近期，上市家居公司陸續(xù)公布2019年半年報(bào)。在面臨上游地產(chǎn)市場(chǎng)不振、產(chǎn)品渠道多元化等多重困局時(shí)，有的公司快速調(diào)整戰(zhàn)略，保證業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)；而有的公司卻因發(fā)展策略跟不上市場(chǎng)變化，出現(xiàn)業(yè)績(jī)滑坡，甚至越滑越遠(yuǎn)。
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從來自裝修、成品家具、定制家居、建材等領(lǐng)域的十幾家企業(yè)半年業(yè)績(jī)可以看出，家居行業(yè)的市場(chǎng)渠道、消費(fèi)需求在悄然變化，家居企業(yè)需要在變化中不斷調(diào)整，才能交出讓投資者滿意的成績(jī)單。
1、多數(shù)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
從十幾家公司公布的業(yè)績(jī)來看，大多數(shù)業(yè)績(jī)處于增長(zhǎng)之勢(shì)。值得關(guān)注的是，相比去年同期及2018年全年業(yè)績(jī)，部分公司出現(xiàn)增速放緩。
多家企業(yè)均出現(xiàn)了這種情況。美克家居上半年?duì)I業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為27.09億元和2.16億元，分別同比增長(zhǎng)7.27%和5.11%，而在去年同期，這兩個(gè)指標(biāo)的同期增長(zhǎng)率分別為40.50%和35.51%；喜臨門上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為20.42億元和1.53億元，分別同比增長(zhǎng)10.75%和24.63%，兩個(gè)業(yè)績(jī)指標(biāo)相比去年同期55.62%和29.55%的增長(zhǎng)率遜色不少；顧家家居上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為50.10億元和5.59億元，同比增長(zhǎng)23.74%和15.79%，相比去年同期的增長(zhǎng)率30.15%和24.36%，整體增長(zhǎng)勢(shì)頭不如去年同期。頂固集創(chuàng)2019年上半年?duì)I收3.38億元，同比增長(zhǎng)6.56％；歸母凈利潤(rùn)2569.85萬元，同比增長(zhǎng)5.88％，值得關(guān)注的是，頂固集創(chuàng)2018年凈利潤(rùn)增速為352.04%，相較而言，今年上半年凈利潤(rùn)增速大幅放緩。
而有的公司業(yè)績(jī)不盡如人意。亞振家居2019上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.72億元，同比下滑12.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-3048.81萬元，相比上年同期-1787.61萬元，虧損比去年同期增加，預(yù)計(jì)年初至第三季度末的累計(jì)凈利潤(rùn)可能為虧損。
東易日盛2019年半年度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，東易日盛營(yíng)收18.65億元，同比增加3.02%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為負(fù)值，虧損近6181萬元，同比下降663.34%。對(duì)此，東易日盛在半年報(bào)中表示，2019年上半年，全球經(jīng)濟(jì)增速預(yù)期進(jìn)一步放緩，貿(mào)易規(guī)則面臨挑戰(zhàn)，外部不確定因素凸顯。同時(shí)，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)由高速增長(zhǎng)向平穩(wěn)增長(zhǎng)過渡，調(diào)控力度有增無減，家裝行業(yè)也面臨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等諸多考驗(yàn)，逐漸進(jìn)入拐點(diǎn)期。
2、加快建設(shè)多種渠道
面對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)變革與消費(fèi)渠道結(jié)構(gòu)變化雙重疊加的復(fù)雜局面，家居企業(yè)的渠道布局開始多元化。除了積極向空白零售市場(chǎng)布局，不少企業(yè)還瞄準(zhǔn)了上游渠道，希望開拓新商業(yè)模式。
上半年，顧家家居大力推進(jìn)渠道建設(shè)，進(jìn)駐空白城市82個(gè)，優(yōu)化城市48個(gè)；同時(shí)通過優(yōu)化開店流程、統(tǒng)一施工隊(duì)、拓展與業(yè)務(wù)資源的有效融合等措施，門店開店周期較年初縮短。進(jìn)駐主要物業(yè)新項(xiàng)目（即B2B項(xiàng)目）55個(gè)，進(jìn)駐主要物業(yè)老商場(chǎng)125個(gè)。
東易日盛在半年報(bào)中表示，面對(duì)政府的精裝交付、售房限價(jià)政策，公司大力開拓新商業(yè)模式，正在積極推進(jìn)定制產(chǎn)品化裝修（BBC）模式實(shí)施落地，運(yùn)用公司的定制精裝能力（產(chǎn)品開發(fā)能力、深度供應(yīng)鏈能力、數(shù)字化及信息化能力、專業(yè)施工管理能力），幫助中小開發(fā)商實(shí)現(xiàn)批量的個(gè)性化交付，實(shí)現(xiàn)共贏。此外，針對(duì)市場(chǎng)需求，公司也在探尋翻新、局裝等新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈間的跨行業(yè)合作。
皮阿諾在半年報(bào)中提到，上半年，公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，其中大宗工程業(yè)務(wù)、全屋定制業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較快。全力加大工程經(jīng)銷商招商力度，2019年上半年成功引入保利地產(chǎn)、陽(yáng)光100、奧園等多家地產(chǎn)商，擴(kuò)大全國(guó)工程經(jīng)銷覆蓋區(qū)域。江山歐派也表示，2019年上半年，已與恒大地產(chǎn)、萬科地產(chǎn)、保利地產(chǎn)、陽(yáng)光城地產(chǎn)、旭輝地產(chǎn)、中海地產(chǎn)等國(guó)內(nèi)主要地產(chǎn)公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，并榮獲中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強(qiáng)首選供應(yīng)商門類”。
3、定制家居仍充滿增長(zhǎng)空間
盡快目前公布半年報(bào)業(yè)績(jī)的定制家居企業(yè)不多，但從歐派家居、我樂家居、頂固集創(chuàng)、皮阿諾三家的業(yè)績(jī)來看，定制家居板塊仍充滿增長(zhǎng)空間。渠道升級(jí)、在現(xiàn)有渠道基礎(chǔ)上挖掘品牌價(jià)值，成為營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。
歐派家居2019年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入55.10億元，同比上年增長(zhǎng)13.72%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.33億元，同比上年增長(zhǎng)15.04%。歐派家居表示，2019年上半年，推進(jìn)營(yíng)銷渠道深挖布點(diǎn)，全渠道營(yíng)銷，緊抓“3·15”和“5·1”兩大促銷節(jié)點(diǎn)，同時(shí)提效降本，有力穩(wěn)定公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
我樂家居2019年半年度報(bào)告顯示，上半年歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)近130%，上半年，“全屋定制”產(chǎn)品營(yíng)收同比增長(zhǎng)42.22%至2.45億元。報(bào)告期內(nèi)，公司規(guī)范天貓、京東平臺(tái)構(gòu)建線上、線下交易流程，優(yōu)化線上下單+線下實(shí)體店體驗(yàn)的銷售流程；同時(shí)加大各地聯(lián)盟活動(dòng)及品牌廣告投入，經(jīng)銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)，同時(shí)繼續(xù)加大招商力度，直營(yíng)零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。
此外，皮阿諾營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度超過20%，其中，大宗工程業(yè)務(wù)、全屋定制業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較快，定制櫥柜及其配套家居產(chǎn)品的營(yíng)收有較大幅度增長(zhǎng)，增長(zhǎng)33.72%至4.23億元，占總營(yíng)業(yè)收入的76.25%。頂固集創(chuàng)上半年?duì)I收3.38億元，同比增長(zhǎng)6.56％；歸母凈利潤(rùn)2569.85萬元，同比增長(zhǎng)5.88％，三大業(yè)務(wù)中，定制衣柜及配套家居營(yíng)收為2.09億元，同比增長(zhǎng)13.21%，表現(xiàn)強(qiáng)勁。
