隨著社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，全球化推動(dòng)各行業(yè)加速?lài)?guó)際化步伐，國(guó)內(nèi)企業(yè)也開(kāi)闊自身視野。現(xiàn)今許多國(guó)內(nèi)瓷磚品牌都頻頻走上國(guó)際化道路，但與此同時(shí)，也有很多進(jìn)口瓷磚品牌進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)分食市場(chǎng)蛋糕。一般來(lái)說(shuō)，瓷磚品牌跨國(guó)發(fā)展要面對(duì)眾多的“水土不服”效應(yīng)，渠道不同，消費(fèi)習(xí)慣不同，文化不同等等差異性的因素常常是的進(jìn)口瓷磚品牌舉步維艱，然而事實(shí)卻是進(jìn)口品牌在中國(guó)發(fā)展已經(jīng)風(fēng)生水起。

　　進(jìn)口瓷磚的迅速擴(kuò)張

　　進(jìn)口瓷磚在國(guó)內(nèi)經(jīng)歷了較長(zhǎng)時(shí)間的緩慢增長(zhǎng)時(shí)期。據(jù)了解，最初進(jìn)口瓷磚的代理先行者是香港的進(jìn)口建材代理商。自20世紀(jì)80年代末到90年代初期，國(guó)內(nèi)建陶生產(chǎn)水平處于初級(jí)階段，而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口建材需求量大，國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品均供不應(yīng)求。因此，香港作為中國(guó)對(duì)外重要窗口，其進(jìn)口建材代理商最先嗅得先機(jī)，開(kāi)啟了“坐地收錢(qián)”的時(shí)代。

　　近幾年，進(jìn)口瓷磚市場(chǎng)開(kāi)始快速發(fā)展，一方面，國(guó)內(nèi)大品牌加快與國(guó)際品牌各種方式合作。另一方面，很多國(guó)際知名品牌加快布局中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)在國(guó)內(nèi)已開(kāi)80家店，其中一年之內(nèi)至少新開(kāi)了60余家店。2015年以后，進(jìn)口瓷磚在終端市場(chǎng)逐漸活躍。上海喜盈門(mén)、成都富森美等在內(nèi)的終端高端建材賣(mài)場(chǎng)，紛紛設(shè)立進(jìn)口品牌館/專(zhuān)區(qū)。

　　價(jià)格，走下金字塔頂端

　　2016年以前，進(jìn)口瓷磚在中國(guó)終端市場(chǎng)的價(jià)格區(qū)間在600~2500元/平方米，部分產(chǎn)品單價(jià)甚至過(guò)萬(wàn)。相對(duì)而言，進(jìn)口瓷磚無(wú)論從品牌定位還是產(chǎn)品價(jià)格都處于金字塔的頂端。

　　因而，這造成諸多消費(fèi)者認(rèn)為，進(jìn)口瓷磚在中國(guó)屬于“暴利”領(lǐng)域。其實(shí)，現(xiàn)階段，中國(guó)在售的進(jìn)口瓷磚除了少部分價(jià)格虛高外，其他在合理利潤(rùn)范圍內(nèi)。“相對(duì)而言，進(jìn)口瓷磚進(jìn)貨價(jià)格并不比中國(guó)瓷磚高很多，但是在關(guān)稅、飄洋過(guò)海的運(yùn)費(fèi)成本、破損成本與經(jīng)銷(xiāo)商環(huán)節(jié)等多重因素影響下，來(lái)到中國(guó)終端店面的進(jìn)口瓷磚，售賣(mài)價(jià)格就會(huì)猛漲不少。”伊加國(guó)際總經(jīng)理助理朱國(guó)平說(shuō)道。

　　但不可否認(rèn)的是，前期經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)率相較之現(xiàn)在要高一些。但是這部分的虛高價(jià)格，在近兩年的市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)后，已經(jīng)慢慢回落。

　　綜合來(lái)說(shuō)，進(jìn)口瓷磚的價(jià)格越來(lái)越多元，不再僅是處于金字塔頂端，其價(jià)格亦可很親民，當(dāng)然，中國(guó)代理商進(jìn)貨的產(chǎn)品成本略微下調(diào)，因?yàn)槿�球市�?chǎng)不景氣，為了消化庫(kù)存，歐洲瓷磚產(chǎn)品也出現(xiàn)每平方米幾歐元的降幅。

　　國(guó)內(nèi)品牌出路在哪里？

　　這一次遠(yuǎn)非過(guò)去的產(chǎn)品技術(shù)核心變革，帶來(lái)的影響更為深遠(yuǎn)。與國(guó)產(chǎn)品牌相比，進(jìn)口瓷磚在中國(guó)市場(chǎng)面臨著很多硬傷，包括消費(fèi)群體窄、渠道單一、終端營(yíng)銷(xiāo)能力差等。有業(yè)內(nèi)人士指出，進(jìn)口瓷磚這些硬傷歸根結(jié)底都是受“價(jià)格相對(duì)太貴”影響。

　　隨著進(jìn)口瓷磚的價(jià)格變得多元，其在終端市場(chǎng)不再僅限設(shè)計(jì)師渠道，家裝零售、工程未來(lái)兩年或可迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展。

　　據(jù)悉，目前行業(yè)已有60%企業(yè)在跟風(fēng)現(xiàn)代風(fēng)產(chǎn)品，僅上半年就增加了50多條現(xiàn)代仿古的生產(chǎn)線(xiàn)。當(dāng)大部分企業(yè)都在追隨的時(shí)候，這個(gè)風(fēng)口能持續(xù)多久？

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，找到品牌差異化非常重要。這種差異化不是來(lái)自產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品表達(dá)的生活態(tài)度，這也是消費(fèi)升級(jí)的核心。要打造品牌持久的差異化，對(duì)品牌定位的精準(zhǔn)性、品牌形象的差異性與整體性、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力、渠道的針對(duì)性以及服務(wù)體系和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的要求更高。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)代風(fēng)的產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)自己的特色和差異化，未來(lái)會(huì)往專(zhuān)業(yè)性方向發(fā)展。行業(yè)未來(lái)可能呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)，同時(shí)涌現(xiàn)出眾多專(zhuān)業(yè)性品牌，具有強(qiáng)烈的品牌特色以及差異化特征。未來(lái)品牌會(huì)逐漸分化，有獨(dú)立想法、產(chǎn)品符合市場(chǎng)渠道的品牌才能留下來(lái)。