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近期，全球著名的市場監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布了2019年第二季度中國消費趨勢指數(shù)報告。該報告顯示，68%的消費者傾向于購買國產(chǎn)品牌，超過了購買國外品牌的比重。隨著經(jīng)濟發(fā)展和國產(chǎn)品牌的崛起，國貨在消費者心中的定義已經(jīng)發(fā)生改變。以往陶瓷企業(yè)單一的低價優(yōu)勢正逐漸失去吸引力，價格、品質(zhì)、口碑以及附加值等多個因素成為了消費者選擇陶瓷產(chǎn)品著重關(guān)注的內(nèi)容。

“中國在過去40年時間里經(jīng)歷了歐美風(fēng)、日韓風(fēng)，到現(xiàn)在的國風(fēng)，各個時期都有一個鮮明的特點，就是當(dāng)一個國家的中產(chǎn)階級成為消費主力的時候，一定是一個本土文化高度崛起的時候”，是著名財經(jīng)作家吳曉波對消費趨勢的看法。國內(nèi)的陶瓷企業(yè)有著國外品牌無可比擬的本土優(yōu)勢，以優(yōu)良品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高陶瓷產(chǎn)品的附加值、賦能產(chǎn)品，有利于陶瓷企業(yè)打造“國貨”標簽，引領(lǐng)行業(yè)趨勢發(fā)展。

消費心理的轉(zhuǎn)變

隨著各行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級以及互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，越來越多的消費者改變了對“國貨”的印象。“國貨”的低端定位正逐步被高品質(zhì)、價格合理的“新國貨”所覆蓋，“國潮”的興起體現(xiàn)了消費者對于“國產(chǎn)”信心的提高。我國中產(chǎn)階級漸漸成為社會消費主力，本土文化自信逐步提高，消費者不再盲目的追求國外品牌。

正所謂，中國人更懂中國人，文化環(huán)境不同，其生活習(xí)慣與國外相比有著明顯的差異，國內(nèi)陶瓷品牌能夠較為輕易的了解消費者的真實需求。帝王潔具總裁吳志雄曾說過：“品牌的國潮化，昭示了中國品牌的崛起和希望”。消費心理的轉(zhuǎn)變，顯示了消費者對“國產(chǎn)”從產(chǎn)品到品牌的新要求，抓住新國貨風(fēng)向標的陶瓷企業(yè)能夠抓住消費趨勢，順勢增長。

提升市場競爭力

以往國內(nèi)的陶瓷產(chǎn)品依靠成本和規(guī)模優(yōu)勢在市場上進行競爭，隨著生產(chǎn)成本上升、環(huán)保政策收緊以及市場環(huán)境趨向理性，差異化、高品質(zhì)是未來陶瓷市場競爭的關(guān)鍵。國潮的興起，不僅在于消費信心的增長，還在于國內(nèi)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級下對消費需求的滿足。陶瓷企業(yè)在打造“國貨”標簽的過程中，需重視產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等方面的升級與優(yōu)化，提升品牌的市場競爭力。

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進的背景下，陶瓷行業(yè)的內(nèi)生長模式被打破，陶瓷企業(yè)與消費者之間的距離在逐步拉近。過去，陶瓷行業(yè)在“微笑曲線”的底端，制造附加值最低；如今的陶瓷企業(yè)正向著研發(fā)和品牌的曲線兩端前進，打破低價值鏈禁錮。隨著消費升級趨勢加強，陶瓷企業(yè)需深刻了解消費需求，提高產(chǎn)品設(shè)計能力、生產(chǎn)技術(shù)水平以及服務(wù)水平，才能把握國貨潮流，爭奪存量市場。

只要消費信心還在，市場還在，未來就可以期待。

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