跨界打劫，如今在各行各業(yè)，跨界是流行玩法，跨界企業(yè)有些是為了宣傳本業(yè)，有些是希望打破固有壁壘，有些則是探索性嘗試。但是，當(dāng)一個(gè)領(lǐng)域被多個(gè)其他行業(yè)的公司跨界進(jìn)入，就證明了該領(lǐng)域炙手可熱，前景明朗。衛(wèi)浴行業(yè)算是其中一個(gè)。
但是，當(dāng)這些跨界企業(yè)進(jìn)入衛(wèi)浴行業(yè)以后，又發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與想象有較大出入，于是有的企業(yè)或主動(dòng)、或被迫退出衛(wèi)浴行業(yè)專注老本行去了。比如美的電器、馬可波羅瓷磚、新中源瓷磚等。
它們的問(wèn)題出在哪里呢？
資金，管理，營(yíng)銷都不能構(gòu)成跨入衛(wèi)浴行業(yè)的特別優(yōu)勢(shì)和底氣。
破產(chǎn)風(fēng)云
近年來(lái)，衛(wèi)浴行業(yè)頗不安寧。在市場(chǎng)持續(xù)低迷的態(tài)勢(shì)中，衛(wèi)浴企業(yè)發(fā)展也呈現(xiàn)出了兩種不同的勢(shì)頭，一邊爭(zhēng)相上市，另一邊卻是關(guān)停破產(chǎn)、股價(jià)暴跌。
知名衛(wèi)浴品牌相繼破產(chǎn)，衛(wèi)浴行業(yè)的倒閉風(fēng)潮似乎在市場(chǎng)低迷、洗牌加劇的大背景下愈演愈烈。無(wú)論是大企業(yè)還是小企業(yè)，破產(chǎn)都與資金鏈斷裂直接相關(guān)，用“沒錢寸步難行”這句話來(lái)形容破產(chǎn)企業(yè)的處境顯得頗為貼切。眼下，衛(wèi)浴行業(yè)尚未顯示出回暖跡象，未來(lái)也許還會(huì)有更多的企業(yè)倒下，前路危險(xiǎn)不可預(yù)知，衛(wèi)浴企業(yè)必須要有憂患意識(shí)，把準(zhǔn)一個(gè)“穩(wěn)”字走好每一步路，否則，下一個(gè)倒下的很有可能就是自己。
這個(gè)風(fēng)雨飄搖的年代，很多家衛(wèi)浴企業(yè)過(guò)早地走向了沒落，我們除了感到遺憾之外，還應(yīng)該做點(diǎn)什么，雖然實(shí)質(zhì)性的忙幫不上，但至少可以借助傳媒的力量為行業(yè)發(fā)展敲響警鐘。
衛(wèi)浴堪憂
國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入換擋期，房地產(chǎn)低迷，與之緊密相連的家居建材行業(yè)齊齊遇冷，各大衛(wèi)浴企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀。而且就算促銷活動(dòng)日益頻繁，力度不斷較大，也難以俘獲消費(fèi)者的心。曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的衛(wèi)浴行業(yè)之所以演變成如今的局面，是什么原因?qū)е碌哪兀?/span>
1.生意不好做了
隨著科技發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)生活的方方面面，再用傳統(tǒng)的方式做生意已經(jīng)不行了，電商的發(fā)展讓區(qū)域產(chǎn)品壟斷成為過(guò)去，也讓差價(jià)無(wú)路可藏。
人們更習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)上了解、網(wǎng)上下單，并崇尚品牌，而近年來(lái)中小工廠的銷售渠道越來(lái)越窄，原本依靠地區(qū)銷售的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)減弱，距離已不再是優(yōu)勢(shì)。
2.產(chǎn)品不適用市場(chǎng)，不能滿足消費(fèi)者的需求。
3.運(yùn)營(yíng)不到位導(dǎo)致。
4.產(chǎn)能過(guò)剩、資源浪費(fèi)、環(huán)保重壓，物流費(fèi)用昂貴，勞動(dòng)力成本上升。
假冒橫行
在衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，各種以次充好和偽冒品牌的出現(xiàn)給大家也是狠狠的敲醒了警鐘。
衛(wèi)浴行業(yè)過(guò)去一年頻發(fā)商標(biāo)侵權(quán)、假冒品牌、高仿產(chǎn)品等制假售假事件;衛(wèi)浴電商更是亂象重重——以次充好、欺詐銷售、消費(fèi)者投訴無(wú)門……在這些層出不窮的打假事件里，衛(wèi)浴行業(yè)假冒偽劣產(chǎn)品風(fēng)波何時(shí)休？
在衛(wèi)浴行業(yè)，電商是制假售假的重災(zāi)區(qū)。①質(zhì)量低劣暗度陳倉(cāng)以次充好②偷梁換柱以假亂真③無(wú)中生有欺詐銷售④來(lái)去無(wú)蹤投訴無(wú)門是衛(wèi)浴電商的四大亂象。
線下制假售假往往都是大事件，涉及衛(wèi)浴產(chǎn)品數(shù)量多、金額高，危害范圍廣，①商標(biāo)侵權(quán) ②假冒品牌③高仿廠商產(chǎn)生的惡劣影響大。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈加劇的大環(huán)境，隨著消費(fèi)群體主導(dǎo)地位的轉(zhuǎn)變，衛(wèi)浴企業(yè)早已動(dòng)作頻繁，結(jié)合實(shí)際制定發(fā)展戰(zhàn)略，排兵布陣，征戰(zhàn)衛(wèi)浴市場(chǎng)，擁抱變化，全面發(fā)展，衛(wèi)浴企業(yè)整裝待發(fā)，展翅高飛，望衛(wèi)浴企業(yè)站得高，看得更遠(yuǎn)。
