家居市場洗牌進一步加速 中小企業博弈加劇

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          時光飛速,2016年轉瞬即逝。回顧這一年家居行業的發展,在速度上,增速逐漸放緩,在資本市場上,家居業上市的企業不斷增多,在格局上,行業的競爭將日趨激烈。總之,轉型潮應勢進行,家居行業洗牌速度正在加快。

          企業轉型升級 家居產業增速放緩將成新常態

          作為房地產行業的下游產業,家居產業的“命運”,直接受房產業的影響。從整體上來看,“受2016年樓市成交的量價齊升等直接因素影響,家居行業也隨之起色。”業內受訪人士分析。根據商務部流通業發展司等共同發布的最新數據,盡管2016年我國家居產業最后一個月的相關數據還未公布,但前十一個月的成績已超過2015年全年累計銷售額10849.1億元,自2012年行業整體下滑以來,首次同比反降為增。數據顯示,2016年1~11月全國規模以上家居建材賣場累計銷售額為10873.9億元,同比上升9.16%。

          “下行是近幾年的整體形勢。”回顧2016年家居行業時,一位業內企業的管理層直言,受大趨勢影響,企業轉型已是不爭的事實,但在目前行業整體轉型處于摸索未定型期,內增動力不足的情況下,推動傳統家居產業的銷量出現波動,外界上下游的力量尤為重要。近幾年,家居行業整體下滑中。“在經濟下行新常態下,家居產業穩步發展,增速放緩,從高速發展轉向中速發展,呈L形趨勢明顯,但目前尚未見底。” 中國家具協會理事長朱長嶺認為,“未來一段時間,在大環境下,家居產業增速放緩將成為新常態。”

          家居企業抓住轉型窗口 資本市場安靜以待

          “經過十多年的高速發展,家居企業開始從大規模資源粗獷型向以提高效益和質量為中心的發展模式轉型升級。背后的推力,除企業發展到一定程度,自身需要調整外,消費結構、人群的變化,也使整個產業鏈必須由低端向中高端、精準個性化發展。”朱長嶺表示。雖說經濟“新常態”已成常態,但適者生存,是挑戰也是機遇。2016年上市、并購重組等資本動作不斷,已難掩家居企業急于轉型找出路的“不安分”。

          回顧過去一年,粗略統計,在2016年完成上市的家居企業達8家,重組案例至少六起。“行業成績下滑,企業有好有壞。”業內人士認為,目前企業處在摸索轉型期,市場都在變革,如果不積極轉型調整,渠道和消費受眾會被分流,小企業自然扛不住。“而上市等進入資本市場只是企業轉型發展的一個窗口,會多一個機會。”家居上市公司寥寥無幾,讓家居行業變得更社會化與公眾化,成為大眾關注的焦點,家居企業要做大做強,需要大量的資金支持,上市之后無疑可以為企業擴張提供充足的資金來源。

          格局短時間無法明朗 家居市場競爭將日趨激烈

          “未來全國房地產市場逐步的理性回歸必定對家居市場產生一定影響,或延續至2017年上半年。”中國建材流通協會常務副會長秦占學分析表示。業內人士認為,家居業受房產業影響在2016年表現明顯,內生動力不足的時候,這種由上下游產業輻射帶動起來的發展風險較大,企業加速轉型,優化產品結構和核心競爭力迫在眉睫。

          目前行業內最大的問題是中小微企業居多,多而不強,廣而不精,這對行業洗牌和轉型帶來很大挑戰。朱長嶺表示,今后的突出問題是大批的中小微企業需要提升,包括技術水平、勞動生產力、產品質量和環保等方面。“市場洗牌進一步加速,中小企業博弈加劇。”評論人士稱,競爭力較弱的企業將受到制約,逐漸被擠出市場。

          2016年底,中央再次釋放支持實體經濟發展消息,隨著消費能力提升、互聯網的深入發展、消費渠道的拓展,進一步為2017年家居行業的發展奠定了利好環境。業內受訪人士一致認為,政策利好,企業進入資本市場的熱度將繼續延續。

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