國內的陶瓷衛浴行業近年來遭遇行業寒冬，國內市場萎縮加上出口貿易壁壘，內憂外患，加劇行業洗牌。
近日，工業和信息化部已經委托廣東陶瓷協會，加緊制定全國《建筑衛生陶瓷產業政策》。旨在規范行業準入，嚴控產能擴張，推進兼并重組，加快淘汰落后，提高產業集中度。據悉，廣東陶瓷協會經過調研后起草了《政策》初稿，計劃在本月形成意見稿提交工信部。
2012年以來，行業市場環境進一步惡化。很多陶瓷企業庫存量維持在2個月或3個月的產量，部分品牌企業銷售同比下降幅度在5%-20%之間。一方面市場需求驟減，一方面國外陶瓷反傾銷、匯率戰不斷。同時洋品牌強勢壟斷國內高端衛浴市場，國內陶瓷衛浴企業生存壓力巨大。
為了提升業績，很多陶瓷衛浴企業經常性地開展促銷優惠活動，但在產品同質化日益嚴重的情況下，大打價格戰，讓衛浴產品利潤空間不斷壓縮，同時消費者也日漸精明，對促銷和優惠等活動也越發冷靜，市場營銷效果越來越弱。
行業人士分析，陶瓷行業中小企業普遍面臨生存危機和全面洗牌，個別大型企業也面臨困境。預計下半年，陶瓷市場需求仍難有明顯提升，整體環境將更加復雜。
陶瓷衛浴行業不斷洗牌淘汰，在巨大的生存發展壓力下，當前眾多陶瓷衛浴企業也將目光盯向了渠道拓展、提升產品技術、完善服務等方面，以此在激烈的市場競爭中取得優勢，站穩腳跟。
業內人士認為，隨著《建筑衛生陶瓷產業政策》的發布和設施，陶瓷行業可能成為下一階段工信部淘汰落后產能的重點行業之一，龍頭企業將受益于市場份額的提升。
