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據(jù)中指研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年1-7月，房企銷售額穩(wěn)步增長。房企銷售額TOP100均值達(dá)636.7億元，規(guī)模破千億的房企增加至15家。從銷售面積來看，銷售面積超千萬平方米的企業(yè)達(dá)9家，碧桂園、恒大、萬科銷售面積穩(wěn)居前三。陶瓷行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)息息相關(guān)，房地產(chǎn)行業(yè)集中度保持上升趨勢(shì)，這也將影響陶瓷行業(yè)的集中度趨勢(shì)。未來幾年陶瓷品牌格局將定型，無論是彎道超車還是穩(wěn)步向前，注重強(qiáng)化內(nèi)功的佛山陶瓷企業(yè)將越過浪潮，迎接陽光。
2018年被稱為陶瓷行業(yè)的寒冬，有137家，將近10%的規(guī)模以上的建筑陶瓷企業(yè)退出市場(chǎng)。但寒冬之后還有嚴(yán)寒，2019年截至5月末又有104家，近10%的規(guī)模以上的建筑陶瓷企業(yè)被市場(chǎng)淘汰。房地產(chǎn)趨向平穩(wěn)、消費(fèi)升級(jí)、跨界競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)低迷等多個(gè)因素加速了建筑陶瓷的洗牌，止步不前的企業(yè)終將遺憾出局，留出的市場(chǎng)份額將會(huì)被穩(wěn)扎基礎(chǔ)、持續(xù)提升的佛山陶瓷企業(yè)所捕獲。
綠色制造實(shí)力
隨著人類社會(huì)的發(fā)展，能源與環(huán)境問題顯得日益突出，對(duì)人類的可持續(xù)發(fā)展造成嚴(yán)重的威脅。國家對(duì)環(huán)保的重視逐漸增強(qiáng)，人們的環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)，從新環(huán)保法、煤改氣政策、環(huán)保信用等級(jí)公布到垃圾分類等多個(gè)措施的落實(shí)，體現(xiàn)了中國對(duì)保護(hù)環(huán)境的決心。環(huán)保型發(fā)展是陶瓷行業(yè)的大勢(shì)所趨，環(huán)保達(dá)標(biāo)是所有陶瓷企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前提。
在日益突出的環(huán)境問題中，全國范圍內(nèi)已形成環(huán)境保護(hù)勢(shì)在必行的共識(shí)，陶瓷企業(yè)跨地區(qū)轉(zhuǎn)移污染已無可能。注重環(huán)境保護(hù)的佛山陶瓷企業(yè)重視提升綠色制造實(shí)力，這是佛山陶瓷企業(yè)未來市場(chǎng)格局競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。自新明珠陶瓷首個(gè)建陶綠色智能制造示范工廠落成開始，東鵬瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚、簡一陶瓷等多家佛山陶瓷企業(yè)將綠色與制造相結(jié)合，走綠色發(fā)展道路。
智能制造實(shí)力
在時(shí)間的推移下，國內(nèi)陶瓷企業(yè)面臨著土地成本、原材料成本上漲以及人口紅利消失等挑戰(zhàn)。陶瓷產(chǎn)業(yè)正處于由求數(shù)量向求質(zhì)量轉(zhuǎn)變，陶瓷企業(yè)由過去粗放型生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)向精細(xì)化管理型、由高耗能高污染向節(jié)能減排、綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)變、由勞動(dòng)密集型向自動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時(shí)期。陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，智能制造是行業(yè)發(fā)展的必由之路。
2019年，5G時(shí)代來臨，物聯(lián)網(wǎng)將迎來飛速發(fā)展，工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)將為陶瓷行業(yè)等傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)賦能。時(shí)代在變化，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、審美水平以及消費(fèi)模式發(fā)生了變化，要求陶瓷企業(yè)在個(gè)性化與定制的需求下進(jìn)行柔性生產(chǎn)。整裝、精裝趨勢(shì)發(fā)展下，陶瓷市場(chǎng)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)。積極轉(zhuǎn)型、重視與提升智能制造實(shí)力的佛山陶瓷企業(yè)能夠滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的個(gè)性追求，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。
品牌認(rèn)知度
近幾年來，陶瓷裝備技術(shù)在大幅度提升，陶瓷企業(yè)之間很難建立起絕對(duì)的技術(shù)壁壘或者研發(fā)壁壘。陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化是陶瓷行業(yè)普遍存在的問題，情感上的認(rèn)知成為了消費(fèi)辨識(shí)陶瓷品牌的重要方式。品牌認(rèn)知度是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，它是衡量消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵及價(jià)值的認(rèn)識(shí)和理解度的標(biāo)準(zhǔn)。在同質(zhì)化產(chǎn)品與個(gè)性化需求的陶瓷行業(yè)中，高認(rèn)知度的陶瓷品牌更容易被消費(fèi)者識(shí)別與選擇。
佛山陶瓷歷史悠久，擁有強(qiáng)大的配套體系以及具有一大批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的陶瓷企業(yè)。佛山陶瓷經(jīng)過多年的發(fā)展，其佛山陶瓷品牌在國內(nèi)外市場(chǎng)有著很高的知名度、認(rèn)可度和強(qiáng)大的市場(chǎng)滲透力。消費(fèi)者通過品類識(shí)別品牌，說起大理石瓷磚會(huì)想到簡一大理石瓷磚，說起負(fù)離子瓷磚會(huì)想到特地負(fù)離子瓷磚；說起超耐磨瓷磚會(huì)想到大角鹿超耐磨大理石瓷磚。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國家裝（家庭裝飾）行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年中國家居裝修行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2.1萬億元，2018年達(dá)到2.23萬億元左右。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年中國家居裝修行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2.59萬億元，較2017年的2.1萬億元仍有近5千億元的增長空間。
中國依然是世界上最大、最活躍的陶瓷消費(fèi)市場(chǎng)，陶瓷行業(yè)將繼續(xù)可持續(xù)發(fā)展。未來陶瓷市場(chǎng)格局將定型，強(qiáng)化內(nèi)功、夯實(shí)基礎(chǔ)的佛山陶瓷企業(yè)將繼續(xù)指引行業(yè)發(fā)展方向。
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