今年8月，作為全球涂料行業的領導者、中國涂料行業的知名品牌，阿克蘇諾貝爾旗下“多樂士”在上海正式發布了一款里程碑式的產品——多樂士森呼吸天然植本漆，該產品也是多樂士將中國上海作為全球首發。
發布會當天，現場綠意芬芳，高朋滿座。阿克蘇諾貝爾中國區總裁、中國與北亞區裝飾漆業務部董事總經理林良琦博士、阿克蘇諾貝爾中國及北亞區裝飾漆業務部市場總監霍筱泰、阿克蘇諾貝爾裝飾漆中國區零售業務銷售總監李海波等高管集體出席。
多樂士一直致力于耕耘環保領域，不斷在產品方面推陳出新，從原料、生產等各方面嚴格把控環保細節。
回顧多樂士在中國的10年環保創新之路，筆者發現，其在涂料行業一直是環保探路者般的存在，從推出第一只抗甲醛墻面漆，到首創“無添加”理念，再到森呼吸系列的問世，多樂士始終致力于為消費者提供可持續發展的產品，呵護消費者的幸福生活。
2007年，多樂士推出第一只抗甲醛墻面漆，創造“抗甲醛”的概念，為環保涂料開辟新類別;
2009年，多樂士推出凈味全效守護系列，凈化室內空氣;2011年，多樂士首創“無添加”理念，為環保涂料樹立標準規范;
2016年，多樂士“森呼吸”產品問世，推出一個全新的高端空氣凈化產品系列;
2017年，多樂士“森呼吸”天然植本漆隆重上市，迎來新的環保里程碑。
眼下，隨著中國消費結構的升級，人們越來越追求健康環保的家裝產品，不管是家具地板，還是陶瓷衛浴以及墻面材料等，而多樂士2017年推出“森呼吸”新產品，將繼續引領多樂士在涂料行業的可持續發展。
開行業之先河
目前，中國涂料市場同質化嚴重，價格戰此起彼伏，唯有產品才能構筑核心競爭力。正因如此，多樂士一直堅持其在環保領域的持續創新，以不斷進步的環保科技與競品構建顯著差異。
而森呼吸天然植本漆正是品牌不斷創新的成果，作為凝結了多樂士多年環保科技結晶的一款產品，森呼吸天然植本漆將引領環保水性涂料新發展，強化多樂士環保健康領域的領導者形象。
1.源自天然成分 環保從源頭控制。
作為一款重量級科技新品，多樂士開行業之先河，其森呼吸天然植本漆萃取玉米、木薯等天然植物的可食用部分，替代涂料乳液中的部分石油衍生物，首創凈源乳液，從源頭開始緊抓環保。
豐富的天然植物成分，使其榮獲美國聯邦直屬農業部(USDA)頒發的Biobased生物基認證，該認證旨在促進有機產品市場的開發和擴大。未來，如果加大對生物基產品(是指那些完全或主要由農作物原料構成的產品，如可再生的植物、動物、海洋或森林原材料)的開發，將減少我們對石油的依賴，促進可持續發展。多樂士森呼吸天然植本漆獲此行業認證，足以證明其“源自天然”特性的實至名歸。
2.高效除醛科技及竹炭因子，強大凈化功能。
除了以天然植物作為原料之外，多樂士森呼吸天然植本漆更采用高效除醛科技及竹炭因子，可以將空氣中的甲醛分子有效分解，并將其轉化為水分子以及其他無毒分子，幫助凈化消費者的居住環境，提升環保與安全程度。
3. 無添加配方，歐美雙重認證，環保更有保障。
多樂士森呼吸天然植本漆更采用無添加配方，層層把關，確保產品不人為添加甲醛、苯及其他可揮發性有機化合物(VOC)，減少因室內建筑和裝飾材料問題對人體免疫力造成的危害，從而為消費者創造更為安全環保的家裝環境。
正是因為對環保的極致追求及對無添加配方的嚴格遵循，多樂士森呼吸天然植本漆榮獲歐美雙重權威認證。其中，美國綠色衛士室內空氣質量金級認證，專為敏感人群(如兒童和老人)設計，其對360多種VOC設以極為苛刻的釋放限值，符合美國加州公共衛生部對環境檢測的標準方法。
而所獲另一認證，法國揮發性有機化合物(VOC)法規A+標準，更以歐洲建筑產品指令(CPD)為基礎，對甲醛、苯系物及其他有害健康的VOC都有嚴格的排放限制。來自歐美的空氣質量雙重認證，正彰顯出多樂士森呼吸天然植本漆從源頭控制家裝污染的高環保效能。
阿克蘇諾貝爾中國區總裁、中國與北亞區裝飾漆業務部董事總經理林良琦博士表示，中國經濟進入新常態以來，國家對涂料市場的管控愈加嚴格，環境相關法律法規的接連頒布，讓涂料行業成為國家重點監察的對象。在此大環境下，要求建筑、家裝產品更加綠色環保的呼聲日益增高，這也意味著涂料涂裝行業必須順應綠色趨勢，向環保可持續方向快速前進，才能在宏觀調控的洪流中不被市場所淘汰。對于阿克蘇諾貝爾而言，追求低碳環保、實現可持續發展始終是業務戰略的核心，這既是阿克蘇諾貝爾的優勢所在，也是未來布局的心之所向和對全社會的環保承諾。
順應中國涂料市場綠色發展趨勢、可持續發展承諾，這就是多樂士推出“森呼吸”天然植本漆的原因。不出所料，這款多樂士里程碑式的產品，不僅樹立了涂料行業新標桿，助力中國建筑、涂料行業可持續發展，更將迎來消費者的新一輪搶購狂潮。
擁抱中國消費升級
隨著中國消費的升級和涂料行業的升級，消費者對于居住品質和生活質量的要求愈發嚴苛，對涂料產品的高品質需求也日益增加，在滿足涂料性能和美觀的同時，對環保、天然無污染的性能提出了更高要求。
根據歐睿信息咨詢公司的研究顯示，到2020年，中國的中產階層將達到7億人。國家人口發展戰略研究稱，2020年中國人口將達到14.5億。那么，再過十年中國的中產階層人數將占到總人口的48%以上，到時候中國人近半成為中產階層。
此外，隨著80后、90后成為新一代中產階級的消費主力，他們的消費心理早已發生了變化，主要表現為：1.品牌不再從眾，更加注重自我的表達;2.關心家人健康，注意生活品質;追求個性化的家居生活。
因此，對于這一代消費群體而言，他們更注重的是安全環保性能、服務品質和空間質感。他們愿意為了生活品質，為了真正好的涂料產品買單。甚至為了優質的環保涂料，他們往往可以接受更高的溢價。同時，他們也注重性價比，注意涂料品牌的個性化表達。
國內中產階級群體的壯大，主流消費者的消費心理升級，帶動了對高品質的環保涂料產品的旺盛需求，這也正契合了多樂士的市場發展戰略。
在現代社會，人們在享受城市生活之余，同樣向往山明水秀的大自然，越來越多的人想要把自然植入家中，希望在工作的疲乏之后，能在踏進家門的那一刻，與大自然擁個滿懷，足不出戶也同樣享受置身森林般的純凈空氣和暢快呼吸。
多樂士推出的“森呼吸”天然植本漆，就是致力于“為消費者打造森林一般的自然家居環境”的一款產品，該產品不僅切中環保，更取材于天然植物成分如玉米、木薯等，并首創凈源乳液，從源頭保證成分安全，在為消費者打造健康家居的同時，更注重對敏感人群(老人、小孩)的呵護。
可持續發展的領導者
今年9月，阿克蘇諾貝爾(AkzoNobel)榮登最新發布的道瓊斯可持續發展指數排行榜，位列化學品工業組第一名。這已經是阿克蘇諾貝爾已連續12年蟬聯行業排行榜前十。
“能夠再次回歸行業榜首是我們今年取得的一項了不起的成就，”阿克蘇諾貝爾首席執行官范迪睿(Thierry Vanlancker)表示：“這一結果再次表明，可持續發展已經成為公司業務戰略的核心并產生了積極影響。”
范迪睿還表示，道瓊斯可持續發展指數排行榜的真正價值和目的在于，它可以作為一項基準測試工具，助力我們持續改善業務。作為可持續發展領導者，阿克蘇諾貝爾在推動所在行業變革的過程中發揮著重要作用。因此，我們應持續改進，實現飛躍式發展，打造更加可持續的未來。”
阿克蘇諾貝爾還計劃在2050年之前實現零碳運營。
據悉，道瓊斯可持續發展全球指數是備受國際重視的可持續發展指數之一，它根據環境保護、社會責任及經濟方面的表現，加上各項前瞻性的指標，對知名企業的可持續發展表現作出評比。道瓊斯可持續發展全球指數對多項指標進行評估，包括供應鏈管理、運營生態效益、產品監管、人力資本開發、誠信與人才和流程與產品安全等。
作為全球涂料行業的領導者,阿克蘇諾貝爾旗下“多樂士”一直致力于推動未來的可持續發展，持續為消費者和我們的地球研發更優質的涂料，持續貫徹阿克蘇諾貝爾“永續家園”的戰略，如可持續發展的產品、推出水性涂料的發展、用色彩點亮社區項目、頂級環境保護獎、道瓊斯可持續發展指數第一。
其中，在可持續發展產品方面，多樂士從推出第一只抗甲醛墻面漆，到首創“無添加”理念，再到“森呼吸”系列的問世，始終致力于為消費者提供可持續發展的產品，呵護消費者的幸福生活。
據悉，從2007年-2017年十年時間，多樂士通過對環保、可持續發展領域的開墾與投入，持續引領創新升級，多樂士已經在消費者心中已經形成了健康環保的品牌形象。
多樂士作為國際知名的涂料品牌，一直將可持續發展作為品牌的核心價值之一。近年來，在全球范圍內的永續發展領域成績斐然，無論是環保產品的推陳出新、水性漆的改革，還是用色彩點亮社區的Let‘s Colour 系列活動等，都得到了國內外的一致認可，并榮獲了全球權威的環保類獎項。
多樂士表示，未來將繼續放眼技術創新、低碳環保、結構調整等多個方面，充分發揮資源效率，瞄準新未來，捕捉新機遇，繼續貫徹阿克蘇諾貝爾“永續家園”和“人•城市計劃”的可持續發展戰略。多樂士將在構建阿克蘇諾貝爾全品類涂料生態圈同時，助力中國建筑行業可持續發展。
