（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）

破產(chǎn)、倒閉、停產(chǎn)、轉(zhuǎn)讓等負(fù)面消息從2018年蔓延到了2019年，當(dāng)前陶瓷行業(yè)的動蕩幅度超越了大多數(shù)陶瓷企業(yè)的預(yù)期。隨著市場逐漸成熟、科學(xué)技術(shù)不斷升級，陶瓷行業(yè)正由過去的粗放、速度型的發(fā)展方式向規(guī)范、質(zhì)量型轉(zhuǎn)變。在國內(nèi)市場需求疲軟、國際市場受限的背景下，陶瓷企業(yè)突圍壓力重重。但對于有實(shí)力的佛山陶瓷企業(yè)而言，無論是順境還是逆境都是發(fā)展的機(jī)會。

“目前陶瓷行業(yè)所經(jīng)歷的，是家電行業(yè)20年前走過的路”，過去我國經(jīng)濟(jì)正處于高速增長期，陶瓷市場需求量大，大多數(shù)的陶瓷企業(yè)無論規(guī)模大小都能夠活得很好。隨著陶瓷市場需求發(fā)生變化，品牌集中度逐步提高，品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等多個(gè)方面缺乏競爭優(yōu)勢的陶瓷企業(yè)被迫轉(zhuǎn)型或被淘汰。陶瓷行業(yè)正處于從速度轉(zhuǎn)向價(jià)值的階段，優(yōu)中選優(yōu)、強(qiáng)者更強(qiáng)，這是陶瓷市場發(fā)展必然的過程。

從價(jià)格到價(jià)值的轉(zhuǎn)變，滿足消費(fèi)需求

以往的陶瓷市場中，陶瓷企業(yè)注重經(jīng)銷商的建設(shè)，與消費(fèi)者保持著相對較遠(yuǎn)的距離，價(jià)格是消費(fèi)者辨別陶瓷企業(yè)間的重要參考。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起以及人們生活水平的提高，消費(fèi)者更看重陶瓷產(chǎn)品給自己帶來的價(jià)值，而非簡單的“便宜”。陶瓷中低端市場產(chǎn)能過剩，高端市場優(yōu)勢不足是價(jià)格戰(zhàn)、成本戰(zhàn)等惡性競爭形成的重要原因。

陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了高速發(fā)展的階段，已從開拓市場競爭轉(zhuǎn)向?yàn)闋帄Z市場存量，價(jià)值的高低是各陶瓷企業(yè)競爭的關(guān)鍵。2019年1月至5月，全國陶瓷磚產(chǎn)量增長3.72%，但仍有104家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)退出了市場。當(dāng)陶瓷品牌集中化程度逐漸提高，競爭將變得更為激烈，勝者留下、弱者退出。重視產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新、完善服務(wù)、勇于改變的佛山陶瓷企業(yè)為消費(fèi)者提供高價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，在市場競爭中占有優(yōu)勢。

將產(chǎn)品與服務(wù)相結(jié)合，以消費(fèi)者的利益為出發(fā)點(diǎn)的佛山陶瓷企業(yè)更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。東鵬瓷磚建立了遍布全國的1500家五星服務(wù)站，組建了近20000人的“陽光天使”服務(wù)隊(duì)伍，為消費(fèi)者提供全程、全方位、五星級的產(chǎn)品服務(wù)和家裝解決方案。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，作出正品保證、七天無理由退貨和終身服務(wù)的承諾，并提供免費(fèi)上門量房、免費(fèi)全屋設(shè)計(jì)、免費(fèi)鋪貼指導(dǎo)、免費(fèi)送貨上門、免費(fèi)上門退補(bǔ)以及免費(fèi)后期維護(hù)指導(dǎo)等優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

轉(zhuǎn)型與升級，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

2019年6月30日，國家發(fā)展改革委、商務(wù)部發(fā)布《鼓勵外商投資產(chǎn)業(yè)目錄（2019年版）》，繼續(xù)將制造業(yè)作為鼓勵外商投資的重點(diǎn)方向，全國目錄新增或修改條目80%以上屬于制造業(yè)范疇，支持外資更多投向高端制造、智能制造、綠色制造等領(lǐng)域。綠色環(huán)保、智能、節(jié)能成為了陶瓷行業(yè)等傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展與生存的關(guān)鍵。

陶瓷生產(chǎn)方式經(jīng)歷了從機(jī)械化到自動化到如今的信息化、智能化的過程，技術(shù)的創(chuàng)新是推動陶瓷行業(yè)向前發(fā)展的重要內(nèi)容。隨著陶瓷市場需求與渠道發(fā)生變化，陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)化、規(guī)模化、個(gè)性化等需求逐漸增長，要求陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。“洗牌”是每個(gè)行業(yè)不可避免的過程，將困境作為當(dāng)前陶瓷市場的概括，在于大多數(shù)陶瓷企業(yè)在發(fā)展過程中沿襲舊規(guī)、依樣畫葫蘆。

“沒有污染的企業(yè)，只有污染的老板”，廣東新明珠陶瓷集團(tuán)有限公司董事長兼總裁葉德林的這句話曾在行業(yè)內(nèi)廣為流傳。在陶瓷行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級新階段的背景下，新明珠陶瓷集團(tuán)積極謀求轉(zhuǎn)型，率先引進(jìn)西方先進(jìn)設(shè)備，建成行業(yè)首個(gè)綠色智能示范工廠。陶瓷行業(yè)發(fā)展到今天，除了新明珠陶瓷以外，蒙娜麗莎、東鵬等佛山陶瓷企業(yè)新建的陶瓷生產(chǎn)工廠在設(shè)備智能化、節(jié)能環(huán)保、產(chǎn)品創(chuàng)新等多個(gè)方面達(dá)到了世界級的水平，為行業(yè)樹立起新的標(biāo)桿。

在行業(yè)寒冬、產(chǎn)能過剩、市場低迷等思想蔓延著整個(gè)陶瓷行業(yè)的時(shí)候，各大佛山陶瓷企業(yè)卻在搶先布局、投產(chǎn)擴(kuò)張。如簡一大理石瓷磚在廣西省梧州市建立新生產(chǎn)基地，該項(xiàng)目總投資25億，占地1500畝，規(guī)劃新建9條高端全智能大理石瓷磚生產(chǎn)線，產(chǎn)能預(yù)計(jì)新增3000萬平米。蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司旗下全資子公司廣西蒙娜麗莎新材料有限公司及廣西美爾奇建材有限公司奠基儀式在藤縣陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉行，該項(xiàng)目占地1613畝，規(guī)劃新建10條生產(chǎn)線，初步預(yù)計(jì)年產(chǎn)量可達(dá)7200萬平方米。

“世界上沒有落后的產(chǎn)業(yè)，只有落后的技術(shù)；沒有落后的行業(yè)，只有落后的產(chǎn)品；沒有落后的領(lǐng)域，只有落后的思路”。2019是危機(jī)并存的一年，然而對于強(qiáng)化基礎(chǔ)、積極創(chuàng)新的佛山陶瓷企業(yè)而言，無論是乘勢而上還是逆流而上，都是向前發(fā)展的機(jī)會。

（來源：美家網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處。內(nèi)容如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們進(jìn)行刪除。）