專訪對象：惠達磁磚營銷總經(jīng)理李金橋

　　采訪媒體：行業(yè)眾媒體

　　在第30屆中國（佛山）國際陶瓷與衛(wèi)浴博覽交易會上，各大品牌紛紛出大招爭相斗艷，惠達磁磚卻以其獨特的新品“石色磚”強勢贏得行內(nèi)外的關(guān)注，成為本屆陶博會較為閃亮的明星之一。“石色磚”，是惠達磁磚2017年重點打造的新品，以全系通體、多種規(guī)格、多種質(zhì)感、罕有色差等特點顛覆行業(yè)成為一個全新品類，成為行業(yè)少有的極具競爭力的產(chǎn)品。

　　惠達磁磚營銷總經(jīng)理李金橋憑借“石色磚”新品顛覆了行業(yè)對惠達磁磚的認(rèn)知，除此之外他精準(zhǔn)把握流行趨勢，從品牌、產(chǎn)品、渠道、系統(tǒng)等方面進行了一系列的戰(zhàn)略調(diào)整和部署，使惠達磁磚煥發(fā)出新的活力！

惠達磁磚的營銷總經(jīng)理李金橋

　　石色新生：回歸原點即是趨勢

　　“開發(fā)一個系列的產(chǎn)品很容易，但打造一個新品類不簡單。”

　　相比于行業(yè)內(nèi)正流行的大板以及黑白灰的現(xiàn)代仿古磚，惠達石色磚是全新品類。突破行業(yè)仿大理石的極限，以及產(chǎn)品鋪貼運用的呆板，專門引進了意大利設(shè)備生產(chǎn)，都是八到十個版面，無限接近天然石材的質(zhì)感跟顏色。而李總認(rèn)為，石色磚一定會成為未來行業(yè)的趨勢，未來瓷磚的發(fā)展一定是朝這個方向走。因為這個世界任何的事物到最后還是回歸到原點，回歸到最原始、最天然的狀況，而石色磚是我們回到原點研發(fā)的產(chǎn)品。以展廳風(fēng)格變遷為例，無論風(fēng)格怎么變，最終要回歸到什么原點？一切展示是以產(chǎn)品為核心的，消費者過來是要買產(chǎn)品，不是買裝修的，我們應(yīng)該把消費者的目光聚焦到產(chǎn)品，而不是聚焦在配飾或者是你的裝修上。

　　30-40歲永遠(yuǎn)是主流消費者

　　“很多品牌甚至是行業(yè)媒體說：現(xiàn)在的消費主體是80后，品牌要年輕化，其實我不是很認(rèn)同。”

　　無論是哪個年代，哪個國家，經(jīng)濟水平怎樣，這個世界永遠(yuǎn)都是30-40歲的人是建材的主力消費者，而真正有遠(yuǎn)觀的的品牌和企業(yè)都知道做這個年齡階段人群喜歡的產(chǎn)品才是趨勢，不存在說品牌要去年輕化！縱觀當(dāng)下陶瓷行業(yè)，很多企業(yè)不斷推出各種不同風(fēng)格、不同材質(zhì)的產(chǎn)品，其實這是行業(yè)所迫，更確切地來說，是受經(jīng)濟發(fā)展所迫。很多企業(yè)沒有自己堅定的立場，沒有自己的核心產(chǎn)品概念，更多的是隨“波”逐流，而這個“波”就是市場，哪一種品類的產(chǎn)品受消費者青睞，哪種顏色、哪種花色最受終端喜愛，企業(yè)就效仿生產(chǎn)，從來沒有很堅定用自己的品牌、自己所堅守的品類來獲取市場份額、獲取消費者。

　　所以，我認(rèn)為，這種產(chǎn)品營銷思路所帶動起來的市場趨勢十分短視，給陶瓷行業(yè)帶來很大的傷害。

　　20個億的目標(biāo)穩(wěn)步前進

　　“石色磚的推出，是我們惠達磁磚20億目標(biāo)的小小開始。”

　　2017年，在產(chǎn)品營銷上，我們通過內(nèi)外同步提升。對內(nèi)，我們?nèi)允蔷劢乖诋a(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、營銷；對外，我們的目標(biāo)是開拓多渠道和優(yōu)化終端。目前惠達磁磚全年處于穩(wěn)步增長的狀態(tài)，而伴隨石色磚的推出，我們的業(yè)績增長一定是非常的良性和可觀的！

　　而2018年，惠達磁磚在產(chǎn)品的研發(fā)、產(chǎn)能的保障、市場推廣方面都會有一系列的戰(zhàn)略部署。其中，全新的專賣店標(biāo)準(zhǔn)，要回歸到原點，也就是最重要是體現(xiàn)幾個關(guān)鍵點，核心是聚焦產(chǎn)品，增加與客戶的互動，加強客戶體驗。相信接下來的終端展示會給各個城市帶來一道靚麗的風(fēng)景甚至說城市的地標(biāo)！

　　打造品牌高度當(dāng)下是最好的時候

　　“打造惠達價值，鑄惠達的高度，這是未來惠達要走的路。”

　　現(xiàn)在整個行業(yè)正在進行深度洗牌的過程中，或者說是是兩極分化的的重大時期。所以最近兩年可以說是品牌最好上升空間的時期，也可以說是最壞的時期，所以這兩年的惠達將會依托惠達集團的實力和高度快速穩(wěn)步前進，成為行業(yè)的佼佼者，希望每個消費者要買磁磚，就會想起惠達磁磚，這是我們未來幾年的努力的方向。