4月8日，《中國互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)指數(shù)洞察2020》（以下簡稱“報告”）正式對外發(fā)布。這份由土巴兔大數(shù)據(jù)研究院聯(lián)合易觀共同出具的數(shù)據(jù)報告，對國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)裝修行業(yè)過去一年的發(fā)展態(tài)勢做了深度剖析。

　　最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年中國互聯(lián)網(wǎng)裝修滲透率達16.9%，預(yù)計2020年將直逼20%，更讓人意想不到的是，在去年12月的互聯(lián)網(wǎng)裝修預(yù)算和客單價上，“長三角”城市南通和寧波占據(jù)頭名，而北上廣深名次全都靠后，被新一線及部分二線城市所超越。

　　同時，消費主力人群更年輕化，并逐步向三四線城市傾斜。

　　在土巴兔副總裁聶金津看來，2018年對行業(yè)而言是一個關(guān)鍵節(jié)點，“當時的洗牌預(yù)示著行業(yè)進入深度重構(gòu)階段，也將行業(yè)帶入到新的發(fā)展通道，目前土巴兔正在經(jīng)歷消費互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的融合過渡階段，未來會有更多機遇”。

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選互聯(lián)網(wǎng)裝修

南通預(yù)算最高寧波花銷最大

　　隨著時代的不斷變化，消費方式也在改變。裝修這一傳統(tǒng)意義上的老行業(yè)，正與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)裝修被越來越多人所接受。

　　居民選擇裝修的方式在改變，直接反映在了裝修花銷上。這份報告按照不同區(qū)域，盤點了居民對互聯(lián)網(wǎng)裝修的選擇和消費水平。

　　去年12月的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，在居民使用互聯(lián)網(wǎng)裝修服務(wù)的平均預(yù)算上，南通、寧波、鄭州、揚州、嘉興位居前五，而客單價最高的城市，依次為寧波、鄭州、佛山、中山、杭州。

　　不難發(fā)現(xiàn)，預(yù)算和客單價兩項指標中，排名首位的南通和寧波都屬于“長三角”城市群，兩項指標的前五名當中，“長三角”城市群以六個城市超過“珠三角”的兩個入圍。而且兩大城市群中排名靠前的都以新一線及二線以下城市為主，這一趨勢也反映在了指數(shù)中。

　　報告顯示，30個核心城市互聯(lián)網(wǎng)裝修消費價格指數(shù)中，環(huán)比上漲的城市就有18個。其中，寧波、廈門、北京漲幅在20%以上，鄭州、廈門名次上升明顯，進入前十。而在需求價格指數(shù)一端，環(huán)比上漲的城市有17個。其中，鄭州、珠海、大連環(huán)比增幅最大，鄭州名次一舉躍升20名。

　　“這樣的排名顯現(xiàn)，也進一步證明了二線及以下城市，居民對互聯(lián)網(wǎng)裝修的追求正逐步顯現(xiàn)出來。”土巴兔副總裁聶金津表示，隨著這些區(qū)域居民的可支配收入增加，驅(qū)動消費需求在快速增加和升級，付費潛力正逐步被激發(fā)出來。

　　在一些裝修細分領(lǐng)域、類別上，報告也都做出了詳盡分析。按照報告內(nèi)容，在互聯(lián)網(wǎng)家居建材需求預(yù)算上，西安、東莞、惠州年底表現(xiàn)最突出。

　　在家居建材消費上，衣柜、衛(wèi)浴需求價格波動較大。這是因為，除家居建材材質(zhì)、品牌的影響外，衣柜的個性化定制及智能衛(wèi)浴產(chǎn)品，也進一步拉大了消費者的預(yù)算價差。同時，數(shù)字也反映出另一個特點，居民在燈飾照明、衣柜、地板上的裝修預(yù)算相對更高 。

　　對于全屋定制家居的需求，報告中也進行了單獨分析。

　　報告指出，2019年3月到4月房產(chǎn)市場短暫回暖，對全屋定制家居的需求有刺激消費。12月份，30個核心城市在互聯(lián)網(wǎng)全屋定制的需求上，有21座城市環(huán)比出現(xiàn)下跌，不過大連、深圳、合肥、北京、東莞五座城市，全屋定制的需求和購買潛力都較高。

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一線城市二手房高占比

翻新局改未來重點發(fā)力

　　有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年到2018年，全國二手房成交量為457萬套、506萬套、430萬套和430萬套，而2019年這一數(shù)字為426萬套，成交量為5年來新低。

　　不難發(fā)現(xiàn)，中國二手房交易規(guī)模呈波動上升趨勢，總體仍保持在高位運行。

　　對于國內(nèi)二手房市場交易，報告也做了相關(guān)研究。其中，一線城市的這一數(shù)字“驚人”，北京、上海和深圳的二手住宅成交量占比高達79.5%、78.4%和67.1%，而在廈門、南京等新一線和熱點二線城市，存量房的交易也超過新增房交易量。

　　與二手房市場的火爆場面形成鮮明對比的是，全國各類城市新增住宅供應(yīng)量增幅并不明顯。

　　“裝修市場與房地產(chǎn)市場相關(guān)聯(lián)，目前，互聯(lián)網(wǎng)家裝市場由增量市場逐漸轉(zhuǎn)型為存量消化市場。”土巴兔副總裁聶金津表示，行業(yè)內(nèi)部的競爭加劇，倒逼企業(yè)在產(chǎn)品端和服務(wù)端提升效率，提升企業(yè)整體競爭力。

　　不過聶金津也指出，一二線城市住房市場轉(zhuǎn)到存量時代，將為互聯(lián)網(wǎng)家裝市場在舊房翻新、局部改造上帶來新的機遇。按照這份報告統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2019年12月，局改、半包、舊房消費價格指數(shù)環(huán)比漲幅分別達到了10.1%、6.5%和6.3%。

　　與此同時，在國家租購并舉的住房制度導(dǎo)向下，房屋租賃尤其是長租公寓需求上升，對于家裝市場增量起到拉動作用。最直接的反映就是，消費升級助推消費者縮短重裝周期，產(chǎn)生更多高頻次、低金額的家裝需求。

　　根據(jù)報告中的2019年12月數(shù)據(jù)，局部裝修改造的實際花費，超過預(yù)算的比例最為明顯，居民實際消費能力高出預(yù)算38.1%，而舊房翻新也有著較大的消費潛力。

　　在聶金津看來，“業(yè)主愿意在局部裝修、舊房改造上花更多的錢，也從側(cè)面反映出，局改和舊房裝修可發(fā)掘的消費潛力巨大”。

　　據(jù)了解，這份報告選取2019年12月全國總簽約量排名前30的城市，裝修類型覆蓋家公裝、整局裝、全半包、新舊房4個方向。

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消費人群集中于一二線

下沉市場成增長點

　　相對于傳統(tǒng)意義上與水電、泥瓦、木工打交道的裝修行業(yè)，與“網(wǎng)絡(luò)”密切相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)裝修可以說是時代衍生物。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的快速發(fā)展，讓越來越多人有機會“觸網(wǎng)”。資料顯示，截至2019年6月，我國有8.54億網(wǎng)民，其中手機網(wǎng)民占比99.1%，達8.47億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到61.2%。同時，我國網(wǎng)購用戶也已達6.39億。

　　可以說，互聯(lián)網(wǎng)裝修的普及與網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍有關(guān)，也與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平密切關(guān)聯(lián)。

　　據(jù)土巴兔聯(lián)合易觀發(fā)布的最新報告，2019年國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)裝修消費人群仍主要集中于一線和新一線城市，以及少數(shù)二線城市。這些城市經(jīng)濟發(fā)達、數(shù)字化水平較高，是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化優(yōu)先布局城市，也是互聯(lián)網(wǎng)裝修較具潛力區(qū)域。

　　這與早期互聯(lián)網(wǎng)裝修市場的布局和拓展也異曲同工。在早期用戶拓展上，互聯(lián)網(wǎng)裝修以一二線城市為重要區(qū)域。原因也很簡單，這些區(qū)域人口密集，裝修需求量較大，而且城市經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平較高。

　　不過，這樣的情況正在發(fā)生改變。隨著一二線城市發(fā)展空間趨于飽和，三線及以下城市的互聯(lián)網(wǎng)裝修消費能力正不斷提升，成為新的增量空間。

　　按照報告內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)普及率較高的浙江、廣東、福建等地區(qū)，整體的消費能力突出。不過隨著消費升級，二線城市對互聯(lián)網(wǎng)家居家裝的需求和消費水平，在逐步向一線城市靠攏。

　　對下沉市場的深耕與開拓，無疑已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)追逐的目標。

　　互聯(lián)網(wǎng)家裝市場，是全國建材家居市場的一個縮影。

　　市場在由增量市場逐步轉(zhuǎn)型為存量消化市場，已經(jīng)慢慢成為不爭的事實。行業(yè)內(nèi)部的競爭加劇，倒逼企業(yè)在產(chǎn)品端和服務(wù)端提升效率，提升企業(yè)整體競爭力。

　　隨著全國范圍內(nèi)新增住宅供應(yīng)增幅的不斷收窄，以及精裝房政策的大力推進，如何用更好的服務(wù)來滿足精裝房用戶、存量房市場用戶的需求，將成為賣場和經(jīng)銷商下一階段運營的主題。