3月12日，2019中國國際家用紡織品及輔料博覽會，在上海國際會展中心正式開幕。天貓家紡以“25小時舒適上癮”展區閃耀亮相。本次展會期間，天貓家紡牽手中國家用紡織品行業協會以及業內領軍企業舉辦高峰論壇：毛巾發展變革論壇。中國家紡協會秘書長吳永茜、天貓布藝小二牧柴、最生活品牌創始人毛巾哥以及簡柔品牌創始人張廣海出席論壇展開討論。

中國家紡協會秘書長吳永茜：從“一巾多用”到“專巾專用”的時代變遷

吳永茜表示，毛巾的發展和改革開放40年的國家發展歷程相吻合。過去因為物資匱乏，一家人用一塊毛巾的“一巾多用”情況非常常見，隨著大家生活水平的日益提高，不同的消費層級、年齡、需求也隨之演變，而這其中人們生活觀念的改變也離不開行業從業者在市場教育端的努力。

以前我們協會在C端這一塊把握得不是那么好，但是現在有了天貓給我們大數據的支撐，我們在C端更能掌握真正需求和訴求。我們作為國家級的行業協會，我們的會員單位都是大型的企業，平臺的數據會直接反饋到生產端，這樣才會推動行業的健康發展。通過天貓的平臺數據，現在商家更能直接接觸C端消費者，了解消費者需求的細分與變革，開始掌握真正的消費者訴求。

毛巾創新者：簡柔與最生活談創新研發

最生活品牌創始人毛巾哥感慨到，年輕人選擇產品的兩個依據：品質與顏值。最生活毛巾在原材料上下足了功夫，采用新疆阿瓦提的長絨棉，將產品回歸本質：柔軟、不掉毛、吸水快。同時提高產品的顏值，在識別度上做區分，對使用場景做出敏銳洞察，雖然這個行業存在了兩百年，但是我們用互聯網的方式，專注極致口碑，對這個行業做了一個小小的創新和變革，希望我們這個品牌走得更遠，做到毛巾里的“農夫山泉”。 

簡柔品牌創始人張廣海分享創新洗臉巾的經歷，由于需求人群的變革，毛巾的使用場景也發生了巨大變化。年輕人更需要一次性的可攜帶的純棉產品，90后相比較70后、80后，對于品質、顏值、衛生都有了更高的要求，因此毛巾行業的變化也需要順應趨勢變革，而且一次性洗臉巾的發展，不是說對毛巾有任何的沖擊，而是更加的細分市場，是未來年輕的趨勢。

天貓居家布藝小二牧柴：以年輕化的產品和營銷方式變革，帶來行業規模的增長

天貓小二牧柴分析，中國市場的整個消費群體在變化，最生活品牌抓住了消費者對品質的需求從而獲得巨大增量，簡柔品牌對場景的洞察，創造了新品，帶來了全新的生活方式。而新興的生活方式和年輕的消費者，就是行業的年輕化。

毛巾作為生活中的必需品，正在從過去追求“一巾多用”的實用性，轉變為注重個性化、場景化、功能性等細分需求，接下來一年天貓會挖掘更多領域的毛巾拓展更多“專巾專用”需求。對于天貓而言，平臺的作用是做消費者和商家連接的橋梁，挖掘更多的有想法、有實力、有能力的商家，通過天貓在C端的影響力吸引更多的年輕消費者，帶來行業規模的增長。

中國家紡協會秘書長吳永茜：加快行業標準建設，加強合作共同探討未來毛巾發展之路

在論壇中吳秘書長提到，2018年協會發布了《毛巾健康使用指南》《精品純棉毛巾》的團體標準，今年也開始做一次性洗臉巾的團體標準的起草，等我們建立了團體標準之后，作為協會我們呼吁各個生產型和銷售類的相關企業都要采用和執行這個標準，才能共同把毛巾的質量提升起來，推動整個行業的發展，也特別希望邀請到像最生活和簡柔這樣新生代的企業加入協會，讓我們更有活力、更有新的思路。同時也希望今后的毛巾相關的活動領域當中，我們和天貓加強合作，和大家共同探討，接下來未來毛巾的發展之路。

毛巾雖然是生活中非常小的一個用品，但也同時是人們對生活追求的一個非常明顯的體現。無論是從毛巾的變革發展，到消費者人群心理的變化，年輕化的時代已經來到，真正的把毛巾做成了一種全新的生活方式，給人們的生活帶來了升級體驗。