“還不回家？”7月31日起,在全國(guó)50余個(gè)城市的各大小區(qū)、寫(xiě)字樓電梯間里，你將接到一個(gè)喊你回家的來(lái)電。一年一度的顧家家居“816全民顧家日”到來(lái)之際，顧家家居在為全民放“價(jià)”的同時(shí)，在全國(guó)范圍內(nèi)大手筆投放超過(guò)40萬(wàn)塊屏幕的電梯廣告，以創(chuàng)新有趣、輕松有愛(ài)的形式，提醒著人們放“價(jià)”期間，記得回家。
“價(jià)”期來(lái)電喊你回家
“價(jià)”期來(lái)電以三個(gè)小視頻的形式呈現(xiàn)，分別以大部分家庭中的三個(gè)“等待者”為主角：母親“老佛爺”、妻子“老婆大人”和孩子“小公主”，發(fā)出愛(ài)的呼喚：都放“價(jià)”啦，你什么時(shí)候回家？場(chǎng)景也都是家中常見(jiàn)的場(chǎng)景，退休的“老佛爺”在打麻將，愛(ài)美的“老婆大人”在敷面膜，為假期歡呼的“小公主”在畫(huà)畫(huà)，十分貼近生活。沒(méi)有煽情、沒(méi)有說(shuō)教，一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“什么時(shí)候回家？”，直撥心弦，令人會(huì)心一笑的同時(shí)，也忍不住思考：是不是該回家了？
“價(jià)”期來(lái)電一上線，就引發(fā)了受眾的強(qiáng)烈情感共鳴，迅速在微信朋友圈、微博上成為熱點(diǎn)新話題，在全國(guó)＂霸屏＂投放的同時(shí)，也迎來(lái)了網(wǎng)友們的＂刷屏＂點(diǎn)贊。
新的關(guān)注熱度，和前所未有的互動(dòng)效果，一方面見(jiàn)證著歷經(jīng)５年的打造，顧家“816全民顧家日”已經(jīng)成為了真正的全民節(jié)日，另一方面，也見(jiàn)證著顧家家居在傳遞＂顧家、愛(ài)家＂理念上，緊跟受眾需求不斷探索的創(chuàng)新能力。
創(chuàng)意升級(jí)與心更近
對(duì)于低頻消費(fèi)的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，“造節(jié)”是一件極具挑戰(zhàn)性的活動(dòng),顧家“816全民顧家日”能脫穎而出也并非是輕而易舉。自2013年首創(chuàng)“816全民顧家日”以來(lái)，顧家家居在對(duì)這個(gè)節(jié)日的傳播和推廣上一直不遺余力。顧家副總裁劉宏曾擲下豪言：“只要?jiǎng)?chuàng)意足夠好，顧家針對(duì)816的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用上不封頂！”正是在這樣的決心和持之以恒的堅(jiān)持下，5年來(lái)，每屆“816全民顧家日”，顧家家居都會(huì)給行業(yè)帶來(lái)全新的驚喜，啟迪著行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的新思路。比如，曾經(jīng)的“孤獨(dú)的沙發(fā)”行為藝術(shù)、顧太太喊話顧先生等，都已成為行業(yè)教科書(shū)級(jí)的傳播案例經(jīng)典。
這一次，“價(jià)”期來(lái)電帶來(lái)了“心”突破的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新應(yīng)用的新突破。本次合作的新潮媒體，在電梯媒體領(lǐng)域擁有著強(qiáng)勁的實(shí)力，覆蓋范圍廣、資源整合力強(qiáng)，為顧家家居“816全民顧家日”創(chuàng)意的呈現(xiàn)，提供了良好的載體。在此載體的基礎(chǔ)上，顧家家居通過(guò)更貼近用戶的策略、與環(huán)境共生的創(chuàng)意升級(jí)，通過(guò)新潮媒體的規(guī)模化傳播，實(shí)現(xiàn)了從家門(mén)到終端門(mén)店“門(mén)到門(mén)”，以及從品牌到用戶“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的無(wú)縫連接，贏得全民情感共鳴的同時(shí)，也為店面引流帶來(lái)了效果，以全面的創(chuàng)新形式再度給行業(yè)樹(shù)立了營(yíng)銷(xiāo)與傳播并行的成功樣本。
“消費(fèi)者品牌”呼之欲出
縱觀品牌傳播的諸多經(jīng)典案例，成功的策略和創(chuàng)意一定不是單純的腦洞大開(kāi)，而是深植于品牌對(duì)用戶需求持續(xù)關(guān)注和不斷深挖后的厚積薄發(fā)，“價(jià)”期來(lái)電也并非一次單純活動(dòng)傳播的成功，它背后，更是顧家家居持續(xù)36年對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新，以及顧家家居在打造消費(fèi)者品牌上的更進(jìn)一步。
在“816全民顧家日”的第五個(gè)年頭，“價(jià)”期來(lái)電的傳播成功，除了見(jiàn)證著顧家品牌傳播效率的升級(jí)，也體現(xiàn)著流量轉(zhuǎn)化的升級(jí)。顧家家居本次投放覆蓋50個(gè)城市超40萬(wàn)塊屏幕，高頻曝光精準(zhǔn)覆蓋城市寫(xiě)字樓、小區(qū)生活圈，以規(guī)模化的大手筆保證了傳播的廣度。貼近用戶的創(chuàng)意，加深了傳播的影響力。兩者相互融合、轉(zhuǎn)化，助推了“全民”的節(jié)日話題達(dá)成。在這兩者的基礎(chǔ)上，視頻廣告最后無(wú)縫銜接的活動(dòng)海報(bào)，順其自然將活動(dòng)內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾。在動(dòng)其心，共其情的情況下，順其自然將流量引向終端門(mén)店，取得了良好的效果。
良好效果的取得，也標(biāo)志著顧家家居和“816全民顧家日”的品牌影響力在不斷提升，能以傳播贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，標(biāo)志著顧家家居已經(jīng)具備了“消費(fèi)者品牌”的屬性，隨著“816全民顧家日”的持續(xù)打造，消費(fèi)者品牌效應(yīng)將愈發(fā)明顯，未來(lái)的顧家家居和“816全民顧家日”無(wú)疑更值得行業(yè)期待！
