（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
時(shí)間如白駒過隙，轉(zhuǎn)眼間2019已經(jīng)過去了一半，2018年至2019年陶瓷行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。環(huán)保政策、國際環(huán)境、陶瓷市場(chǎng)需求、渠道等多方面的變化出乎一部分陶瓷企業(yè)意料，同時(shí)似乎又在一部分陶瓷企業(yè)的意料之中。市場(chǎng)的宏觀變化是陶瓷企業(yè)無法改變的，唯有從企業(yè)自身進(jìn)行調(diào)整，在適應(yīng)過程中尋求突破和發(fā)展。
2019年，有人在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遺憾出局，也有人擴(kuò)大規(guī)模、跑馬圈地。陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，需要注意的是陶瓷企業(yè)之間產(chǎn)品、營銷、管理體系各有不同，盲目求變是陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型失敗的重要原因。面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)，陶瓷企業(yè)需基于自身發(fā)展?fàn)顩r來深刻考量“變”與“不變”之間的內(nèi)容，制定正確的發(fā)展戰(zhàn)略，以度過陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的浪潮。
不變的品質(zhì)追求
自1978年12月十一屆三中全會(huì)中國開始實(shí)行的對(duì)內(nèi)改革、對(duì)外開放的政策起，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平發(fā)生了天翻地覆的變化。隨著人們生活質(zhì)量的逐步提高，對(duì)于陶瓷產(chǎn)品的要求在不斷變化，從過去的物美價(jià)廉轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦膫�(gè)性化需求。市場(chǎng)需求的變化并不意味著對(duì)陶瓷產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)有所降低，陶瓷產(chǎn)品的品質(zhì)是陶瓷企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
“全世界沒一個(gè)質(zhì)量差，光靠?jī)r(jià)格便宜的產(chǎn)品能夠長久地存活下來”，過去陶瓷產(chǎn)品由于質(zhì)量相差不大，陶瓷市場(chǎng)陷入了價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。如今隨著差異化、個(gè)性化需求的快速增長，當(dāng)前時(shí)代的品質(zhì)追求，不應(yīng)只局限于陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量上，還在于滿足消費(fèi)者日益增強(qiáng)的美好生活追求方面。工匠精神引領(lǐng)著陶瓷企業(yè)向前發(fā)展，產(chǎn)品迭代是工匠精神精益求精的體現(xiàn)。
不變的創(chuàng)新精神
創(chuàng)新精神是指要具有能夠綜合運(yùn)用已有的知識(shí)、信息、技能和方法，提出新方法、新觀點(diǎn)的思維能力和進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造、改革、革新的意志、信心、勇氣和智慧。回顧陶瓷產(chǎn)品的發(fā)展史，創(chuàng)新精神激勵(lì)著陶瓷企業(yè)積極改變、勇于嘗試，使消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的陶瓷產(chǎn)品。隨著時(shí)間向前發(fā)展，陶瓷市場(chǎng)需求發(fā)生變化，從產(chǎn)品到服務(wù)注重創(chuàng)新的陶瓷企業(yè)方能較好的滿足消費(fèi)者的需求。
“創(chuàng)新，就是企業(yè)不斷迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求；而靈感，來源于生活，回歸于生活，滿足于生活”。隨著陶瓷市場(chǎng)供求關(guān)系由供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┻^于求，消費(fèi)者的需求成為了陶瓷企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)以及營銷創(chuàng)新的方向。創(chuàng)新是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇，陶瓷企業(yè)需堅(jiān)持創(chuàng)新精神，滿足消費(fèi)需求的同時(shí)，發(fā)掘需求，引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)。
變化的消費(fèi)習(xí)慣
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)對(duì)人們生活與消費(fèi)方式的影響是巨大的，人們正經(jīng)歷著從信息生活到智能生活的轉(zhuǎn)變階段。當(dāng)前陶瓷市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群為80、90后，他們見證了網(wǎng)絡(luò)信息的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)根植于他們的生活中。與過去陶瓷產(chǎn)品的銷售模式相比，經(jīng)銷商不再是消費(fèi)者主要的購買渠道，簡(jiǎn)單的產(chǎn)品陳列已經(jīng)難以滿足消費(fèi)需求。
生活快節(jié)奏的特征使陶瓷市場(chǎng)的消費(fèi)群體追求更便捷、簡(jiǎn)單的一體化服務(wù)，產(chǎn)品與服務(wù)的有機(jī)結(jié)合成為了當(dāng)前陶瓷終端門店的主流。互聯(lián)網(wǎng)滲透到了人們生活的方方面面，陶瓷企業(yè)無論是營銷宣傳還是產(chǎn)品購買都需將線上與線下相配合。符合人們的消費(fèi)習(xí)慣和接受信息方式，才能更有效的提高陶瓷品牌的知名度、美譽(yù)度。
變化的生產(chǎn)方式
資源消耗高、能源消耗高以及污染排放高是以往廣大人民群眾對(duì)陶瓷行業(yè)的普遍認(rèn)識(shí)，隨著科技發(fā)展以及環(huán)保政策的實(shí)施，“三高”的帽子已經(jīng)逐步被摘下。陶瓷生產(chǎn)方式經(jīng)歷了從人工到自動(dòng)化，再到信息化、環(huán)保智能化的歷程，生產(chǎn)方式發(fā)生了巨大的改變。自《中國制造2025》提出，智能、環(huán)保已成為陶瓷行業(yè)未來發(fā)展的方向。
2019年是陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段，環(huán)保是陶瓷生產(chǎn)的前提，智能是陶瓷企業(yè)向前發(fā)展的保障。如近期蒙娜麗莎集團(tuán)舉辦了廣西藤縣陶瓷生產(chǎn)基地奠基儀式，該生產(chǎn)基地是蒙娜麗莎集團(tuán)走出廣東、布局全國的首個(gè)藝術(shù)化、綠色化、智能化陶瓷生產(chǎn)基地，以綠色、智能、環(huán)保為特色，推動(dòng)行業(yè)變革。
變化，一直存在于陶瓷行業(yè)中，面對(duì)變化，陶瓷企業(yè)需在變與不變中找到平衡，在適應(yīng)過程中尋求突破和發(fā)展。
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