提到意大利和西班牙的瓷磚，中國(guó)的陶瓷企業(yè)家都會(huì)說(shuō)：“我們經(jīng)常派員工去意大利學(xué)習(xí)。”
學(xué)習(xí)什么呢？設(shè)計(jì)、技術(shù)、壓機(jī)、搬運(yùn)、鋪貼……對(duì)于意大利瓷磚，中國(guó)企業(yè)學(xué)而不厭。在國(guó)內(nèi)瓷磚行業(yè)已經(jīng)十分成熟的情況下，企業(yè)仍會(huì)有一種心理暗示：“需要趕上意大利”。
實(shí)際上，國(guó)內(nèi)瓷磚產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)了這么久，仍然需要從設(shè)備引進(jìn)、工藝技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、花色品種上改變目前的生產(chǎn)狀況。目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品花色基本上都趨于模仿、跟風(fēng)，產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品不具有個(gè)性化，只是側(cè)重于大批量生產(chǎn)、低成本運(yùn)作的模式。
雖然中國(guó)瓷磚企業(yè)每天都在嘗試學(xué)習(xí)，可是似乎又好像沒(méi)學(xué)到精髓。相對(duì)于注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)和擁有良性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的意大利，我們到底需要如何學(xué)習(xí)？
意大利的建陶產(chǎn)業(yè)
意大利是最早發(fā)展建陶產(chǎn)業(yè)的國(guó)家之一，具有悠長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)歷史與傳統(tǒng)，擁有豐富而優(yōu)質(zhì)的陶瓷原材料資源，具有良好的產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)。意大利海外出口占據(jù)主要份額，2014年出口量超過(guò)3.1億平方米，增長(zhǎng)攀升3個(gè)百分點(diǎn)，如今幾乎已經(jīng)翻倍，是意大利瓷磚銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要渠道。
意大利的建陶產(chǎn)業(yè)有六個(gè)特點(diǎn)：
第一，企業(yè)集中性強(qiáng)。意大利的瓷磚生產(chǎn)企業(yè)遍布全國(guó)，但是主要集中在Modena省和Emilia地區(qū)，這些地區(qū)的產(chǎn)品占全國(guó)總產(chǎn)量的80.06%。
第二，完善的配套設(shè)備。從原料、色釉料、技術(shù)裝備、網(wǎng)版設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造乃至全球分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)全面發(fā)展，產(chǎn)業(yè)沒(méi)有薄弱的環(huán)節(jié)。
第三，海外出口為主。該國(guó)的建陶產(chǎn)品出口比例高達(dá)70%，除了產(chǎn)品出口外，技術(shù)裝備等配套產(chǎn)業(yè)也是以出口為主。
第四，產(chǎn)業(yè)定位高端。憑借技術(shù)、設(shè)計(jì)、品質(zhì)、品牌與渠道等優(yōu)勢(shì)，該國(guó)建陶產(chǎn)品一直壟斷著世界高端消費(fèi)市場(chǎng)。
第五，提倡環(huán)保生產(chǎn)。具體表現(xiàn)為：使用清潔的能源、產(chǎn)業(yè)政策導(dǎo)向、企業(yè)高額環(huán)保投入、資源的綜合利用、合理規(guī)劃資源等。
第六，打造世界品牌。意大利的一線品牌IMOLA、RAGNO、REX、GAMBARELLI、FLORIM……一直以可持續(xù)的國(guó)際化發(fā)展模式為主。有較多陶瓷品牌已在國(guó)際上打響了知名度。
意大利的瓷磚產(chǎn)品更注重于藝術(shù)感，從現(xiàn)代到前衛(wèi)、從自然到鄉(xiāng)村、從古典到簡(jiǎn)約，風(fēng)格多變而具個(gè)性。有些品牌的產(chǎn)品色彩豐富，富有激情；有些則自然寫(xiě)實(shí)，藝術(shù)感強(qiáng)。總而言之，大多數(shù)企業(yè)都致力于打造出一個(gè)瓷磚藝術(shù)品牌，擁有著屬于自己的鮮明特點(diǎn)，而絕非瓷磚本身那么簡(jiǎn)單。
如果企業(yè)要推出新產(chǎn)品，需要通過(guò)歐盟最嚴(yán)苛的質(zhì)量環(huán)保檢測(cè)，其中包括歐盟生態(tài)環(huán)保認(rèn)證、LEED認(rèn)證、CE歐洲合格標(biāo)志、LIFE歐盟“生活環(huán)境”標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證、ISO14001國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證。
從技術(shù)層面上看，意大利陶瓷既有傳統(tǒng)的濕法和干法施釉，還注重結(jié)合濺射法和物理氣相沉積法進(jìn)行生產(chǎn)；有的在胚體表面直接施以金屬釉，有的在釉粉中加上50%左右的金屬釉釉粉和干粒，干法壓釉后再柔拋；有的二次布料將金屬釉釉粉壓在胚體表面進(jìn)行裝飾，這樣生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品更細(xì)致逼真。
意大利還采用全自動(dòng)化的無(wú)人生產(chǎn)線和無(wú)塵車(chē)間，儀器設(shè)備為瓷磚生產(chǎn)提供嚴(yán)格的把控，減少不必要的人工損耗，廢料還可以回收再利用，為企業(yè)縮減成本、提高效率。
意大利瓷磚產(chǎn)業(yè)免于陷入產(chǎn)品同質(zhì)化的主要原因，就是不斷地創(chuàng)造核心產(chǎn)品。意大利的陶瓷企業(yè)多半是通過(guò)設(shè)計(jì)后再改良生產(chǎn)，不斷優(yōu)化核心產(chǎn)品，讓其他企業(yè)無(wú)法二次復(fù)制和模仿。
相反，國(guó)內(nèi)的陶瓷市場(chǎng)中就沒(méi)有這樣的意識(shí)，往往只盯著眼前的中低端市場(chǎng)，不去進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，參與高品位的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，很多一線品牌也沒(méi)有維護(hù)更新自己的核心產(chǎn)品，于是被不斷地模仿，形成了惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
如何嫁接設(shè)計(jì)
在材思和陶瓷行業(yè)內(nèi)的老板交流時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題：企業(yè)都想模仿意大利的設(shè)計(jì)，跟隨國(guó)外瓷磚一線品牌的走向和潮流來(lái)發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，卻很少有人做出真正原創(chuàng)和適合國(guó)內(nèi)的產(chǎn)品。
國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)公司的圖稿可能更多是來(lái)源于水頭、云浮等地的石材，而意大利設(shè)計(jì)公司的圖稿，取材則在全球范圍內(nèi)進(jìn)行，其中包括手繪、風(fēng)景等。
對(duì)于中國(guó)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，意大利的設(shè)計(jì)與中國(guó)市場(chǎng)容易發(fā)生沖突，因?yàn)殡p方的消費(fèi)人群不同，需求存在差異性，很容易導(dǎo)致意大利設(shè)計(jì)生產(chǎn)出的瓷磚在國(guó)內(nèi)并不好賣(mài)，或是只流行一陣子，企業(yè)要承擔(dān)其生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)。
意大利是一個(gè)在歷史上推崇設(shè)計(jì)和技術(shù)的國(guó)家，在很多場(chǎng)合企業(yè)稱(chēng)他們的設(shè)計(jì)師為“artist（藝術(shù)家）”。梵高品牌瓷磚就是由幾位志同道合的設(shè)計(jì)師為紀(jì)念梵高，將其藝術(shù)靈感帶入瓷磚設(shè)計(jì)當(dāng)中以此創(chuàng)立的。意大利和中國(guó)的瓷磚市場(chǎng)的差距就在于，意大利瓷磚市場(chǎng)擁有原創(chuàng)專(zhuān)利設(shè)計(jì)和良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
或者說(shuō)，正是因?yàn)樽⒅卦瓌?chuàng)設(shè)計(jì)，才擁有今天良性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。相應(yīng)的，國(guó)內(nèi)的陶瓷市場(chǎng)目前面臨的困境就是產(chǎn)品同質(zhì)化與惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
國(guó)內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)意大利瓷磚中的設(shè)計(jì)感的方法太過(guò)生硬。很多企業(yè)直接買(mǎi)意大利設(shè)計(jì)師的圖稿，或者請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師為企業(yè)設(shè)計(jì)。但是這種行為好比在兔子的身上畫(huà)翅膀，并不配套。
于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，只能認(rèn)為“這個(gè)瓷磚很好看，但是不太實(shí)用”。首先兩國(guó)人群的審美觀就有不同，大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者追求的家裝風(fēng)格中，藝術(shù)感并不是第一位，相對(duì)而言，大氣、奢華或簡(jiǎn)約、低調(diào)的設(shè)計(jì)才更符合中國(guó)瓷磚市場(chǎng)的基本需求。如果企業(yè)認(rèn)定想要做意大利同款，可以把國(guó)內(nèi)客戶(hù)的需求告訴意大利設(shè)計(jì)師，要求設(shè)計(jì)師有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)適合中國(guó)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)圖稿。
將意大利的圖稿買(mǎi)回來(lái)直接使用也并不完全屬于原創(chuàng)。雖然圖案是一手的，但是設(shè)計(jì)不屬于中國(guó)。國(guó)內(nèi)的企業(yè)更多地還是掃描石材，追求仿真度和解析度，對(duì)于設(shè)計(jì)師投入的并不多。對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面，國(guó)內(nèi)應(yīng)該結(jié)合消費(fèi)者的喜好和需求，融入中國(guó)的傳統(tǒng)文化或者地方特色，才能稱(chēng)得上是最適合中國(guó)市場(chǎng)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。
對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，參考國(guó)外的設(shè)計(jì)理念可以，但是不要被帶跑偏，做好原創(chuàng)的關(guān)鍵就在于設(shè)計(jì)素材，這些素材可能是云南的一座山、手中的一杯茶、中午吃的巧克力。意大利一位知名的設(shè)計(jì)師說(shuō)過(guò)，“我們的設(shè)計(jì)不是在素材模板上，通過(guò)電腦修改和調(diào)整。而是設(shè)計(jì)師通過(guò)自己對(duì)素材的領(lǐng)悟，在單純的素材上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，如在木板或者樹(shù)脂板上手繪圖案，以構(gòu)思更適合產(chǎn)品本身的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，因而他們更像是藝術(shù)家，而不僅僅是設(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)是有靈魂的，相比冷冰冰的電腦制圖，手繪圖案更有溫度。“整體的設(shè)計(jì)方案要堅(jiān)持原創(chuàng)，但是也要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際需求作為基礎(chǔ)。
當(dāng)然，在追求設(shè)計(jì)的同時(shí)，還要考慮企業(yè)能夠生產(chǎn)出與圖稿1:1的產(chǎn)品，保證材料和工藝能夠和設(shè)計(jì)匹配。設(shè)計(jì)可以當(dāng)作救命稻草，但是如果只是設(shè)計(jì)出眾，而產(chǎn)品沒(méi)有相符的高品質(zhì)，那么設(shè)計(jì)最終也只能是浮在表面，大眾不會(huì)為此買(mǎi)賬。
成功的引進(jìn)案例
田園磚
中國(guó)一大部分田園磚設(shè)計(jì)均來(lái)自于國(guó)外的鄉(xiāng)村風(fēng)格，意大利悠久的藝術(shù)文化歷史也極大程度的影響了田園瓷磚的設(shè)計(jì)。意大利瓷磚的色彩比較柔和，沒(méi)有金碧輝煌的奢華感。反而更加注重柔和的色調(diào)，再加上自然、藝術(shù)、花朵等元素，逐漸形成了田園磚的風(fēng)格。
田園磚在國(guó)內(nèi)歸屬為仿古磚，并且占據(jù)了很大的一部分份額，馬可波羅和諾貝爾等一線品牌都曾大力推崇這類(lèi)仿古磚。因?yàn)樘飯@磚對(duì)于釉面的處理很特別，無(wú)論是拋光還是普通釉面，都能避免瓷磚本身的“冰冷感”，體現(xiàn)出一種“人工感”。
多邊磚
多邊磚屬于意大利瓷磚產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，打破了傳統(tǒng)的規(guī)格概念，不僅有八角形、六角形的復(fù)古型瓷磚，還將瓷磚切割成各種不同規(guī)格的形態(tài)，并在瓷磚表面上刻畫(huà)出曲線、圓形、花形等圖案，增添了瓷磚本身的美感。
之所以廣受歡迎，除了欣賞價(jià)值極高，就在于它的形態(tài)變化多樣，可適應(yīng)不同使用者的需求，鋪設(shè)出個(gè)性化的空間。多邊磚在國(guó)內(nèi)也歸屬于仿古磚的一種，很多企業(yè)的樣板間都在展示多邊磚和木紋磚搭配在一起的效果，能夠吸引年輕消費(fèi)者的眼球。
意大利的陶瓷行業(yè)之所以強(qiáng)大，不僅是因?yàn)槠淦髽I(yè)注重研發(fā)及創(chuàng)新，也是因?yàn)閷?duì)于瓷磚產(chǎn)業(yè)，他們將的眼光更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，而不是拘泥于當(dāng)前的利益。行業(yè)是由個(gè)體組成的，想要作出成績(jī)，需要共同開(kāi)拓市場(chǎng)。意大利的一線品牌總是頻繁出現(xiàn)于國(guó)際展覽，以統(tǒng)一的形象展示著該國(guó)陶瓷行業(yè)的發(fā)展。然而這些是不是我們所缺少的東西呢？
