11月1日零時，京東率先開啟雙11大幕。據京東戰報顯示，不到10分鐘，已超去年全天預售成交金額，預售期總成交金額達去年同期6.8倍，超千個品牌預售成交金額同比增長超5倍。

　　平臺數據顯示，開搶一小時，65英寸大屏電視20秒銷售過萬臺，高端OLED電視開搶一小時成交額同比增長300%;電視機銷量前10大單品全部為55英寸及以上產品。盡管“反季節”，空調品類銷售依舊火爆，綠色節能、售價在3500元以上的一級能效空調成交額同比增長200%;一級能效空調成為主流，成交額同比去年翻了4倍。

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　　與此同時，創意小家電品類受熱捧。平臺數據顯示，開搶1小時內，2000元以上手持吸塵器成交額同比增長超過200%，清潔機、擦窗機的成交額同比增長150%，凈水器的成交額同比增長翻倍，電飯煲賣出10萬臺則僅用52分鐘，微波爐成交額同比增長100%，注重生活品質的消費人群鐘愛的按摩椅成交額同比增長超過300%。

　　“雙11”火爆熱搶的背后，家電廠商仍徹夜難眠。10月30日晚間，家電行業上市公司披露的三季報顯示，格力電器、美的集團、海爾智家凈利潤分別增長4.73%、19.08%、26.16%。三大巨頭雖實現逆勢增長，行業增速卻有不同程度的放緩。

　　《2019年中國家電行業三季度報告》顯示，今年三季度，國內市場銷售額1745億元，同比增長率為-4.2%。奧維云網數據顯示，今年前三季度，國內家電市場多個品類銷售出現負增長，彩電、冰箱、空調、廚電零售額同比分別下降11.4%、1.2%、4%、7.6%。

　　業內人士分析認為，房地產周期下行、結婚率下降與離婚率上升、外部環境不確定等外在因素，與家電行業本身技術變革時機未成熟、營銷渠道方式的變革等內在因素，對家電行業都有較大影響。ａ