“大拆大整”“大建大美”的攻堅行動

尚未成熟的陶瓷終端經銷商市場

對于新鮮事物接受較快的溫州人

無不向陶瓷終端經銷商釋放著

紅利信號

“大拆大整”“大建大美”政策

將激發溫州建陶市場的巨大潛力

　　溫州作為二線城市中發展較弱的城市，城市規劃與改造遠不及二線城市中發達的城市，更不用說一線城市。但是，正因如此，建陶市場在溫州的蘊藏力是巨大的。2017年，溫州政府繼續開展“大拆大整”“大建大美”的攻堅行動，大力推進城中村改造，加強城市規劃設計。

　　據資料顯示，今年上半年，溫州全市完成城中村改造簽約46506戶、拆除14228戶。其中，鹿城、龍灣、甌海三個區已于6月底前超額完成33個整村簽約，年度攻堅任務累計完成簽約25421戶、騰空5802戶、拆除1480戶。年內，溫州市將確保完成81個行政村、3.1萬戶拆除改造任務。據不完全數據顯示，去年年底到目前為止，甌海區十多個樓盤交了鑰匙，其中有兩個樓盤的戶數達千戶以上。

　　“大拆大整”“大建大美”的攻堅行動，使得溫州房地產業順勢興旺。與房地產業息息相關的建陶行業，也在隨著房地產業的變化而變化著。那么，溫州陶瓷終端經銷商如何才能搶占“大拆大整”“大建大美”政策所帶來的市場份額?

　　在如何搶占市場份額之前，我們應該先清楚地認知溫州陶瓷終端市場的情況，知己知彼，才能以破竹之勢搶占先機。

僅有幾個相對較大型的建材市場

組成溫州市尚未成熟的陶瓷市場

　　溫州大型的建材市場不多，大部分集中在甌海區。位于104國道慈湖段教導路1號毗鄰溫州家具市場的紅星美凱龍是溫州大型的建材市場之一。據了解，紅星美凱龍初期招商引資對商戶收取的費用相對較低，而今年的租金較去年上漲了20%。一些經銷商反映，即使租金上漲了，但是還是有不少人都進駐紅星美凱龍，因為一般中高消費水平的消費者，都會選擇這里來購買所需的商品。

　　位于鹿城路169號的陶瓷品市場，里面分布著陶瓷潔具區、木業地板街、裝飾五金區、石材區、建材區家裝設計廣場等特色街區，其中陶瓷潔具是該市場特色，種類多，品牌多，選擇余地較大。位于甌海經濟開發區慈湖大鵬路口的一家家居建材超市，是集家裝設計、裝飾建材、家具及家居用品展示和銷售于一體的購物中心。

　　位于甌海大道東88號的溫州裝飾材料市場，定位為批發型經營市場，經營品種有陶瓷潔具、五金電器、木材制品、墻紙布藝等裝飾材料，以陶瓷、木地板種類居多，價格較其他建材市場有一定優勢。位于機場大道溫州經濟技術開發區富春江路的龍灣陶瓷廣場，以陶瓷、潔具等批發為主，并且溫州大型的陶瓷品牌都集中在那里。

　　此外，因為溫州人做生意多講人情，大多陶瓷終端門店為夫妻店，據悉，目前溫州幾乎還有一半的陶瓷終端門店為夫妻店。夫妻店規模不大，品牌也多數為中低端，主要客源為老顧客，做得都是人情生意。

溫州消費者接受新鮮事物較快

“現代風”早已刮遍建陶市場

　　溫州陶瓷市場因為地域的特殊性，對市場信息的反應、新鮮事物的接受都相對較快，且溫州消費理念的轉變，消費者對居住風格的要求也在不斷變化。如近期開始流行起來的“現代簡約風”在溫州早已流行開來，很多經銷商的門店裝修風格都已經去陳煥新。據金尊玉溫州終端經銷商反映，2015年的“簡約”風格流行一段時間后，到2016年下半年至今，“現代”風格已經成為溫州陶瓷和裝修業的主流，“現在的中年群體也開始討論現代風了”。

　　據中國陶瓷網記者走訪溫州陶瓷終端市場發現，可能是因為溫州近幾年發展較快的原因，市民的消費理念也在發生著較大的變化，在裝修風格上，他們更喜歡“現代風”。因此，很多陶瓷終端經銷商都開始把展廳的風格重新裝修，換成現在消費者青睞的“現代風”，而有一些經銷商的門店早已去陳煥新了，并且，“現代磚”早已在溫州市場興起。

　　從這一點上，我們不難發現，溫州的市場消費主體已經轉變為80后、90后人群。據不完全數據顯示，中國80后人口總數2.28億、90后人口總數1.74億、00后人口總數1.26億，在這樣的一個人口結構上，我們不難發現，市場消費主體已經越來越年輕化。