大環境下家電市場陷入低迷

　　國家統計局數據顯示，2015年開始GDP的增速放緩、房產市場收緊，再加上老齡化加快在一定程度上影響了國內的消費能力。在這些因素共同的作用下，家電市場整體需求下降，據測算，2016年前三個季度家電市場更是呈現逆增長。

　　衛浴行業逆勢而行

　　在家電市場進入低迷之時，衛浴卻有不俗的表現。中怡康測算，2016年前三季度衛浴產品(指熱水器和浴霸產品)同比增長10.3%，較2015年上升了4個百分點。

　　而在整個廚衛市場中，熱水器零售量最大，約2685萬臺，同比增加8.7%。

　　2016什么最好賣?

　　借勢國內燃氣管道的鋪設，以及煤改氣政策的推進等利好因素，燃氣熱水器高速發展。在2016年前三季度的熱水器線下零售市場，燃氣熱水器零售額占總規模的51.3%。在浴霸產品中，風暖產品的增長較快，2016年前三季度零售額達到了近52%的占比，較2015年上升了近11個百分點。

　　品牌暴增，線上渠道尤為突出

　　熱水器市場向好發展吸引無數品牌加入其中。2016年，電熱水器線上銷售品牌新增64個，占線上銷售品牌總量的33%;燃氣熱水器線上渠道新增品牌47個，占總量的37%。

　　新品牌的涌入并未對傳統品牌造成太大沖擊，用戶在選擇的時候依然更傾向于傳統的大品牌。以燃氣熱水器為例，90%以上的銷售集中在前10品牌。

　　產品升級趨向高端，三四級市場來助力

　　各品牌對新品的投入力度不斷加大，就智能坐便器而言，2015年新增型號僅331個，而2016年新增型號高達1096個，有近三倍的增長。

　　在數量的高增同時，產品性能也在不斷升級。比如電熱水器中的速熱，燃氣熱水器的零冷水，還有電子坐便器的抑菌、開關感應等等功能，都在引領著市場未來向高端化發展。

　　熱水器市場，健康型電儲水熱水器2015年零售占比18%，而2016年上升到25%。電子坐便器及燃氣熱水器3000元以上的產品占比均突破了30%，市場需求呈現高端化趨勢。

　　大家普遍認為高端化是一二級市場用戶的訴求，但實際上，三四級市場用戶對高端產品需求也在不斷增長。

　　2017邁向高速增長

　　2017年熱水器市場將突破4000萬臺，同比增速也將在5%左右。其中，電熱水器會保持一個穩定的發展，燃氣熱水器則會繼續走高，零售額增長率或接近12%，市場將不斷的放大。

　　2017聚焦安全 回歸用戶 直擊痛點

　　安全，是個永恒的話題，未來產品研發將在安全性方面不斷升華。

　　無論是做市場還是做產品，最終都要回歸到用戶上。小編通過入戶調研分析發現，消費者在購買電熱產品時，口碑、品牌、價格、美觀、容量、尺寸等6個因素會影響其購買決策，其中起關鍵作用的就是尺寸，所以未來產品的發展除了安全，可能更多的需要聚焦尺寸。