德國(guó)時(shí)間6月20日，一年一度的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)?wù)筋C發(fā)，歐文萊總部展廳獲頒“Red Dot Winner 2022”，這是繼斬獲德國(guó)iF獎(jiǎng)后迎來(lái)的又一高光時(shí)刻。
再下一城！
歐文萊喜提“2022德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)”
紅點(diǎn)獎(jiǎng)是由德國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)Design Zentrum Nordrhein Westfalen創(chuàng)立，至今已有超過(guò)50年的歷史，每年吸引超過(guò)60個(gè)國(guó)家近萬(wàn)件作品參與。作為當(dāng)今國(guó)際著名的工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選之一，其與德國(guó)iF獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)并稱(chēng)為世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，是全球范圍內(nèi)最重要的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)之一。
△歐文萊駐德國(guó)際商務(wù)代表Ms. Vivien and Mr. DOGANAY 現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)
根據(jù)紅點(diǎn)獎(jiǎng)官方介紹：“今年我們的國(guó)際評(píng)審團(tuán)對(duì)相當(dāng)多的產(chǎn)品進(jìn)行了評(píng)估，創(chuàng)紀(jì)錄數(shù)量的公司和設(shè)計(jì)工作室再次歷經(jīng)我們專(zhuān)家的專(zhuān)業(yè)判斷。在持續(xù)數(shù)日的評(píng)審過(guò)程中，對(duì)來(lái)自世界各地的參賽作品進(jìn)行了詳細(xì)審查，并根據(jù)其設(shè)計(jì)質(zhì)量和創(chuàng)新程度進(jìn)行了評(píng)估。”
因嚴(yán)苛的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，紅點(diǎn)獎(jiǎng)被公認(rèn)為國(guó)際性創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的認(rèn)可標(biāo)志，是高品質(zhì)設(shè)計(jì)的象征。該獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得不僅意味著歐文萊總部展廳的設(shè)計(jì)、品牌理念及產(chǎn)品應(yīng)用獲得了權(quán)威的國(guó)際認(rèn)可，也意味著歐文萊在國(guó)際化的道路上更進(jìn)一步。
紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)認(rèn)為：“（這個(gè)項(xiàng)目）空間和光線的巧妙結(jié)合成功地將展品置于人們注意力的中心，使人們對(duì)展品能夠有更好的感官體驗(yàn)。”
Statement by the Jury :The ingenious combination of space and light succeeds in placing the products on display at the centre of attention and making it possible to experience them sensually.
打破定勢(shì)！
“現(xiàn)代家居素色美學(xué)的人文高地”頻獲國(guó)際專(zhuān)業(yè)認(rèn)可
歐文萊作為中國(guó)瓷磚的民族品牌，積極迭代，亦勇于拓展邊界。在瓷磚領(lǐng)域深耕多年，伴隨國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的趨勢(shì)變局而成長(zhǎng)，對(duì)空間設(shè)計(jì)與產(chǎn)品表現(xiàn)的理解已進(jìn)化出一套自我的邏輯。
“反傳統(tǒng)”、“耳目一新”、“流連忘返”，是參觀者對(duì)歐文萊總部展廳的第一感受。
正如歐文萊品牌總部展廳在Frame Awards評(píng)審團(tuán)眼中的印象，這個(gè)以感官為導(dǎo)向的空間引起了評(píng)審團(tuán)成員的共鳴并獲得了一致的肯定：用一種“極其出人意料”的方式創(chuàng)造了“非常美妙的體驗(yàn)”。
來(lái)自杜塞爾多夫大學(xué)的零售設(shè)計(jì)教授Sabine Krieg認(rèn)為，后疫情時(shí)代的室內(nèi)設(shè)計(jì)的目標(biāo)越來(lái)越注重給人安心放松的感覺(jué)，他解釋道：“這是我們真正想再次體驗(yàn)的感覺(jué)，無(wú)論是走進(jìn)商場(chǎng)店鋪，辦公室或其他任何地方。”
要回歸“感覺(jué)良好”、以人為本的體驗(yàn)，在評(píng)審團(tuán)看來(lái)，關(guān)鍵在于以感官為主導(dǎo)的可持續(xù)設(shè)計(jì)過(guò)程——獲得Frame Awards一月月度最佳項(xiàng)目的歐文萊品牌總部展廳淋漓盡致地體現(xiàn)了這一做法。
歐文萊跳出傳統(tǒng)展廳審美閉環(huán)與展示套路，摒棄了常規(guī)局限想象力的模塊化空間思維，大膽引入了博物館、美術(shù)館、乃至教堂等大型建筑的設(shè)計(jì)手法，以光影變化、簡(jiǎn)潔的線條大膽創(chuàng)造了一個(gè)完整且獨(dú)具想象力的人居生活藝術(shù)空間，讓大家沉浸在其中。
相對(duì)傳統(tǒng)的材質(zhì)堆疊的“實(shí)用”而言，通過(guò)計(jì)算搭配，強(qiáng)調(diào)空間的整體性“美感”更加重要，透過(guò)展廳空間將材質(zhì)最動(dòng)人的姿態(tài)展現(xiàn)出來(lái)，突出體驗(yàn)場(chǎng)景的氛圍感之余，還更高效且多樣性地展示了歐文萊豐富成熟的產(chǎn)品體系。通過(guò)空間的多層次狀態(tài)，多維度的設(shè)計(jì)技巧為多元的材質(zhì)系列騰讓出空間，展示產(chǎn)品本身的性格，讓產(chǎn)品產(chǎn)生更大的價(jià)值表現(xiàn)，呈現(xiàn)了展廳產(chǎn)品展示的更多可能。
△ 人心與空間同振共鳴，即是遇見(jiàn)美好。幾何形體的空間形態(tài)與尺度，自然的巖板質(zhì)感在光的作用下質(zhì)感被表現(xiàn)到極致，人會(huì)被空間中靜謐的光、富有力量感的形態(tài)所吸引。
直至目前，總部展廳已獲得iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、荷蘭Frame Awards、亞洲設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、巴黎設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際級(jí)大獎(jiǎng)的肯定，這不僅是對(duì)歐文萊、對(duì)中國(guó)現(xiàn)代瓷磚品牌于材質(zhì)、空間、人居環(huán)境多種思考的認(rèn)可，對(duì)破冰中國(guó)陶瓷產(chǎn)品、展示設(shè)計(jì)固有思維定勢(shì)具有示范意義，樹(shù)立了行業(yè)品牌新標(biāo)桿；這也充分展現(xiàn)出了歐文萊立足于產(chǎn)品自信的，大膽的探索精神和勇于嘗試的創(chuàng)新能力！
從現(xiàn)象看本質(zhì)：
好設(shè)計(jì)，要做好“加減法”
·更多關(guān)于品牌的深度思考
歐文萊品牌總部展廳的設(shè)計(jì)是基于品牌文化內(nèi)核的一次深度思考，設(shè)計(jì)既要符合當(dāng)代與探索未來(lái)的設(shè)計(jì)邏輯，同時(shí)要尊重品牌的文化與內(nèi)核，深挖歐文萊尊重自然、強(qiáng)調(diào)素色美學(xué)以及純粹的品牌文化，通過(guò)建筑空間與光，用自信的態(tài)度來(lái)闡述歐文萊對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。
在設(shè)計(jì)籌備初期，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)通過(guò)走訪市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)大家都在做大同小異的事情，囿于做樣板間的賣(mài)貨思維。“我們認(rèn)為，展廳空間應(yīng)該要體現(xiàn)的是品牌，再通過(guò)品牌，去理解產(chǎn)品。”
·更多敢于突破的冒險(xiǎn)精神
作為一個(gè)引領(lǐng)素色瓷磚領(lǐng)域發(fā)展方向的頭部品牌，歐文萊的品牌沉淀自行系統(tǒng)，同時(shí)反映在產(chǎn)品交付出來(lái)的成果上，每年一次的符號(hào)產(chǎn)品迭代，一次次指向新的趨勢(shì)方向，歐文萊對(duì)于自身的品牌文化、產(chǎn)品系統(tǒng)是充滿自信的。
在展廳前部，歐文萊大膽地用三分之一的空間、兩款產(chǎn)品來(lái)完成對(duì)一個(gè)品牌認(rèn)知塑造，這是對(duì)“少即是多”的現(xiàn)代主義精髓與素色美學(xué)追求的理解、敢于突破傳統(tǒng)的態(tài)度，是對(duì)品牌、產(chǎn)品自信的體現(xiàn)。
·鞏固支撐思考與突破的底氣
歐文萊產(chǎn)品注重觸感、細(xì)節(jié)的打造，在前置設(shè)計(jì)更是融入了情感屬性。
“對(duì)于表面紋理，歐文萊不做大自然的搬運(yùn)工，而是去創(chuàng)新研發(fā)，融入成長(zhǎng)經(jīng)歷等的題材元素，用技術(shù)還原出來(lái)；同時(shí)，界面跟人親密觸感友好性是很重要的，歐文萊推出肌膚面、柔脂面等不同表面，滿足使用者的情感需求；一些細(xì)節(jié)體現(xiàn)，如劃痕等，是體現(xiàn)情感屬性的元素。”
歐文萊素色產(chǎn)品系統(tǒng)非常有專(zhuān)業(yè)性，色、紋、光、觸多維度的都是在各個(gè)空間中被演繹出來(lái)，產(chǎn)品情感屬性的細(xì)節(jié)對(duì)設(shè)計(jì)目的的表現(xiàn)是有導(dǎo)向的，能與設(shè)計(jì)師的主題表現(xiàn)形成情感共振。
“歐文萊對(duì)產(chǎn)品是有信仰的，這個(gè)信仰支撐起品牌的調(diào)性，才有最終的（展廳）空間呈現(xiàn)。”歐文萊品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理梁雪青表示。
23年來(lái)，歐文萊積淀了豐富的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，練就了敏銳的潮流觸覺(jué)，致力成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)力量。在歐文萊的發(fā)展歷程中，始終堅(jiān)持以品質(zhì)為核心，以創(chuàng)新為動(dòng)力，引領(lǐng)潮流，打造品牌。在高級(jí)灰、產(chǎn)品觸感、品牌運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域上，歐文萊一定程度上確實(shí)重新定義了行業(yè)。歐文萊的成功不僅在于其對(duì)本土文化與國(guó)際文化融合的探索，更重要的是能夠?qū)⑵放七\(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品創(chuàng)新相結(jié)合，在理解中創(chuàng)新。
設(shè)計(jì)師的“較真”，在產(chǎn)品上得到正向反饋，歐文萊的“執(zhí)著”，所以才有了更多以材質(zhì)啟發(fā)設(shè)計(jì)的成功案例。期待未來(lái)歐文萊更多的高光時(shí)刻！
