瓷磚及衛浴產品是裝修必不可少的建材主料，消費者在選擇這些裝修材料時不僅會考慮價格因素，還會更加注重品牌影響力背后的產品質量是否能得到保證。在終端市場，高中低端瓷磚、潔具產品應有盡有，消費者一般都會根據品牌知名度來確定產品的好壞。

　　然而，瓷磚與衛浴潔具的區別也顯而易見，在各種裝修的或豪華或簡單的專賣店里，衛浴潔具產品齊刷刷的印有品牌的LOGO，而瓷磚，前面貼著品牌名，后面光禿禿，完全不知它的LOGO在哪里。

　　消費者對于瓷磚的辨識也是一頭霧水。曾有消費者坦言，小建材批發市場的瓷磚和高端建材賣場的看起來沒什么大的差別，但價格卻有著天壤之別。雖然有吸水率、強度等各項檢測指標的區分，但現在的瓷磚質量都不會太差，相比而言，價格低廉的產品更受歡迎，且價格高的大品牌也很難確認到底是不是貨真價實。

　　瓷磚和衛浴潔具產品兩相比較，消費者在購買衛浴潔具產品時更愿意選擇知名度高的品牌，因為消費者認為“衛浴潔具可以看到實實在在的商標燙印在上面，這些應該很難作假”。

　　事實上，市場上也有部分瓷磚品牌對自身產品做了辨認標識，但依然亂象叢生。在西安北郊的廣東陶瓷城經營瓷磚的經銷商秦吉江介紹店內產品時表示，現在消費者普遍認可的是廣東佛山陶瓷，但市場上所說的佛山磚也并非百分之百的由佛山出產，有部分是山東磚，這些磚在底部都會印有品牌名稱，且標有佛山生產的字樣。消費者遇到這種情況，自然會被商家忽悠。秦吉江憑借他在瓷磚行業多年的銷售經驗，在辨認瓷磚的好壞以及產地方面自有一套，“產地不同，磚的底部花紋也有較大差別，好的瓷磚底部花紋細膩均勻，反之則不好。”

　　即便如此，消費者購買建材裝修房子還是只能通過在網上查資料來辨識，秦吉江所說的看底部花紋并非一個行之有效的方式，瓷磚也需要“胎記”作為身份驗證標識。如果與衛浴潔具產品一樣，各瓷磚品牌在出廠時印上LOGO標識，這將有利于提高消費者對瓷磚品牌的信任度。以近幾年流行于市場的微晶石為例，當知名品牌的微晶石在市場上一炮而紅之后，各種私拋廠便層出不窮。市場上的微晶石產品也一度陷入價格混戰之中，產品價格一落千丈，幾千元的產品低至一百多元，市場秩序被破壞，研發設計這一產品的品牌也遭受了較大損失。

　　瓷磚產品印上品牌標識，這不僅有利于品牌在市場終端建立良好的口碑和影響力，易于消費者辨識品牌，同時也對維護品牌新產品的獨一性有積極作用。

　　(作者：刑鳳霞)