是中國零售業發展元年，移動互聯時代，技術驅動下的商業模式創新層出不窮，線上線下互動成為最具活力的經濟形態之一。就在11月11日，國務院辦公廳印發了《關于推動實體零售創新轉型的意見》，對實體零售企業加快結構調整、創新發展方式、實現跨界融合、不斷提升商品和服務的供給能力及效率做出了部署。《意見》強調，促進跨界融合，促進線上線下融合，促進多領域協同，促進內外貿一體化，通過融合協同構建零售新格局。

　　隨著政策的出臺，實體零售店必然踏上轉變的腳步，電商與實體零售正從對立走向融合，線上線下融合的“新零售”業態，有望成為互聯網時代下零售業變革主要方向。

　　從雙11當晚，金意陶、東鵬、諾貝爾創下的驚人銷售額來看，陶瓷行業已經開始踏上電商之路。

　　隨著新零售的出臺，線上線下配合的“新零售”概念正式落地。這給傳統的陶瓷行業銷售渠道和營銷模式帶來了新一輪的挑戰。不難看出，新零售已經在逐漸進入每個行業，純電商和純零售的門檻即將被打破。況且新零售這把火無疑有越燒越旺之勢，陶瓷行業需要這把火，在傳統模式中尋找突破點，新零售時代，線下實體店不是被顛覆者，也不是新格局的破壞者，而是新的商業生態的共同建設者。

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