伴隨家居建材行業的不斷發展，門窗企業間的競爭越發激烈。這種白熱化的市場競爭，同時也帶來了無法掩蓋的產品同質化現象。如今，產品跟風仿制、原創設計抄襲等等亂象嚴重擾亂門窗產業健康發展秩序。在此情況下，越來越多的門窗企業選擇用差異化戰略來應對同質化嚴重的現象，但是在具體落實中企業又該往哪些方向下功夫呢?

　　發力方向：設計+工藝

　　中國門窗行業缺乏可持續競爭優勢，主要體現在進入門檻低;市場集中度低;產品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場競爭加劇，門窗行業必須朝設計和工藝方面發力。

　　在設計上，門窗企業應結合市場觀察現下流行趨勢，把流行元素融入門窗設計中，達到外觀加內部構造的整體創新。門窗行業需要由量向質進行轉變，設計創新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業生存所需的重要能力。

　　工藝上，必須向國際化看齊，學習先進的技術，結合自身產品優勢，共同發揮作用。隨著我國門窗的工業化批量生產，先進的門窗制造技術正在利用數字化控制技術及新的機械技術，提高加工效率和加工精度。國內大型門窗生產企業可進一步應用這些最新的生產工藝，拉開市場各個企業的競爭檔次。

　　下大功夫：創新+營銷

　　誠然，同質化的主因仍是創造力低下，創新水平低，跟不上社會更新速度。門窗企業在發展過程中，也會不可避免地因為創新成本高、原創設計力量缺乏等原因導致同質化現象。而這都需要漫長時間來整改，門窗行業需要提高自身的技術發展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求。

　　雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導了消費者，也無形中促進了產品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種門窗或將成為消費需求的熱點和亮點，也是今后我國門窗市場的一個大的走向。門窗行業在營銷方面狠下功夫，側重創新，加大產品研發力度，提高企業核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系，都是打破同質化的有力手段。

　　目前，門窗市場競爭激烈，產品同質化嚴重。要想打破這種局面，還需全行業共同努力，不斷朝產品設計和工藝方面發力，并在技術創新和營銷方面下功夫，如此，方能有效遏制同質化亂象，讓門窗產業發展更顯生機與活力。