在競爭激烈的市場上，不少陶瓷企業的產品都大同小異，這就導致很難有企業可以“鶴立雞群”脫穎而出。在產品同質化的背景下，陶瓷企業想要取得優勝，也就只能通過營銷手段的創新來緩解市場壓力，通過不斷的嘗試尋求最佳的發展模式。
產品營銷已經不能達成長久規劃
產品營銷對于當下陶瓷企業來說并不陌生，因為這是市場上半數以上企業慣用的營銷手段。利用各種渠道對產品信息進行擴散，主要擴散內容為產品的功能以及優勢，不斷重復購買產品的好處。作為以盈利為目的的社會組織，對產品優勢進行傳播，獲取利潤，是傳統陶瓷企業的目標。然而，隨著市場形勢的變化，陶瓷企業單純以銷售產品為目的，或許已經不能達到長久的規劃目標。
使命營銷以情感促成消費者購買
此時，使命營銷使用情感帶動消費者采取購買行動的方式，或顯得更為理性。營銷“使命”或許在市場上鮮為人知。其實，“使命”營銷看重的是產品的價值和營銷，它會使用情感引起消費者的共鳴，利用情感依托與消費者拉近距離，最終達到銷售產品的目的，實則傳播的是一種品牌形象。
以精神層面為導向樹立品牌形象
隨著社會經濟的不斷發展以及人們文化水平的提高，人們對精神層面的追求也越來越高，在感性思維越來越占據人們生活理念的環境下，利用產品帶來的價值和影響來傳播產品信息，傳達產品定位或更受消費者青睞。陶瓷產品作為與人們生活息息相關的家居建材用品，產品的價值和影響，或更能彰顯企業實力以及品牌的市場地位。
在傳統營銷手段越來越難以奏效的情形下，陶瓷企業必須結合時代特點衍伸出新的營銷方式，比如從精神層面出發，注重塑造品牌形象為主導方向，意在樹立消費者心中的陶瓷企業地位。也只有如此，陶瓷企業才能最大化的提升市場利潤，贏得消費者認可。
