陶瓷競爭激烈，在市場中以“物美”產(chǎn)品滿足消費者深層次的需求，提高滿意度，贏得口碑，更易獲取客源流量。在多樣化、個性化的細分市場里，單品種、同款式的陶瓷已不能滿足消費需求，新推出的陶瓷需向“高顏值”邁進。

　　拋光磚、仿古磚、全拋釉、微晶石等陶瓷品種的推出，星空、云霧、米白等陶瓷紋理的增多，豐富了陶瓷花色和種類，提高陶瓷裝飾性。中低端市場趨向飽和，同類產(chǎn)品數(shù)量多，消費者對陶瓷規(guī)格、設計、價格和質量的對比明顯，陶瓷“物更美”會在市場上更具競爭力。

　　陶企要注重陶瓷造型和花紋效果，引進最新噴墨打印技術，讓打印出的陶瓷紋理清晰、逼真，高度還原自然石紋，減少紋理重復性。緊跟世界流行趨勢，采用進口花色設計文案，讓陶瓷設計更具前瞻性。

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　　意大利人注重陶瓷產(chǎn)品設計和空間的打造，陶瓷風格獨特。我國陶瓷與意大利陶瓷的差距在不斷縮短，對意大利陶瓷的專研有助于陶企思路由大產(chǎn)量向高品質轉變，陶瓷產(chǎn)品趨向差異化、個性化，提升陶瓷市場地位。

　　80后，90后等年輕消費者已成為我國主要消費群體，具有超前消費意識，注重產(chǎn)品質量和生活品質，消費喜好追求個性，有較強的群體意識，不同的群體具有不同的亞文化和品位。

　　陶企需抓住年輕消費者展現(xiàn)個性化心理，陶瓷不能只是追求表面圓滑、光亮、大規(guī)格、仿石紋，還需趨向于多種規(guī)格、凹凸表層、磨砂質感、色彩豐富，圖案不一，提供多樣化的產(chǎn)品，凸顯產(chǎn)品個性和特色，滿足年輕消費市場需求。

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　　在追求個性化之外，年輕消費者對時尚潮流的發(fā)展敏感度高。明星產(chǎn)品是年輕消費者獲取時尚信息的途徑之一。明星代言的產(chǎn)品，宣傳面廣，明星使用的產(chǎn)品，更易獲得消費者認知，能夠增加消費者認同感，提高購買欲。

　　如今多家陶企請明星為高品質的陶瓷代言，放大陶瓷優(yōu)點，突顯陶瓷特質，展現(xiàn)陶瓷之美。但是高品質的瓷磚往往伴隨高價格，若是陶瓷在“物美”之上，增添“價廉”優(yōu)勢，讓年輕消費者用得上明星產(chǎn)品，更利于搶占消費市場，保持市場份額。

　　陶企注重產(chǎn)品設計，提升鑒賞能力，擴大陶瓷“物更美”優(yōu)勢，抓住消費者的目光，提高關注度，讓消費者對陶瓷感興趣，在同質同類的產(chǎn)品中脫穎而出，增加陶瓷競爭優(yōu)勢。

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