隨著房地產新政出臺，原材料價格上漲，用工成本增加，貸款難，許多衛浴企業面臨倒閉。中國衛浴行業發展到今天，開始向產品專業化、品牌化方向發展，國內衛浴行業的領軍企業正在形成，而大部分中小企業，則舉步維艱。面對衛浴行業在轉型升級過程中涌現的新思維、新模式、新動向，都應以積極的心態、鼓勵的眼光去看待。不管是泛家居模式，還是跨界聯合模式，都是對衛浴業轉型升級、做大做強的有益探索。

　　樓市成衛浴市場晴雨表

　　衛浴產品與樓市的高度依存關系，決定了樓市對衛浴市場營銷的晴雨表功能。所以說，樓市的利好，對衛浴產品的市場營銷同樣是利好。已經或是陸續出臺的樓市政策，持續釋放紅利，既是衛浴企業轉型升級中的“東風”，也是拉動衛浴企業轉型升級的強大動力。

　　近期，隨著一些地區房地產“限購”令的解除，房地產市場環境有望回暖，但同時，衛浴等房地產上下游行業仍將面臨震蕩。然而，衛浴等房地產上下游行業是否能從中迅速受益仍有待觀察。

　　業內人士指出，衛浴行業持續低迷與房地產處于下行區間不無關系。從經濟形勢來看，作為房地產行業的下游產業，家居生產行業受到的影響首當其沖。所以，衛浴企業所面臨的一邊是制造成本上漲，另一邊卻是市場進入波動期，產品同質化競爭激烈，賣不了好價格，也無法開出高薪解決用工問題，發展陷入困境。

　　衛浴行業洗牌推動企業轉型

　　業內人士表示，下半年國內需求市場將延續上半年的發展態勢，衛浴企業經營成本將進一步攀升，效益也不及上半年，預計2014全年建筑陶瓷、衛生潔具產量增長在5%左右，全行業銷售額增長約15%，出口額增長超過10%，而隨著“調結構、促升級”步伐地加快，以及“十三五”規劃中清潔能源、環境保護等制約因素更加明顯，行業將在未來面臨新一輪的洗牌。

　　中國衛浴市場正由供不應求向供大于求轉變，目前產能都處于過剩狀態，行業處于轉折期，不久的將來可能有一批企業將要被淘汰掉。如果要在“洗牌”中搶到市場先機，轉型升級是關鍵。現在已經有部分衛浴企業正在向高端轉型，力爭降低資源、能源消耗，大力發展高性能的新型衛浴產品，發展衛浴精深加工制品，提高產品附加值，促進企業轉型升級，提高競爭能力和綜合水平。