不管你買沒買東西，今年618的盛況，單從朋友圈就能感受到。有人發圈說自己如何機智地買了貨，還有人感慨618就是另一個雙11整整剁了一天手……
京東和天貓紛紛稱，這是自己有史以來投入最多的一次618。阿里巴巴6月19日凌晨發布戰報統計表示，作為史上投入資源最多的一次天貓618，優惠力度和成果直追天貓雙11。光明網也曾介紹稱，今年京東的618是公司史上參與優惠力度最大、覆蓋人群最多、玩法最多元的一次，也是年初成立的京東生活服務事業群參與的首個618。總而言之，今年的618堪稱史上最強。
19日凌晨，618酣戰收官，正式畫上了句號，各大平臺紛紛曬出戰績。天貓“618”啟動1小時，成交量超去年10小時，過百品牌成交額超過去年“雙 11”；京東方面，截至6月19日0時，“618十六周年店慶”累計下單金額2015億元；蘇寧公布數據顯示，618期間蘇寧易購全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%；今年拼多多也首次公布了數據，6月1至18日的訂單超11億筆，GMV同比漲超300%。
618戰報，除了顯示增長的業績，以及各企業的戰果之外，其實還透露了一些信息，那就是在接下來一段時間內家電市場的“熱詞”。雖說電商購物節提前“預支”了消費者的購物欲望，但從側面來說，大規模的購物會令銷售數據更加突出，也能讓消費趨勢更明顯。
今年618就把這一趨勢指向了——智能、綠色、小家電。
（圖片來源網絡，侵刪）
伴隨著消費升級，消費者的購物偏向趨向于“綠色”、“智能”，而綠色家電和智能小家電成為了家庭消費首選。數據顯示，北京蘇寧618期間一二級能效節能空調銷售占比超過90%。管中窺豹可見一斑，北京蘇寧的銷售情況只是一個縮影。蘇寧悟空榜的銷售數據顯示，今年許多小家電的銷售額實現了同比增長超過300%以上的成績。其中，智能馬桶蓋銷售額同比增長586.43%，高端蒸箱的表現最為搶眼，實現了銷售額同比暴增1035%的成績。
如果你覺得蘇寧的數據太過片面，那么可以看看其他平臺的情況。京東作為618的主場，一直都最有說服力。6月1日至18日，京東家電銷售的3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產品，成交額同比超200%；2000元以上高端美發護發類產品，成交額同比增幅達到220%；除菌烘干、大容量超快洗功能的家用洗碗機也備受追捧，成交額同比增長了5倍。
天貓的數據也印證了這一趨勢，天貓指出從消費趨勢上看，越來越多的年輕人選擇“智能犯懶”，尚在618沖刺階段的6月16日，智能安防品類及智能家居品類就增速強勁，首小時增速分別超過1500%和110%，其中掃地機器人、指紋鎖、便攜榨汁機等“不動手”產品均銷量破萬臺，其中90后占比超過4成。6月16日第一小時，垃圾處理器3分鐘超過去年全天，果蔬清洗機首小時同比增長近900%，掃地機器人一小時賣出3.5萬臺。
京東、蘇寧、天貓的銷售數據更多地集中在一二線城市，而拼多多在此次618則有將近7成的訂單來自三線及以下的城市。雖然購物人群不同，但在智能、小家電這幾個熱詞上的趨勢，依舊很清晰。拼多多數據顯示，美的空調、電動剃須刀、電動牙刷與蘋果系列都大受三四線消費者歡迎。
“綠色”、“智能”、“小家電”會成為熱詞并不難理解，一方面很多地區和零售商響應政府號召，掀起“節能補貼”、“以舊換新”熱潮，促進了“綠色”、“節能”等家電產品的銷售。另一方面，90后逐漸走上消費舞臺，他們的消費觀與父輩、祖輩大不相同。
唯品會近日聯合南都大數據院發布了《中國社會信任消費報告》（以下稱《報告》），聚焦90后社會新人，研究他們的財務及消費觀。《報告》中稱，90后“在外火葬場，在家精致館”，他們熱衷小家電，喜歡活成科技生活家的樣子。簡單來說就是用科技改變生活，例如前文提及的“智能犯懶”，做飯用蒸箱、洗碗用洗碗機、掃地用掃地機器人，徹底解放雙手。《報告》還指出，90后偏愛購買廚具、小家電等高精尖的智能產品，尤其偏愛過火。唯品會數據顯示，在其平臺美的、蘇泊爾和小熊電器占據前三大品牌。
所以，“綠色”、“智能”、“小家電”這一消費趨勢，其實不只是618年中大促的一次偶然體現，而是90后消費群體具備購買實力后的體現。畢竟在他們看來，精致的生活不是蓬頭垢面家里凌亂不堪，也不是擦地洗衣刷碗累到腰酸，而是一邊喝咖啡一邊刷劇，碗筷放進洗碗機，地板已經被掃地機器人墩好了。
