據(jù)不完全統(tǒng)計，去年9月整理的67家上市家居企業(yè)2018中報，數(shù)據(jù)顯示，營收增長率為負(fù)的僅4家；今年9月整理的72家上市家居企業(yè)2019中報，數(shù)據(jù)顯示，營收增長率為負(fù)的竟然多達(dá)18家。
從4到18，數(shù)字的大躍進(jìn)，表現(xiàn)出的是泛家居建材行業(yè)的大滑行，行業(yè)之“難”自是再明顯不過。
其中，家居建材家裝有14家，分別為亞振家居、宜華生活、皇朝家私、大自然家居、菲林格爾、大亞圣象、羅萊生活、富安娜、多喜愛、友邦吊頂、永安林業(yè)、佛山照明、廣田集團(tuán)和梁志天設(shè)計集團(tuán)。
詳細(xì)的數(shù)據(jù)不再一一列明，相關(guān)企業(yè)的半年報情況參照圖表便可，各個品類之間，由于起點不同、標(biāo)準(zhǔn)不同、體量不同、目標(biāo)市場不同等，沒有絕對的可比性，甚至是同品類的各企業(yè)間，亦是如此。友商是自己的對手，但自己更當(dāng)是自己的對手，增減進(jìn)退，冷暖自知。
此外，從圖表數(shù)據(jù)可知，2019上半年，各大企業(yè)營收負(fù)增長的比例在0.43%—22.86%之間，而2018年上半年，相關(guān)企業(yè)的營收負(fù)增長比例則在12.80%—22.04%之間，各企業(yè)下降的比例整體感覺有所回升，但不幸的是，營收增長下滑的企業(yè)比往年更多了，不得不承認(rèn)這是行業(yè)整體增速放緩的現(xiàn)實。其中，兩次均“榜上有名”的亞振家居和永安林業(yè)，亞振家居的營收略降，但同比增長比例稍長；永安林業(yè)的營收和同比增長都是略微向好態(tài)勢。
細(xì)數(shù)營收增長下行的幾大綜合誘因：
第一，國家宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的普遍下行。
大致從2010年開始，可以說我國GDP增長速度一直在下行，今年第二季度跌到了近年來的最低點，今年上半年GDP同比增速僅6.3%。
泛家居圈創(chuàng)始人周忠近日專欄解讀稱，從上下游產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，定制家居上游的房地產(chǎn)行業(yè)，受宏觀調(diào)控的影響，增量大幅下跌，且新增的增量絕大部分是以精裝房形式交付，房地產(chǎn)從上游對全屋定制家居行業(yè)形成了嚴(yán)重的截流。
其次，從全屋定制家居行業(yè)自身的發(fā)展周期來看，這個行業(yè)在逐漸告別其發(fā)展的黃金時代，從前年的巔峰狀態(tài)逐漸下行。
第二，正如各大企業(yè)家居企業(yè)年報中提及的中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響。
受中美貿(mào)易爭端疊加國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢下行、去杠桿政策、金融環(huán)境緊縮及各項成本提升等多重因素影響，家居行業(yè)經(jīng)營困難加大，行業(yè)企業(yè)效益風(fēng)險加大。貿(mào)易戰(zhàn)2018年7月6日正式開打，之后美國對中國輸美2500億美元商品加征25%的關(guān)稅，今年8月美國又宣布再對華3000億美元輸美商品加征關(guān)稅，如果到年底沒有變化，美國將完成5500億美元對華輸美商品的征稅。
當(dāng)然，其對中國家居行業(yè)的影響是有限的，最顯著的當(dāng)屬部分木材等原材的影響，而在中國家居產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)上，大部分國內(nèi)家居企業(yè)出口業(yè)務(wù)的占比并不高，加上近幾年不少家居企業(yè)著力拓展國內(nèi)市場，國內(nèi)業(yè)務(wù)收入增速要高于出口業(yè)務(wù)，境外業(yè)務(wù)收入占比持續(xù)下降，對出口依賴度已經(jīng)大為降低。
此前有資料顯示，定制家居企業(yè)如歐派、索菲亞、尚品宅配、好萊客，業(yè)務(wù)96％以上在國內(nèi)，對美出口業(yè)務(wù)可忽略不計，基本不受此次加征關(guān)稅影響，但對于對國外板材依賴較大的尤其是主打?qū)嵞径ㄖ破放频募揖悠髽I(yè)而言，相對影響大些，如瑪格。成品家居公司如敏華控股、顧家家居、喜臨門，其對美業(yè)務(wù)相對較多，但主要市場還是在國內(nèi)，因此影響亦有限。
范居士還留意到，列表中營收負(fù)增長率最高的宜華生活，其產(chǎn)品對海外市場依存度較高，以出口為主，目前外銷收入占銷售收入的比例較高，因而在短期內(nèi)仍然無法擺脫對海外市場的依賴。當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出低經(jīng)濟(jì)增長、低貿(mào)易增長及高債務(wù)的態(tài)勢，全球經(jīng)濟(jì)態(tài)勢短期內(nèi)復(fù)蘇依舊乏力，不管實際影響大小，都是一道不可忽視的坎。
第三，各行各業(yè)多少都具有一定的季節(jié)性特點，有淡、旺季。
家居行業(yè)，主要與居民的商品住房購買和商品房的交房時間有關(guān)，也與居民舊房二次裝修有關(guān)。同時，由于我國幅員遼闊，氣候差異大，因此季節(jié)性與地域分布也存在一定的關(guān)聯(lián)性。相對而言，企業(yè)下半年的業(yè)績普遍會更好。其次，區(qū)域性質(zhì)如經(jīng)濟(jì)水平、家居消費觀念等，在一定程度上也決定了對家居產(chǎn)品的需求，進(jìn)而影響單值，影響企業(yè)的業(yè)績。
第四，新渠道的涌現(xiàn)截流，它為企業(yè)拓展了渠道之余，亦為友商搶占客流提供了機(jī)遇。
當(dāng)下，隨著精裝、整裝、電商等新興渠道的崛起，泛家居行業(yè)的渠道正發(fā)生著深刻變革，客流分化的影響日趨明顯，獲客難度進(jìn)一步加大，產(chǎn)品供需結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化。同時，在此背景下，市場經(jīng)營主體也面對一系列挑戰(zhàn)：經(jīng)銷商面臨著渠道引流成本上升、經(jīng)營管理要求提升、市場決策擾動因素增加、盈利能力下降等多重挑戰(zhàn)；而家居企業(yè)則面臨市場競爭加劇、產(chǎn)品風(fēng)格轉(zhuǎn)化、財務(wù)結(jié)構(gòu)變化、需求渠道多元化等問題。行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)的變化，為行業(yè)及公司發(fā)展帶來了機(jī)遇，更帶來挑戰(zhàn)。
第五，企業(yè)自身的品牌發(fā)展戰(zhàn)略決策的影響。
隨著國民經(jīng)濟(jì)水平的提升，國民家居生活品質(zhì)的提高，消費觀念的轉(zhuǎn)變等，人們對一站式購齊的消費愿望愈加強烈，為了迎合消費意愿，不少的家居企業(yè)不斷地應(yīng)時而變、順勢而為，由成品至定制，由單品至全屋，由家裝至整裝等，發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整不一而足，改變是第一步，接下來的落地則真正涉及到大量的人力、物力、財力等，任何事物在成就前都逃不掉一個個試錯的變革經(jīng)歷，而試錯除了更接近成功，也意味著“燒錢”，創(chuàng)新需要智慧，亦需要資金支持。
針對2019上半年家居建材家裝上市公司營收負(fù)增長的幾點因素，范居士暫且談以上五大點，相信這于泛家居行業(yè)各大細(xì)分品類而言，都能產(chǎn)生一定的共鳴。行業(yè)發(fā)展總會經(jīng)歷黃金時期，也定會遇上低谷階段，升與降之間，是一份份堅守。
經(jīng)濟(jì)下行、增速放緩是普遍趨勢，盈虧則是一時，期待下半年每個企業(yè)都能夠笑傲家居江湖。
