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近期，全球著名的市場監測和數據分析公司尼爾森發布了2019年第二季度中國消費趨勢指數報告。該報告顯示，68%的消費者傾向于購買國產品牌，超過了購買國外品牌的比重。隨著經濟發展和國產品牌的崛起，國貨在消費者心中的定義已經發生改變。以往陶瓷企業單一的低價優勢正逐漸失去吸引力，價格、品質、口碑以及附加值等多個因素成為了消費者選擇陶瓷產品著重關注的內容。

“中國在過去40年時間里經歷了歐美風、日韓風，到現在的國風，各個時期都有一個鮮明的特點，就是當一個國家的中產階級成為消費主力的時候，一定是一個本土文化高度崛起的時候”，是著名財經作家吳曉波對消費趨勢的看法。國內的陶瓷企業有著國外品牌無可比擬的本土優勢，以優良品質和優質服務，提高陶瓷產品的附加值、賦能產品，有利于陶瓷企業打造“國貨”標簽，引領行業趨勢發展。

消費心理的轉變

隨著各行業的轉型升級以及互聯網的高速發展，越來越多的消費者改變了對“國貨”的印象。“國貨”的低端定位正逐步被高品質、價格合理的“新國貨”所覆蓋，“國潮”的興起體現了消費者對于“國產”信心的提高。我國中產階級漸漸成為社會消費主力，本土文化自信逐步提高，消費者不再盲目的追求國外品牌。

正所謂，中國人更懂中國人，文化環境不同，其生活習慣與國外相比有著明顯的差異，國內陶瓷品牌能夠較為輕易的了解消費者的真實需求。帝王潔具總裁吳志雄曾說過：“品牌的國潮化，昭示了中國品牌的崛起和希望”。消費心理的轉變，顯示了消費者對“國產”從產品到品牌的新要求，抓住新國貨風向標的陶瓷企業能夠抓住消費趨勢，順勢增長。

提升市場競爭力

以往國內的陶瓷產品依靠成本和規模優勢在市場上進行競爭，隨著生產成本上升、環保政策收緊以及市場環境趨向理性，差異化、高品質是未來陶瓷市場競爭的關鍵。國潮的興起，不僅在于消費信心的增長，還在于國內行業轉型升級下對消費需求的滿足。陶瓷企業在打造“國貨”標簽的過程中，需重視產品、服務、營銷等方面的升級與優化，提升品牌的市場競爭力。

在供給側結構性改革深入推進的背景下，陶瓷行業的內生長模式被打破，陶瓷企業與消費者之間的距離在逐步拉近。過去，陶瓷行業在“微笑曲線”的底端，制造附加值最低；如今的陶瓷企業正向著研發和品牌的曲線兩端前進，打破低價值鏈禁錮。隨著消費升級趨勢加強，陶瓷企業需深刻了解消費需求，提高產品設計能力、生產技術水平以及服務水平，才能把握國貨潮流，爭奪存量市場。

只要消費信心還在，市場還在，未來就可以期待。

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