跨界打劫，如今在各行各業，跨界是流行玩法，跨界企業有些是為了宣傳本業，有些是希望打破固有壁壘，有些則是探索性嘗試。但是，當一個領域被多個其他行業的公司跨界進入，就證明了該領域炙手可熱，前景明朗。衛浴行業算是其中一個。

　　但是，當這些跨界企業進入衛浴行業以后，又發現現實與想象有較大出入，于是有的企業或主動、或被迫退出衛浴行業專注老本行去了。比如美的電器、馬可波羅瓷磚、新中源瓷磚等。

　　它們的問題出在哪里呢？

　　資金，管理，營銷都不能構成跨入衛浴行業的特別優勢和底氣。

　　破產風云

　　近年來，衛浴行業頗不安寧。在市場持續低迷的態勢中，衛浴企業發展也呈現出了兩種不同的勢頭，一邊爭相上市，另一邊卻是關停破產、股價暴跌。

　　知名衛浴品牌相繼破產，衛浴行業的倒閉風潮似乎在市場低迷、洗牌加劇的大背景下愈演愈烈。無論是大企業還是小企業，破產都與資金鏈斷裂直接相關，用“沒錢寸步難行”這句話來形容破產企業的處境顯得頗為貼切。眼下，衛浴行業尚未顯示出回暖跡象，未來也許還會有更多的企業倒下，前路危險不可預知，衛浴企業必須要有憂患意識，把準一個“穩”字走好每一步路，否則，下一個倒下的很有可能就是自己。

　　這個風雨飄搖的年代，很多家衛浴企業過早地走向了沒落，我們除了感到遺憾之外，還應該做點什么，雖然實質性的忙幫不上，但至少可以借助傳媒的力量為行業發展敲響警鐘。

　　衛浴堪憂

　　國內經濟增長進入換擋期，房地產低迷，與之緊密相連的家居建材行業齊齊遇冷，各大衛浴企業的經營狀況不容樂觀。而且就算促銷活動日益頻繁，力度不斷較大，也難以俘獲消費者的心。曾經風光無限的衛浴行業之所以演變成如今的局面，是什么原因導致的呢？

　　1.生意不好做了

　　隨著科技發展和移動互聯網走進生活的方方面面，再用傳統的方式做生意已經不行了，電商的發展讓區域產品壟斷成為過去，也讓差價無路可藏。

　　人們更習慣于通過網上了解、網上下單，并崇尚品牌，而近年來中小工廠的銷售渠道越來越窄，原本依靠地區銷售的優勢已經減弱，距離已不再是優勢。

　　2.產品不適用市場，不能滿足消費者的需求。

　　3.運營不到位導致。

　　4.產能過剩、資源浪費、環保重壓，物流費用昂貴，勞動力成本上升。

　　假冒橫行

　　在衛浴行業內部競爭激烈的情況下，各種以次充好和偽冒品牌的出現給大家也是狠狠的敲醒了警鐘。

　　衛浴行業過去一年頻發商標侵權、假冒品牌、高仿產品等制假售假事件;衛浴電商更是亂象重重——以次充好、欺詐銷售、消費者投訴無門……在這些層出不窮的打假事件里，衛浴行業假冒偽劣產品風波何時休？

　　在衛浴行業，電商是制假售假的重災區。①質量低劣暗度陳倉以次充好②偷梁換柱以假亂真③無中生有欺詐銷售④來去無蹤投訴無門是衛浴電商的四大亂象。

　　線下制假售假往往都是大事件，涉及衛浴產品數量多、金額高，危害范圍廣，①商標侵權  ②假冒品牌③高仿廠商產生的惡劣影響大。

　　在競爭激烈加劇的大環境，隨著消費群體主導地位的轉變，衛浴企業早已動作頻繁，結合實際制定發展戰略，排兵布陣，征戰衛浴市場，擁抱變化，全面發展，衛浴企業整裝待發，展翅高飛，望衛浴企業站得高，看得更遠。