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我國陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計工藝、生產(chǎn)水平與國際一流陶瓷產(chǎn)品拉近距離，在價格上的差距也不斷縮小。消費需求轉(zhuǎn)變，陶瓷行業(yè)由產(chǎn)品競爭趨向品牌競爭，陶企品牌意識加強，不斷完善品牌建設(shè)。
商標是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標志。隨著企業(yè)品牌意識的提高，許多企業(yè)都在國內(nèi)注冊了自己的商標，但是商標保護具有地域性，國內(nèi)注冊的商標只在國內(nèi)有效，陶企開拓國際市場，需提高商標國際注冊方面的意識。
近年來，國內(nèi)企業(yè)的商標在國際上被前搶先注冊的情況時有發(fā)生，影響企業(yè)的海外市場運營。商標被搶先注冊，企業(yè)只能通過贖買（高價）或是起訴（費時）的方式拿回商標，否則只能放棄該市場，對企業(yè)造成的損失較大。
商標國際注冊，主要分為兩種，一種是逐一國家注冊，即分別向各國商標主管機關(guān)申請注冊。另一種是馬德里商標國際注冊，即根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》或《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》的規(guī)定，在馬德里聯(lián)盟成員國間所進行的商標注冊。馬德里聯(lián)盟目前有104個成員，覆蓋120個國家，這些成員代表了世界貿(mào)易的80%。通常所說的商標國際注冊，一般指的就是馬德里商標國際注冊。
申請商標逐一國家注冊指到非馬德里聯(lián)盟成員國的國家申請商標注冊，以取得該國的商標保護。申請人需填寫委托書和申請書，根據(jù)各國不同的收費標準交納費用。到英、美等國申請注冊的，需提交在該國已使用的證明材料，或者準備使用的聲明。
申請馬德里商標國際注冊，必須是在我國已注冊或初步審定的商標，與國家基礎(chǔ)注冊或基礎(chǔ)申請內(nèi)容一致。
（一）委托商標代理機構(gòu)辦理，申請人可以自愿選擇任何一家國家認可的商標代理機構(gòu)辦理。
（二）申請人直接到商標局辦理，需準備申請書件（商標代理委托書、國際注冊申請書、國內(nèi)注冊證復(fù)印件、商標圖樣），向商標局國際注冊處提交申請書，根據(jù)《收費通知書》的規(guī)定繳納注冊費用，申請通過后領(lǐng)取國際注冊證。
國家對外開放格局擴大，國際地位不斷提升，與多國建立友好關(guān)系，外國友人對中文的熟悉感加深。有些陶企在申請商標國際注冊時，會選擇用純中文的商標名稱，以便將國內(nèi)市場和國外市場相連接。漢字是世界上唯一仍在使用的方塊字體系，辨識度較高，純中文的商標能夠在琳瑯滿目的商品中凸顯，吸引消費者的注意力。
除了純中文商標外，陶企商標名稱注冊時可取一個合適的英文名稱，避免只是幾個英文字母的組合或是漢語拼音。字母間整體關(guān)聯(lián)性不強，會和其他商標混淆。而當(dāng)有某一商標名稱中包含這幾個字母時，容易造成權(quán)利沖突，導(dǎo)致商標被駁回或遭到在先權(quán)利人提異議等。而漢語拼音與英文的發(fā)音差異性較大，會削弱消費者對商標的印象。
陶企還需了解商標注冊國的語言習(xí)慣和文化禁忌。防止商標圖像或是名稱與當(dāng)?shù)匚幕袥_撞，導(dǎo)致企業(yè)無法迅速開拓并占領(lǐng)海外市場。
企業(yè)商標國際注冊，可以有效保護合法權(quán)益，商標注冊是為了取得商標銷售國的商標專用權(quán)，一旦注冊，其他人就不能在相同或近似的商品上注冊、使用相同或相近的商標，可以防止仿冒注冊，為企業(yè)掙得市場。
對于尚未進行市場開發(fā)的國家和地區(qū)，企業(yè)也可先注冊商標，為以后進入該市場做準備，避免因商標已被注冊導(dǎo)致無法開拓市場，以便能長期穩(wěn)定占據(jù)國際市場，并保持良好信譽。
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