
近年來,陶瓷衛浴行業在營銷方面表現不凡,明星營銷、微博營銷、體育營銷等高分答卷不斷見報。明星代言,微博營推廣等營銷手段還在操作的時候,又迎來了當四年一屆的奧運盛會,在經歷了北京奧運和廣州亞運各種成功體育營銷鼓勵后,更多的陶瓷衛浴企業不約而同地玩起了體育營銷。2012年陶瓷衛浴行業熱鬧非凡,體育營銷成為最大的熱詞。尤其是倫敦奧運開幕在即,有關陶瓷品牌與體育賽事的結合再度激起千層浪。陶瓷衛浴行業體育明星營銷、冠名球隊、冠名比賽等營銷實踐玩轉得不亦樂乎。
近日,小編了解到倫敦奧運會在家居衛浴企業卻備受冷落。奧運會遠在倫敦,市民的參與熱情相對低了很多,數十位家居衛浴業內人士表示,今年奧運會對家居市場影響不大。“奧運促銷活動?還沒有想。對家居市場的影響?我想大家該怎么生活還是怎么生活吧。”面對提問,森灝家居總經理張華回答,而抱類似態度的還有吉盛偉邦、百世家居、聯邦家居、尚品宅配、索菲亞家居、好運來家居、皇朝家私、大自然地板、九牧廚衛等。
大自然地板廣州市場部經理許錫平表示,今年全球經濟感覺特別蕭條,加上奧運會主場不在中國,國內品牌好像沒了興奮勁,也沒了商業價值,“在如此淡靜的市場,相信沒有比特價更好的營銷手段,主要促銷手法仍是價格戰。”百世家居營銷總監徐偉杰表示,“奧運會只能錦上添花,不能雪中送炭。”企業家們似乎對倫敦奧運不感冒。
但也有商家表示打“奧運牌”,馬會市場部經理陳穗青說,商家對任何節點都會利用,當然不會放過任何會產生話題的項目。欲“搭上”奧運會,辦法還是有的,歐派家居計劃借奧運推出體育營銷,鷹牌陶瓷則開展“奧運推廣宣傳月”。而不少英式家居裝飾品更是經此促銷,紅星美凱龍全國各商場都推出“英倫展”,如廣州天河店推出歐美風格家居展。
正如陶瓷行業資深人士黃云岳表示:“營銷是一個非常龐大的系統工程,并不是什么活動都可以做,首先要考慮企業的品牌定位,看是不是與活動有關聯,其次還要經過長期的包裝、策劃、推廣,并非一蹴而就的事情,所以亞運營銷要找到契合點,要做就做大做強,要么就不做,不要去打擦邊球,那樣只會是勞民傷財,沒有什么效果。”
看來并不是誰都能借倫敦奧運盛會分一杯利潤和品牌共贏的“羹”。不過所謂的奧運會只能“錦上添花”,不能“雪中送炭”的論斷也有失偏頗之處。家居衛浴業對倫敦奧運并非不感冒,有的卻是沒有能力“感冒”。
